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冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)旅游(you)(you)(you)屬(shu)于生態旅游(you)(you)(you)范疇(chou)，是(shi)以(yi)冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)氣候旅游(you)(you)(you)資(zi)源(yuan)(yuan)為主(zhu)要(yao)的(de)(de)旅游(you)(you)(you)吸引物，體驗冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)文化內涵的(de)(de)所有旅游(you)(you)(you)活(huo)動(dong)(dong)形式的(de)(de)總(zong)稱(cheng)，是(shi)一(yi)(yi)(yi)項極具參(can)與(yu)(yu)性、體驗性和刺(ci)激(ji)性的(de)(de)旅游(you)(you)(you)產品。冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)旅游(you)(you)(you)具有極強的(de)(de)參(can)與(yu)(yu)性。這一(yi)(yi)(yi)特點一(yi)(yi)(yi)方(fang)面是(shi)由冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)旅游(you)(you)(you)的(de)(de)起(qi)源(yuan)(yuan)決定(ding)，對冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)資(zi)源(yuan)(yuan)的(de)(de)開發利用最早(zao)是(shi)源(yuan)(yuan)自古老民族的(de)(de)日常活(huo)動(dong)(dong);另一(yi)(yi)(yi)方(fang)面是(shi)由游(you)(you)(you)客的(de)(de)旅游(you)(you)(you)需求決定(ding)，在寒冷的(de)(de)冬季，僅(jin)僅(jin)是(shi)靜(jing)態的(de)(de)觀(guan)賞冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)美景是(shi)不夠的(de)(de)，游(you)(you)(you)客們(men)更期(qi)望能夠參(can)與(yu)(yu)冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)運動(dong)(dong)，在冰(bing)(bing)天雪(xue)(xue)地里痛快酣暢的(de)(de)玩上一(yi)(yi)(yi)把。

較(jiao)高(gao)(gao)的(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)消費(fei)與較(jiao)高(gao)(gao)的(de)(de)重游(you)(you)(you)率(lv)由(you)于(yu)(yu)冰雪(xue)(xue)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)具有(you)極強的(de)(de)參與性(xing)和體驗性(xing)，使得游(you)(you)(you)客的(de)(de)游(you)(you)(you)玩時間相(xiang)對較(jiao)長，從而(er)帶來較(jiao)高(gao)(gao)的(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)消費(fei)。冰雪(xue)(xue)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)相(xiang)對于(yu)(yu)傳統的(de)(de)觀光旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)，屬于(yu)(yu)高(gao)(gao)消費(fei)的(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)活(huo)動，例(li)如(ru)，參與滑雪(xue)(xue)運動需(xu)要(yao)在裝備等(deng)方(fang)面付出(chu)一定的(de)(de)成(cheng)本，而(er)度假旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)更需(xu)要(yao)擔負較(jiao)高(gao)(gao)的(de)(de)餐飲、住宿費(fei)用。此外，冰雪(xue)(xue)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)擁有(you)較(jiao)高(gao)(gao)的(de)(de)重游(you)(you)(you)率(lv)，回(hui)頭客多，重復消費(fei)率(lv)較(jiao)高(gao)(gao)。尤其是滑雪(xue)(xue)運動，作為一項體育活(huo)動，很(hen)多人有(you)可(ke)能成(cheng)為滑雪(xue)(xue)的(de)(de)終身愛好者。

2022年(nian)2月(yue)，文化(hua)和(he)旅(lv)(lv)游部、國(guo)(guo)家(jia)發展(zhan)(zhan)改革委、國(guo)(guo)家(jia)體育總局印(yin)發《冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)旅(lv)(lv)游發展(zhan)(zhan)行動計劃(2021—2023年(nian))》，提出“到2023年(nian)，推(tui)動冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)旅(lv)(lv)游形(xing)成(cheng)較為(wei)合理的空間布局和(he)較為(wei)均衡的產業結(jie)構，助力2022北京冬奧會和(he)實(shi)現‘帶動三億(yi)(yi)人(ren)參與冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)運(yun)動’目標(biao)。”《報告(gao)》顯示，2015年(nian)北京成(cheng)功申辦冬奧會以來，全(quan)國(guo)(guo)居民參與過冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)運(yun)動的人(ren)數為(wei)3.46億(yi)(yi)人(ren)，冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)運(yun)動參與率為(wei)24.56%。“三億(yi)(yi)人(ren)”目標(biao)的提前完成(cheng)，得(de)益于國(guo)(guo)家(jia)優秀(xiu)的頂層(ceng)設計。

冰雪旅游行業發展態勢分析

近年來，《“帶動三(san)億人參與冰雪(xue)運(yun)動”實(shi)施綱(gang)要(yao)(2018—2022年)》《“十四五(wu)”體育發展(zhan)規(gui)劃(hua)》《體育強(qiang)國建設綱(gang)要(yao)》《關于(yu)以2022年北(bei)京(jing)冬奧(ao)會為契機(ji)大力(li)發展(zhan)冰雪(xue)運(yun)動的意見》等政策意見相繼出臺，強(qiang)化頂層設計，指引發展(zhan)方(fang)向(xiang)。

冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)旅(lv)(lv)游(you)投(tou)資正逢其(qi)時，萬(wan)億市(shi)場(chang)商機在集(ji)聚(ju)。與瑞士、瑞典、奧(ao)地(di)利等西方冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)產(chan)業(ye)發(fa)達國家相(xiang)比，我國尚處于冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)旅(lv)(lv)游(you)業(ye)的(de)初級發(fa)展階段(duan)。2017年，我國滑雪(xue)(xue)人次僅為(wei)1750萬(wan)人次，市(shi)場(chang)滲透率不到1%。對標發(fa)達國家4%的(de)市(shi)場(chang)滲透率和14億的(de)人口基數(shu)，提升(sheng)空間無疑是巨大的(de)。據聯合國世界旅(lv)(lv)游(you)組織(UNWTO)測算，2021-2022年冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)季，我國冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)旅(lv)(lv)游(you)將(jiang)帶動(dong)冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)特色小鎮、冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)文創、冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)運(yun)動(dong)、冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)制造、冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)度假地(di)產(chan)、冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)會展等相(xiang)關產(chan)業(ye)2.92萬(wan)億元產(chan)值。

《中(zhong)國(guo)(guo)冰(bing)(bing)(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)旅游(you)發(fa)展報告(2022)》指(zhi)出(chu)，盡管有(you)疫情影響，但是(shi)在北京冬(dong)奧會(hui)、冰(bing)(bing)(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)出(chu)境旅游(you)回流、旅游(you)消費升級及冰(bing)(bing)(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)設施全(quan)國(guo)(guo)布局(ju)等供需兩方面(mian)刺激下，全(quan)國(guo)(guo)冰(bing)(bing)(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)休閑旅游(you)人(ren)(ren)(ren)數(shu)從2016-2017冰(bing)(bing)(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)季(ji)的1.7億(yi)(yi)人(ren)(ren)(ren)次增(zeng)加到2020-2021冰(bing)(bing)(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)季(ji)的2.54億(yi)(yi)人(ren)(ren)(ren)次。國(guo)(guo)家(jia)統計局(ju)相關數(shu)據顯示，截至(zhi)2021年(nian)10月，全(quan)國(guo)(guo)冰(bing)(bing)(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)運動(dong)參(can)與人(ren)(ren)(ren)數(shu)達(da)到3.46億(yi)(yi)人(ren)(ren)(ren)，居民參(can)與率達(da)到24.56%。逾四(si)成參(can)與者近(jin)一年(nian)內(nei)參(can)與過冰(bing)(bing)(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)運動(dong)，近(jin)四(si)成參(can)與者表示每(mei)年(nian)開展1到2次冰(bing)(bing)(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)運動(dong)，近(jin)三分之二(er)的受訪群(qun)眾表示愿意參(can)與冰(bing)(bing)(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)運動(dong)。文化和(he)旅游(you)部等三部門印發(fa)的《冰(bing)(bing)(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)旅游(you)發(fa)展行(xing)動(dong)計劃(2021—2023年(nian))》提出(chu)，到2023年(nian)，推動(dong)冰(bing)(bing)(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)旅游(you)形成較為合理的空間布局(ju)和(he)較為均(jun)衡的產業結(jie)構，助力2022北京冬(dong)奧會(hui)和(he)實(shi)現“帶動(dong)3億(yi)(yi)人(ren)(ren)(ren)參(can)與冰(bing)(bing)(bing)(bing)雪(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)(xue)運動(dong)”目標。

據廣州市場調查公司統(tong)(tong)計(ji)，2021至2022冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)季全國(guo)冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)休閑旅(lv)(lv)游(you)(you)人(ren)(ren)數預計(ji)超過3億(yi)人(ren)(ren)次，冬奧會(hui)將極大激發老百姓參與冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)旅(lv)(lv)游(you)(you)的熱情，有(you)(you)68.4%的游(you)(you)客十分(fen)確定會(hui)因北京冬奧會(hui)的舉辦(ban)增加冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)旅(lv)(lv)游(you)(you)次數。目前(qian)，我國(guo)已成為全球(qiu)最(zui)大的初(chu)級滑雪(xue)(xue)者(zhe)市(shi)場(chang)和潛(qian)力客源市(shi)場(chang)。然而(er)，我國(guo)冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)產業整體還處(chu)于初(chu)期階段，各(ge)方面發展(zhan)尚未完(wan)善。目前(qian)，我國(guo)已有(you)(you)30個(ge)省市(shi)推出冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)產品(pin)(pin)，但是不少地區對冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)旅(lv)(lv)游(you)(you)產品(pin)(pin)的建(jian)設缺乏系統(tong)(tong)規劃，出現了盲目跟(gen)進、無序(xu)建(jian)設，小而(er)弱、散而(er)亂(luan)等問題，陷入同質產品(pin)(pin)競(jing)爭的惡性(xing)循環(huan)當中。

途(tu)牛方面發(fa)布的(de)報告預計，2023-2024冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)季(ji)用戶出游(you)人(ren)次及旅游(you)消(xiao)費將迎(ying)來(lai)爆(bao)發(fa)式增長(chang)。具體來(lai)看，中秋國(guo)慶假期后至10月(yue)31日(ri)，途(tu)牛冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)游(you)相(xiang)關產品(pin)搜(sou)索(suo)量迎(ying)來(lai)持續增長(chang)，搜(sou)索(suo)量較9月(yue)同期增長(chang)124%，雪(xue)(xue)山、冰(bing)(bing)川、溫(wen)泉、極(ji)光(guang)、滑(hua)雪(xue)(xue)、雪(xue)(xue)景(jing)、霧凇、冰(bing)(bing)雕(diao)、冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)樂園(yuan)、冰(bing)(bing)燈等關鍵詞搜(sou)索(suo)熱度位居前列(lie)，其中，霧凇、雪(xue)(xue)景(jing)、冰(bing)(bing)雪(xue)(xue)樂園(yuan)、滑(hua)雪(xue)(xue)等關鍵詞搜(sou)索(suo)量較9月(yue)同期均增長(chang)了3倍(bei)以上(shang)。

冰雪旅游行業未來發展前景展望

隨(sui)著冬季(ji)到來(lai)，吉林、新(xin)疆(jiang)等地的滑(hua)雪場(chang)也開始(shi)了這個雪季(ji)的運(yun)營，冰(bing)(bing)雪運(yun)動熱(re)度不斷攀升(sheng)。某在(zai)線旅游(you)網站顯示全國(guo)滑(hua)雪場(chang)門票預(yu)訂量較2019年(nian)增長(chang)147%。有業內(nei)人(ren)士表示，2023-2024雪季(ji)國(guo)內(nei)滑(hua)雪市場(chang)將(jiang)迎來(lai)強(qiang)勁(jing)復蘇。中國(guo)旅游(you)研(yan)究院發布的《中國(guo)冰(bing)(bing)雪旅游(you)發展報(bao)告(2023)》指出，2021～2022年(nian)冰(bing)(bing)雪季(ji)我國(guo)冰(bing)(bing)雪休閑旅游(you)人(ren)數(shu)(shu)為3.44億人(ren)次(ci)，預(yu)計到“十四五(wu)”末(mo)期的2024～2025年(nian)冰(bing)(bing)雪季(ji)，我國(guo)冰(bing)(bing)雪休閑旅游(you)人(ren)數(shu)(shu)有望達(da)到5.2億人(ren)次(ci)，冰(bing)(bing)雪休閑旅游(you)收入將(jiang)達(da)到7200億元。