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隨著(zhu)我國經濟(ji)的不斷發(fa)展(zhan)，會展(zhan)業也越(yue)來越(yue)受到重視，已成為當今最為活躍、最具發(fa)展(zhan)潛(qian)力(li)的行業之一。會展(zhan)作為一種重要(yao)的市(shi)場推廣手(shou)段，不僅可以為企業提供良(liang)好的宣傳平(ping)臺，還可以促進經濟(ji)的快(kuai)速發(fa)展(zhan)。

會展行業深度分析

會展(zhan)業(ye)(ye)是現代服(fu)務業(ye)(ye)的(de)名(ming)片，也是經濟(ji)社會發展(zhan)的(de)強勁引擎，能(neng)夠帶動(dong)國際貿易、文旅(lv)業(ye)(ye)、交(jiao)通業(ye)(ye)、餐飲業(ye)(ye)、酒店業(ye)(ye)和(he)廣告業(ye)(ye)等諸多行(xing)業(ye)(ye)的(de)綜合發展(zhan)。當前中(zhong)國經濟(ji)處于持續恢復期(qi)，會展(zhan)業(ye)(ye)作(zuo)為平臺和(he)橋梁，是恢復主體產業(ye)(ye)鏈、供應鏈過程中(zhong)不可(ke)或缺(que)的(de)重要環節，對(dui)于傳播新(xin)理念，展(zhan)示新(xin)技術、新(xin)產品、新(xin)服(fu)務，促進交(jiao)易和(he)合作(zuo)，推動(dong)產業(ye)(ye)轉(zhuan)型(xing)升級(ji)和(he)進步有著重要作(zuo)用。

會(hui)展(zhan)是(shi)指(zhi)會(hui)議、展(zhan)覽、大型(xing)活動(dong)等集體性的(de)(de)商業或(huo)非商業活動(dong)的(de)(de)簡(jian)稱。其概(gai)念(nian)內涵是(shi)指(zhi)在一定地域(yu)空間，許多人(ren)聚集在一起形(xing)成的(de)(de)、定期或(huo)不定期、制度或(huo)非制度的(de)(de)傳遞和交流信息的(de)(de)群眾性社會(hui)活動(dong)，其概(gai)念(nian)的(de)(de)外延包括各種類型(xing)的(de)(de)博覽會(hui)、展(zhan)銷活動(dong)、大中小(xiao)型(xing)會(hui)議、文化(hua)活動(dong)、節慶(qing)活動(dong)等。

會(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)產(chan)業(ye)(ye)是(shi)指有會(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)相(xiang)關服務企業(ye)(ye)、機構、部門(men)形成的(de)(de)(de)產(chan)業(ye)(ye)體系。會(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)經(jing)濟(ji)是(shi)指由(you)會(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)及(ji)相(xiang)關產(chan)業(ye)(ye)構成的(de)(de)(de)經(jing)濟(ji)范疇。會(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)產(chan)業(ye)(ye)是(shi)國內高(gao)速發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)起來(lai)的(de)(de)(de)產(chan)業(ye)(ye)。國內開始正式提出(chu)會(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)產(chan)業(ye)(ye)大(da)約(yue)在1998年—1999年之(zhi)間。由(you)于國外專(zhuan)家(jia)認為會(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)產(chan)業(ye)(ye)對相(xiang)關產(chan)業(ye)(ye)具有1：9的(de)(de)(de)拉動作用，會(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)不僅能帶(dai)來(lai)巨大(da)的(de)(de)(de)經(jing)濟(ji)效益(yi)，更重要的(de)(de)(de)是(shi)還能帶(dai)來(lai)巨大(da)的(de)(de)(de)社會(hui)效益(yi)。因此，會(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)產(chan)業(ye)(ye)受到很多地區和城市的(de)(de)(de)重視。

會展行業發展趨勢分析

會(hui)(hui)展(zhan)(zhan)行(xing)業(ye)(ye)(ye)是國(guo)(guo)際交流的(de)(de)(de)重要窗口，也是邁(mai)向全(quan)球(qiu)標桿城市(shi)的(de)(de)(de)重要支撐。會(hui)(hui)展(zhan)(zhan)行(xing)業(ye)(ye)(ye)可(ke)以促(cu)進國(guo)(guo)際貿易、投資、合作和(he)友(you)好，提升城市(shi)的(de)(de)(de)知名(ming)度(du)、美(mei)譽(yu)度(du)和(he)影響力，增強城市(shi)的(de)(de)(de)軟實力和(he)競(jing)爭力。會(hui)(hui)展(zhan)(zhan)行(xing)業(ye)(ye)(ye)是創新驅動(dong)的(de)(de)(de)先導產業(ye)(ye)(ye)，也是數(shu)字經濟(ji)的(de)(de)(de)重要載(zai)體。會(hui)(hui)展(zhan)(zhan)行(xing)業(ye)(ye)(ye)可(ke)以推動(dong)科技(ji)創新、產業(ye)(ye)(ye)升級(ji)、消(xiao)費升級(ji)和(he)服務升級(ji)，加快新興(xing)產業(ye)(ye)(ye)和(he)新業(ye)(ye)(ye)態的(de)(de)(de)發展(zhan)(zhan)，促(cu)進數(shu)字化(hua)、智(zhi)能化(hua)、綠色化(hua)和(he)低碳化(hua)的(de)(de)(de)轉型，提高經濟(ji)發展(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)質量和(he)效益(yi)。

目前中國(guo)已經步入(ru)數字化的(de)時(shi)代。云計算、大數據、人工智能等(deng)技術(shu)對商業(ye)活動、經濟運(yun)行機制、社會生(sheng)活方式(shi)產(chan)生(sheng)重要影響，已滲(shen)透(tou)到各個行業(ye)，賦能企業(ye)實現創新升級。

作為拉動國民經濟重要力量的(de)會(hui)展(zhan)行業亦(yi)不例外。云計算、大數據、人工智能(neng)等技術(shu)開始在(zai)各類大會(hui)展(zhan)覽中(zhong)獲得深(shen)度應(ying)用，這是(shi)會(hui)展(zhan)行業由傳統走向創新(xin)的(de)嘗(chang)試與(yu)實踐。與(yu)此同時，這些(xie)新(xin)興技術(shu)正(zheng)在(zai)重塑會(hui)議展(zhan)覽的(de)服務模式，為行業發展(zhan)賦能(neng)。

 如何利用(yong)好數字化帶(dai)來(lai)的便捷(jie)性，是(shi)會展產業上下游(you)值得思考的問題。

會(hui)展的(de)傳統模(mo)式就是通過營(ying)銷，邀請觀(guan)(guan)眾(zhong)(zhong)(zhong)到達展會(hui)現場，與參展方見(jian)面。觀(guan)(guan)眾(zhong)(zhong)(zhong)有專業觀(guan)(guan)眾(zhong)(zhong)(zhong)和(he)普通觀(guan)(guan)眾(zhong)(zhong)(zhong)的(de)區分(fen)，貿易展的(de)質(zhi)量則由專業觀(guan)(guan)眾(zhong)(zhong)(zhong)的(de)數量和(he)質(zhi)量決(jue)定(ding)。

數(shu)字化的(de)(de)(de)會展(zhan)(zhan)(zhan)平臺(tai)能(neng)夠應用(yong)(yong)“客(ke)群畫(hua)像(xiang)(xiang)”，個性化的(de)(de)(de)、精(jing)準(zhun)的(de)(de)(de)向展(zhan)(zhan)(zhan)商(shang)和觀(guan)眾推薦可(ke)能(neng)感興趣的(de)(de)(de)展(zhan)(zhan)(zhan)會內容、演(yan)講人、展(zhan)(zhan)(zhan)商(shang)、參(can)(can)展(zhan)(zhan)(zhan)項目(mu)等信息。了(le)解展(zhan)(zhan)(zhan)商(shang)和觀(guan)眾是提高(gao)精(jing)準(zhun)營銷的(de)(de)(de)關鍵(jian)。應用(yong)(yong)大數(shu)據(ju)技術可(ke)以做到精(jing)準(zhun)“客(ke)群畫(hua)像(xiang)(xiang)”，通過展(zhan)(zhan)(zhan)商(shang)和觀(guan)眾的(de)(de)(de)基本屬性、行(xing)業標(biao)簽、地(di)理分(fen)布(bu)、過往參(can)(can)展(zhan)(zhan)(zhan)數(shu)據(ju)、采購習慣等信息數(shu)據(ju)，進行(xing)詳盡的(de)(de)(de)畫(hua)像(xiang)(xiang)分(fen)析。借助“客(ke)群畫(hua)像(xiang)(xiang)”，主辦(ban)方就可(ke)以更加精(jing)準(zhun)地(di)定(ding)位目(mu)標(biao)客(ke)戶，提升營銷效(xiao)果，進行(xing)有針(zhen)對性的(de)(de)(de)宣傳推廣。

隨著(zhu)數(shu)字技(ji)術的(de)(de)發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)和(he)數(shu)字技(ji)術的(de)(de)推(tui)廣應用，會展(zhan)(zhan)(zhan)業界運用“互聯網+”思維，采(cai)用最新技(ji)術手(shou)(shou)段，推(tui)進雙線融合(he)，線上線下相互賦能，倡(chang)導服務(wu)上線，推(tui)動信息共享(xiang)，促進供需匹配，提升(sheng)互動體(ti)驗，實現展(zhan)(zhan)(zhan)會管理、服務(wu)智慧(hui)化，信息利用智慧(hui)化;拓(tuo)展(zhan)(zhan)(zhan)會展(zhan)(zhan)(zhan)服務(wu)領(ling)域，延伸會展(zhan)(zhan)(zhan)服務(wu)手(shou)(shou)段，提高會展(zhan)(zhan)(zhan)服務(wu)效率，實現管理與互動升(sheng)級，讓會展(zhan)(zhan)(zhan)更具(ju)粘性，極大(da)(da)提高了會展(zhan)(zhan)(zhan)產業整(zheng)體(ti)服務(wu)能力和(he)水平。總之在會展(zhan)(zhan)(zhan)行業，大(da)(da)數(shu)據技(ji)術手(shou)(shou)段能夠讓供需雙方更加(jia)精準匹配，讓交易更加(jia)高效流暢，提高辦展(zhan)(zhan)(zhan)質量(liang)，這也是會展(zhan)(zhan)(zhan)市(shi)場的(de)(de)實際需求(qiu)。

國務院《關(guan)于(yu)加(jia)快建立健全(quan)綠(lv)色(se)低碳循(xun)環發展(zhan)經濟(ji)體系的指(zhi)導意見》(國發[2021]4號)明(ming)確(que)提出：“推進會展(zhan)業(ye)綠(lv)色(se)發展(zhan)、指(zhi)導制定行業(ye)相(xiang)關(guan)綠(lv)色(se)標準、推動辦(ban)展(zhan)設施循(xun)環使用(yong)，確(que)保實現碳達(da)峰(feng)、碳中和目(mu)標”。

在全球各地，一些城市利(li)用自身(shen)區位或產業優勢，打(da)造國際性(xing)的會展品牌，不(bu)僅(jin)促進(jin)了(le)經(jing)貿往(wang)來和(he)(he)經(jing)濟(ji)增長，而且(qie)發展成為展示國家和(he)(he)城市形象的重要窗口。在會展經(jing)濟(ji)發展過程(cheng)中，政府(fu)、企業和(he)(he)行業協會合(he)理分工、形成合(he)力，在市場化、專業化和(he)(he)國際化方面(mian)精耕(geng)細作，收獲(huo)了(le)良好的經(jing)濟(ji)和(he)(he)社會效益。

中國(guo)(guo)會展(zhan)(zhan)業搭上(shang)經(jing)(jing)濟快速(su)發展(zhan)(zhan)的(de)列車，已經(jing)(jing)確定了在世界上(shang)會展(zhan)(zhan)大(da)國(guo)(guo)的(de)地位，并正向會展(zhan)(zhan)強(qiang)國(guo)(guo)挺(ting)進。包括(kuo)德國(guo)(guo)、美(mei)國(guo)(guo)等(deng)世界前10名的(de)國(guo)(guo)際(ji)展(zhan)(zhan)覽(lan)公司都(dou)不同程度地參與了中國(guo)(guo)市場(chang)，中國(guo)(guo)的(de)展(zhan)(zhan)覽(lan)館的(de)數(shu)量和規模都(dou)堪稱名列世界前茅。隨著經(jing)(jing)濟快速(su)增(zeng)長，中國(guo)(guo)內地已成(cheng)為全球(qiu)發展(zhan)(zhan)最快的(de)展(zhan)(zhan)覽(lan)市場(chang)。

當前我國正處在經(jing)濟發(fa)(fa)展的(de)新周期，未來(lai)的(de)經(jing)濟增長動(dong)力將更強勁。隨著(zhu)(zhu)技術的(de)進步(bu)和會展產業(ye)的(de)不斷升級(ji),會展行業(ye)已經(jing)具(ju)備了更大的(de)市場(chang)潛力, 未來(lai)發(fa)(fa)展前景仍然非常廣闊。首(shou)先,隨著(zhu)(zhu)社(she)交(jiao)媒(mei)體的(de)廣泛(fan)使用(yong),企(qi)業(ye)需(xu)要(yao)通過各類展會參加大型行業(ye)展覽來(lai)與(yu)目標客戶(hu)面(mian)對面(mian)交(jiao)流,從(cong)而鞏固品牌形象,拓展市場(chang)。會展行業(ye)的(de)進一(yi)(yi)步(bu)發(fa)(fa)展將促進各國之 間的(de)經(jing)濟合作,從(cong)而進一(yi)(yi)步(bu)促進世界經(jing)濟和貿 易的(de)發(fa)(fa)展。再次,隨著(zhu)(zhu)人們生活水平的(de)提高(gao),對于休閑、文(wen)化、娛樂等方面(mian)的(de)需(xu)求呈現(xian)出逐漸增長的(de)趨(qu)勢,速度也(ye)越(yue)來(lai)越(yue)快。

會(hui)(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)行(xing)業是社(she)會(hui)(hui)文(wen)化的(de)(de)(de)重(zhong)要(yao)組成部(bu)分，也是城(cheng)市(shi)品牌的(de)(de)(de)重(zhong)要(yao)內容(rong)。會(hui)(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)行(xing)業可(ke)以(yi)豐(feng)富(fu)社(she)會(hui)(hui)文(wen)化生活，傳播文(wen)明理念和(he)價值觀念，提升(sheng)公眾(zhong)素質和(he)參與度，塑(su)造(zao)城(cheng)市(shi)形象和(he)特色，增強城(cheng)市(shi)魅力(li)和(he)吸引力(li)。作(zuo)為展(zhan)(zhan)(zhan)示城(cheng)市(shi)實力(li)、拓展(zhan)(zhan)(zhan)市(shi)場的(de)(de)(de)重(zhong)要(yao)途徑，會(hui)(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)行(xing)業有著(zhu)不可(ke)替代的(de)(de)(de)位置。會(hui)(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)行(xing)業的(de)(de)(de)興起(qi)，對于城(cheng)市(shi)的(de)(de)(de)經濟、文(wen)化、社(she)會(hui)(hui)的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)起(qi)著(zhu)至關重(zhong)要(yao)的(de)(de)(de)作(zuo)用。