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 互聯網醫療，是互聯網在醫療行業的新應用，其包括了以互聯網為載體和技術手段的健康教育、醫療信息查詢、電子健康檔案、疾病風險評估、在線疾病咨詢、電子處方、遠程會診、及遠程治療和康復等多種形式的健康醫療服務。

2023互聯網+醫療技術應用場景

 線上問診、線上開藥等服務為群眾帶來了巨大便利，“互聯網+醫療”也進入了發展“快車道”。據統計，去年12月，全省共開設互聯網醫院174家，為發熱患者、慢性病患者提供線上診療、用藥指導、預約掛號、心理咨詢等服務。如今，“互聯網+醫療”迎來了發展的新階段，通過延伸至院內外多個場景、整合更多功能，“指尖上的醫院”為群眾就醫按下“快捷鍵”。

 目前，廣東省衛生健康委公布了兩批“互聯網+醫療健康”示范醫院建設單位，廣州、深圳、珠海、汕頭、佛山、江門、茂名等地市的50家醫院入選，要求各入選單位按照《創建“互聯網+醫療健康”示范醫院實施細則(試行)》(以下簡稱“細則”)有關要求，積極開展建設工作，提高創建質量。

 對照細則，各入選單位立足本地實際，圍繞群眾看病就醫痛點、堵點、難點問題，將互聯網技術應用到預約診療、雙向轉診、遠程醫療各領域、各環節，豐富5G+醫療健康和醫學人工智能應用場景，推動構建覆蓋診前、診中、診后的線上線下一體化醫療服務模式，讓人民群眾切實享受到“互聯網+醫療健康”創新成果帶來的實惠。

 值得關注的是，作為全國醫療高地之一的廣東，領風氣之先，將“互聯網+醫療健康”的內涵推往新的高度，于近日正式推出全國首家智慧森林醫院。依托5G智慧物聯環境管理系統、人工智能創新場景應用技術等手段，院內的各類場合，如人員密集的發熱門診、急診，感染風險高的呼吸科、感染科病房，有特殊要求的產房、手術室、重癥監護病房以及普通病房等，均靈活采用了不同層級要求的空氣質量管理模式，覆蓋醫院細菌、病毒等傳播鏈的全過程消毒系統可切斷病原體的空氣傳播路徑，為醫患提供更加潔凈、安全、舒心的醫療環境。

 新周期中，互聯網醫療巨頭不得不調轉船頭，以適應不斷變化的監管環境，降低自身業務風險。其中，京東健康調整了包括零售藥房、在線醫療健康服務在內的主營業務戰略層級。

 在打造醫 + 藥閉環模式基礎上，京東健康利用京東零售能力、京東物流履約能力、京東云數字化支撐，推出醫療大健康數字平臺，面向傳統醫療行業提供一站式互聯網醫療健康管理基礎設施。

 如果說醫藥零售是京東健康的生態之基，那么在 C 端滲透提升，深入醫療產業之后，京東健康的數字醫療和 To B、To G 數字化，有望成為其估值想象和業績驅動的新支撐。

 尤其是嚴肅醫療趨勢重塑互聯網醫療商業模型，以往業務模式單一、靠賣藥為生的 " 輕醫療模式 " 已不能再撐起估值模型，留給互聯網醫療企業的出路只有一條，即回歸嚴肅醫療本質，重服務重賦能的醫療數字化能力，才是醫療大健康企業的新資本故事。

 眼下，互聯網醫療正在從 C 端服務向 B 端賦能轉型，數字醫療大健康賽道的拐點已至。京東健康率先站上行業拐點，在醫療產業運營和效率升維層面打造互聯網醫療縱深樣本。

 隨著人民生活水平的不斷提高，為健康買單已經成為一種消費習慣。而以保健食品消費為代表的健康消費日益呈現出增長態勢，成為健康產業高質量發展的重要一環。

 中國國力增強、人口老齡化、中產階層數量、人均收入增長及健康意識的增強，居民用于健康服務業的消費比重持續增加，人均醫療保健支出占總消費支出的比重逐年提高，居民保健類消費支出以年均15%~30%的速度加速增長，遠超發達國家的增速，可以說，營養保健品行業正迎來發展藍海。

 我國養生保健品行業銷售收入呈現增長趨勢,我國老年養生保健品行業總產值為2288.23億元,養生保健品行業企業銷售收入為2308.87億元。而同期國內老年養生保健品出口金額為17.97億元,進口金額為69.74億元,依次推算我國國內老年養生保健品消費市場規模1500億元。

 與此同時，數據顯示，近3年“雙11”期間，“95后”健康消費增長超兩倍，18—35歲的年輕消費人群占比高達83.7%，可以說，20-39歲的群體目前已經成為國內養生保健消費的主力軍，且呈逐年擴大趨勢。

 00后、90后中已經有不少人將一半的工資用于養生，買各種保健品和營養品是他們的日常，健康消費逐漸成為當代年輕人的“剛需”。修正這樣的老牌藥企敏銳地瞄準消費風口，將品牌影響力滲透進年輕人群中。

 據《中國中青年心腦血管健康白皮書報告》顯示，20-29歲患心腦血管疾病的年輕人群占比已經達到15.3%，年輕人患“老年病”比重較高，對養生的需求越來越大，央視財經公布的《中國美好生活大調查(2022—2023)》也表明，在2023年的消費預期中，保健養生位列18~25歲年輕人消費榜單的第三名，占比31.04%，僅次于旅游和手機電腦等數碼產品，健康生活呈年輕化趨勢。

 基于以上數據，修正在洞悉不同消費者群體需求的同時貼近年輕群體，不斷嘗試新的創意和玩法，打破外界對老牌藥企的傳統印象。在社交平臺，修正玩新梗、勤互動，針對不同平臺的用戶特點，拉近與平臺用戶之間的距離。比如在新媒體平臺緊跟年輕用戶時常吐槽的加班、壓力大等話題，從年輕人養生等角度切入展開相關健康話題討論;基于新媒體平臺調性，修正又發起了動作簡單易學的不躺平健康操挑戰等，撬動用戶參與，展現了修正的品牌活力。