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旅(lv)游(you)消(xiao)費(fei)(fei)漸(jian)成(cheng)為國(guo)人(ren)消(xiao)費(fei)(fei)的(de)(de)剛性需求(qiu)，游(you)客(ke)需求(qiu)層次(ci)日益提(ti)升，原有旅(lv)游(you)6大要素已(yi)經無法(fa)真正(zheng)滿足新時期旅(lv)游(you)消(xiao)費(fei)(fei)者。文(wen)(wen)化旅(lv)游(you)，一種(zhong)以消(xiao)費(fei)(fei)、體(ti)驗與享受文(wen)(wen)件為核心的(de)(de)旅(lv)游(you)活動(dong)類(lei)型。“文(wen)(wen)化”與“旅(lv)游(you)”的(de)(de)深度(du)融合(he)，使得文(wen)(wen)化旅(lv)游(you)的(de)(de)涵蓋面極為豐富(fu)，吸引著越(yue)來越(yue)多(duo)游(you)客(ke)的(de)(de)青睞與追(zhui)求(qiu)，文(wen)(wen)化旅(lv)游(you)的(de)(de)開發，正(zheng)好適應(ying)新時代(dai)要求(qiu)，提(ti)供了全新的(de)(de)思路與廣闊的(de)(de)機(ji)遇(yu)。

文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)是(shi)以旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)地域差異性為(wei)(wei)誘因，以文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)碰撞(zhuang)與互動為(wei)(wei)過程，以文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)相互融洽為(wei)(wei)結果的(de)，它具(ju)有民族性、藝(yi)術性、神秘性、多樣性、互動性等特征。文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)的(de)過程就是(shi)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)者對旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)資(zi)源文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)內涵進(jin)行(xing)體驗的(de)過程，這也是(shi)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)產業的(de)主要功(gong)能(neng)(neng)(neng)之(zhi)一(yi)，它給人(ren)一(yi)種超然的(de)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)感(gan)(gan)受，這種文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)感(gan)(gan)受以飽含文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)內涵的(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)景點為(wei)(wei)載體，體現了(le)審(shen)美情(qing)趣激發功(gong)能(neng)(neng)(neng)、教(jiao)育啟示(shi)功(gong)能(neng)(neng)(neng)和民族、宗教(jiao)情(qing)感(gan)(gan)寄托功(gong)能(neng)(neng)(neng)。

我國(guo)文化旅游產(chan)業已成(cheng)為經濟增長的(de)新動(dong)力、新引(yin)擎，文化產(chan)業和旅游產(chan)業規(gui)模(mo)持續擴(kuo)大，相應市場主體不斷壯大。

十年(nian)來，全(quan)國(guo)(guo)規模以上文(wen)(wen)化(hua)企(qi)業(ye)數(shu)量從3.6萬家(jia)增(zeng)長到了6.5萬家(jia)，年(nian)營(ying)業(ye)收入從5.6萬億元(yuan)增(zeng)長到11.9萬億元(yuan)。截至2021年(nian)末，全(quan)國(guo)(guo)共(gong)有旅(lv)(lv)(lv)行社4.2萬家(jia)，A級景區1.4萬個，星級飯店8771家(jia)。2019年(nian)，全(quan)國(guo)(guo)文(wen)(wen)化(hua)及(ji)(ji)相關產(chan)業(ye)增(zeng)加(jia)值為44363億元(yuan)，旅(lv)(lv)(lv)游及(ji)(ji)相關產(chan)業(ye)增(zeng)加(jia)值為44989億元(yuan)，占(zhan)同期(qi)GDP比重分(fen)別達(da)到4.50%、4.56%。文(wen)(wen)化(hua)產(chan)業(ye)和旅(lv)(lv)(lv)游產(chan)業(ye)對(dui)國(guo)(guo)民(min)經濟的帶動(dong)作用逐步凸(tu)顯。”

對老百(bai)姓而言，這十年(nian)來，文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)和(he)(he)(he)旅游所代表的“詩和(he)(he)(he)遠(yuan)方”正在(zai)變得越來越觸手可(ke)及。比(bi)如(ru)，看演出越來越方便了，選(xuan)擇也(ye)越來越多了。文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)和(he)(he)(he)旅游部(bu)(bu)副部(bu)(bu)長(chang)(chang)饒權(quan)說：“截至2021年(nian)底，全(quan)國文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)市場經營(ying)機構19.1萬(wan)家(jia)，從業人員151.14萬(wan)人。其中，文(wen)(wen)(wen)藝(yi)表演團體(ti)1.6萬(wan)個，較2012年(nian)增長(chang)(chang)123.2%，全(quan)年(nian)演出場次(ci)達(da)到232.5萬(wan)場，演出觀眾達(da)到9.3億(yi)人次(ci)。”

據(ju)文(wen)化旅游市場調研數據(ju)顯(xian)示：2021年，國內(nei)(nei)旅游總人(ren)(ren)次32.46億，比(bi)上(shang)年同期(qi)增(zeng)加(jia)3.67億，增(zeng)長(chang)12.8%。(恢復到(dao)2019年的54.0%。)其中，城(cheng)鎮居民23.42億人(ren)(ren)次，增(zeng)長(chang)13.4%;農村居民9.04億人(ren)(ren)次，增(zeng)長(chang)11.1%。國內(nei)(nei)旅游收入(ru)(旅游總消費(fei))2.92萬億元，比(bi)上(shang)年同期(qi)增(zeng)加(jia)0.69萬億元，增(zeng)長(chang)31.0%。

一些平(ping)臺型(xing)互聯(lian)網企業與文(wen)博機構、旅游景區合(he)(he)作，通過(guo)“會員模(mo)式(shi)”“流量(liang)轉化(hua)模(mo)式(shi)”“體(ti)驗付費(fei)模(mo)式(shi)”等方式(shi)，整合(he)(he)打(da)造(zao)市場化(hua)的(de)數(shu)(shu)字(zi)文(wen)旅消費(fei)平(ping)臺，不斷(duan)提升數(shu)(shu)字(zi)文(wen)旅產品的(de)供給質量(liang)。

同時(shi)，強化(hua)(hua)數(shu)字文(wen)(wen)旅(lv)體驗(yan)(yan)(yan)和線上線下互動，將(jiang)文(wen)(wen)化(hua)(hua)內容與(yu)數(shu)字娛樂充分(fen)融合，將(jiang)文(wen)(wen)化(hua)(hua)場(chang)館、旅(lv)游(you)(you)景(jing)區植入網絡游(you)(you)戲、動漫、電(dian)影、直(zhi)播等數(shu)字娛樂場(chang)景(jing)之中，采取“游(you)(you)戲+虛擬游(you)(you)”“動漫+云展(zhan)”“電(dian)影+沉浸式體驗(yan)(yan)(yan)”等方式，構(gou)建數(shu)字“虛擬文(wen)(wen)化(hua)(hua)空間”，帶動由虛擬體驗(yan)(yan)(yan)形成的周邊(bian)產品消費(fei)。

隨著IP重要(yao)性的(de)不(bu)斷(duan)提升，文(wen)旅(lv)(lv)IP已(yi)成為現代旅(lv)(lv)游(you)業體系的(de)重要(yao)組(zu)成部分之一(yi)，并(bing)在(zai)近(jin)年(nian)逐漸(jian)出(chu)現了主題(ti)公(gong)園IP孵化(hua)、劇本殺/國(guo)風/實景劇場沉浸式IP文(wen)旅(lv)(lv)方式、地(di)方博物館打造IP電(dian)商等(deng)文(wen)旅(lv)(lv)IP打造典型案例，對于旅(lv)(lv)游(you)產業在(zai)新時期的(de)發展起到了良好(hao)的(de)促進作(zuo)用。