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上半年中國智能音箱市場銷量1483萬臺

IDC發布《中國智(zhi)能(neng)音箱(xiang)設備市場月度銷(xiao)量(liang)跟(gen)蹤報告》顯示，2022年上半(ban)年中國智(zhi)能(neng)音箱(xiang)市場銷(xiao)量(liang)為1483萬臺，同比下降27.1%，銷(xiao)售(shou)額為42億元(yuan)人民幣，同比下降16.2%。受需求疲軟影響，智(zhi)能(neng)音箱(xiang)市場銷(xiao)售(shou)面(mian)臨(lin)壓力，但伴(ban)隨升級迭代(dai)，市場經營狀況逐步改善。

自2021年9月以來，國(guo)內智能(neng)音(yin)箱(xiang)市(shi)場(chang)月度銷(xiao)量(liang)同(tong)比(bi)(bi)增幅(fu)就一直未轉正。數據顯示(shi)，2021年9月至2022年5月的(de)九個月，國(guo)內智能(neng)音(yin)箱(xiang)市(shi)場(chang)銷(xiao)量(liang)同(tong)比(bi)(bi)增速(su)依次為(wei)-3.9%、-3.4%、-19.9%、-19.8%、-19.4%、-23.7%、-32.1%、-29.3%和-26.6%。

高端市場機會逐漸顯現

伴隨智能音箱升(sheng)級迭代需求(qiu)增加，千元(yuan)級高端市場(chang)發展(zhan)機會將(jiang)逐步展(zhan)開。除專業音頻(pin)(pin)制造商(shang)外(wai)，科技廠(chang)商(shang)通(tong)過(guo)高端型(xing)(xing)號積極拓展(zhan)千元(yuan)以上(shang)(shang)價位段(duan)布局，市場(chang)份額快速提升(sheng)。從產品類(lei)型(xing)(xing)上(shang)(shang)看，帶屏(ping)音箱市場(chang)將(jiang)通(tong)過(guo)屏(ping)幕尺(chi)寸、顯示清(qing)晰(xi)度、觸(chu)控靈敏度及(ji)攝像頭分辨(bian)率等配置升(sheng)級，提升(sheng)設備(bei)觀感(gan)及(ji)交互體驗，向高端升(sheng)級;無屏(ping)音箱市場(chang)主(zhu)要(yao)通(tong)過(guo)強化音頻(pin)(pin)播放功能，提升(sheng)設備(bei)音質(zhi)和設計(ji)感(gan)，拓展(zhan)高端市場(chang)需求(qiu)。

智能音箱市場分析

2014年(nian)11月，亞馬遜推出全(quan)球第一款智能(neng)音箱Echo，產品一經(jing)上市便很快在美國走紅(hong)，僅(jin)短(duan)短(duan)兩周內，出貨量就突破(po)百萬臺(tai)。

經歷了幾年(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)發展，我國智(zhi)能音箱(xiang)行業應逐(zhu)漸趨于平穩(wen)發展。行業內(nei)的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌數(shu)量開始趨于穩(wen)定，由(you)2018年(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)32個(ge)品(pin)(pin)(pin)牌增(zeng)長至2020年(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)37個(ge)品(pin)(pin)(pin)牌后，2021年(nian)回落(luo)到34個(ge)品(pin)(pin)(pin)牌。雖(sui)然(ran)品(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)(de)(de)數(shu)量減少，但是(shi)行業內(nei)的(de)(de)(de)(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)數(shu)量卻呈現出增(zeng)長的(de)(de)(de)(de)(de)趨勢(shi)，說明(ming)我國智(zhi)能音箱(xiang)行業中各個(ge)品(pin)(pin)(pin)牌都在不斷的(de)(de)(de)(de)(de)推出新品(pin)(pin)(pin)豐富自(zi)身(shen)的(de)(de)(de)(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)線，同時提(ti)高了行業的(de)(de)(de)(de)(de)集中度。

相關數據顯示，在2020年中國智能音箱市(shi)場上，阿里(li)、百度(du)(du)和(he)小米(mi)的銷量共占市(shi)場份(fen)額(e)的95.56%，其中阿里(li)的銷量位居(ju)第一，大致為1285萬(wan)臺，市(shi)場份(fen)額(e)達(da)到34.96%;百度(du)(du)和(he)小米(mi)分別以1228萬(wan)臺和(he)1000萬(wan)臺左右的銷量位列二三名，市(shi)場份(fen)額(e)分別為33.40%和(he)27.20%。

根據SooPAT專利查詢平臺(tai)有(you)關“智能音箱(xiang)”關鍵詞(ci)的專利顯(xian)示，2013-2020年，我(wo)國智能音箱(xiang)技術專利公開(kai)量呈快速上升趨勢(shi)，公開(kai)數(shu)量變化(hua)趨勢(shi)與申請量變化(hua)趨勢(shi)相吻合。

平臺中(zhong)有(you)(you)關“智能(neng)音箱(xiang)”關鍵(jian)詞的(de)專利顯示，截止到2020年12月(yue)，中(zhong)國智能(neng)音箱(xiang)技術專利申(shen)請人(ren)排名首位的(de)是北京小(xiao)米移(yi)動軟件有(you)(you)限公司，專利申(shen)請數(shu)量為(wei)147件，占比為(wei)5.61%。

下沉市場將成為新的必爭之地

當前智能音箱市場線上線下渠道均(jun)呈(cheng)現多(duo)元化(hua)發(fa)展(zhan)，其中(zhong)線上除(chu)傳統的電商天(tian)貓(mao)、京(jing)東、蘇寧(ning)外，社群(qun)平臺(拼多(duo)多(duo)、微信、小(xiao)紅書)、短視(shi)頻平臺(抖音、快手)、直播平臺(天(tian)貓(mao)、京(jing)東)、內容播放(fang)平臺(愛(ai)奇藝、騰訊)等興起。隨著(zhu)一二線市場趨于(yu)飽和，下沉市場將成為新的必爭之地(di)。