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在(zai)線(xian)(xian)旅(lv)游(OTA，全稱為Online Travel Agency)，是旅(lv)游電子商(shang)務行業的專業詞語。指“旅(lv)游消費者通(tong)(tong)過(guo)網絡向旅(lv)游服務提供商(shang)預定旅(lv)游產品或服務，并通(tong)(tong)過(guo)網上支(zhi)付或者線(xian)(xian)下(xia)付費。

今年(nian)旅(lv)游市(shi)場(chang)雖(sui)然強(qiang)勢復蘇(su)，但與2019年(nian)有很大(da)不同(tong)，受制于出境游未完(wan)全恢復的影響，跨省游將(jiang)成為暑(shu)期主流。據攜程數據，預(yu)計(ji)跨省游占比七(qi)成，在此情形下，境內旅(lv)游資源將(jiang)在暑(shu)期變得緊(jin)俏，商家也在忙著做包機業務提前布局市(shi)場(chang)搶資源。

攜程(cheng)數據顯示，截至6月(yue)14日，暑期(qi)(qi)親(qin)子訂單占(zhan)比(bi)超(chao)(chao)過(guo)(guo)三(san)成(cheng)，親(qin)子訂單量同比(bi)去年(nian)超(chao)(chao)過(guo)(guo)7倍(bei)，基本恢復至2019年(nian)同期(qi)(qi)水平(ping)。即將到來的(de)暑期(qi)(qi)是傳統旅游旺季，充(chong)足的(de)假期(qi)(qi)時間和旅游資源能夠釋(shi)放(fang)親(qin)子家庭此前(qian)被(bei)抑制的(de)旅游需求。對于(yu)商(shang)家來說，親(qin)子家庭是暑期(qi)(qi)重(zhong)要的(de)出行主(zhu)力，親(qin)子游產品(pin)也是其主(zhu)推(tui)的(de)暑期(qi)(qi)爆(bao)款。

在線旅游平臺整體營收大幅度增長

隨著我國防疫政(zheng)(zheng)策與出入境(jing)政(zheng)(zheng)策調整(zheng)，旅(lv)游市場快速復蘇。6月12日，隨著多家(jia)在(zai)線旅(lv)游平臺(tai)、生活服務(wu)平臺(tai)陸續公布今年第一(yi)季度(du)業績，整(zheng)體營(ying)收(shou)、凈利(li)潤均呈現較大幅(fu)度(du)增長，業績向好。

此外，隨著(zhu)端(duan)午節臨近，旅游市場將迎來新一輪小高潮，截至當(dang)日收盤，同程(cheng)旅行(xing)漲(zhang)超1%、攜(xie)程(cheng)集團(tuan)-S漲(zhang)超2%、美團(tuan)漲(zhang)0.39%。

據攜(xie)程集團近日(ri)公(gong)(gong)布(bu)的2023年(nian)第(di)一季度業績顯示，今(jin)年(nian)第(di)一季度，公(gong)(gong)司(si)營(ying)收達為(wei)(wei)92億元，同(tong)比增長124%，環比增長83%，凈(jing)利潤為(wei)(wei)34億元，而2022年(nian)同(tong)期凈(jing)虧(kui)損為(wei)(wei)10億元，同(tong)比扭虧(kui)為(wei)(wei)盈。在財報后電(dian)話會議上，攜(xie)程高層表示，公(gong)(gong)司(si)2023年(nian)第(di)一季度凈(jing)收入同(tong)比增長124%，超(chao)過(guo)2019年(nian)同(tong)期水平。并稱(cheng)，“我們對旅游行業的長期前景(jing)充滿信心(xin)。”

2023國內在線旅游平臺現狀調查

較早前，同(tong)程旅行(xing)亦公布了今(jin)年第一季(ji)度業績。據披露，今(jin)年第一季(ji)度，同(tong)程旅行(xing)營收(shou)25.9億(yi)元，同(tong)比增(zeng)長(chang)(chang)50.5%。經調整凈利潤為5.04億(yi)元，同(tong)比增(zeng)長(chang)(chang)105.6%;平均月(yue)付費用(yong)戶(MPU)4140萬，較2019年增(zeng)長(chang)(chang)79.2%。

具(ju)體到(dao)(dao)不同業(ye)務(wu)(wu)，旅游市場快(kuai)速復蘇，線上平臺的(de)住(zhu)宿(su)預訂(ding)業(ye)務(wu)(wu)增長顯著。據同程旅行(xing)財報披露，今年一季度，住(zhu)宿(su)預訂(ding)服務(wu)(wu)收入達到(dao)(dao)8.34億元，同比增長53.6%。

攜程(cheng)披露，今年一季度(du)，國內酒店預訂同比增(zeng)長(chang)超過100%;其中，長(chang)途(tu)酒店預訂同比增(zeng)長(chang)達到(dao)176%，較2019年水平增(zeng)長(chang)32%。

阿里(li)巴(ba)巴(ba)2023年第一(yi)季(ji)度財報顯示，截至3月31日的(de)一(yi)季(ji)度，高德與(yu)飛(fei)豬在內的(de)“到目(mu)的(de)地(di)”業務訂單(dan)同(tong)比(bi)增(zeng)長迅速，主要由于出游和(he)旅游需(xu)求的(de)強勁復(fu)蘇。飛(fei)豬3月份國內酒店預訂價(jia)值較2019年同(tong)期(qi)相(xiang)比(bi)增(zeng)長逾70%，對此，阿里(li)表示，是在商務和(he)休(xiu)閑旅游需(xu)求大增(zeng)的(de)推動下。

美團在(zai)今(jin)年(nian)(nian)Q1財報中(zhong)提(ti)及(ji)，酒店及(ji)旅游(you)業務(wu)方面，間夜(ye)量(liang)和交易額(e)在(zai)今(jin)年(nian)(nian)第一季度(du)實現(xian)增(zeng)長(chang)。與2022年(nian)(nian)和2019年(nian)(nian)同期(qi)相比，今(jin)年(nian)(nian)春(chun)節期(qi)間的間夜(ye)量(liang)增(zeng)長(chang)超過40%。本(ben)地住宿及(ji)短(duan)途旅游(you)的間夜(ye)量(liang)亦于(yu)春(chun)節后保持強(qiang)增(zeng)長(chang)勢頭，并連續(xu)多個周末出現(xian)新高(gao)。

至于出境游業(ye)務，攜程透(tou)露，今年(nian)第一(yi)季度(du)平臺出境酒店和機(ji)票預訂量(liang)恢復(fu)到(dao)2019年(nian)同(tong)期的40%以上(shang)。

延續一季度(du)的(de)強勁復蘇勢頭，“五一”假期旅游市場(chang)的(de)火(huo)爆，也為二季度(du)的(de)業(ye)績表現打(da)下(xia)基礎。

“五一”假(jia)期，攜(xie)程(cheng)集團(tuan)平(ping)臺的日均國內酒店預(yu)(yu)訂增長(chang)超(chao)過(guo)70%，國內機票(piao)預(yu)(yu)訂增長(chang)25%;出(chu)境酒店和機票(piao)預(yu)(yu)訂分(fen)別(bie)恢(hui)復(fu)至(zhi)2019年同(tong)期約80%和60%水(shui)平(ping);許多熱門目的地的預(yu)(yu)訂在假(jia)期期間已(yi)完全(quan)恢(hui)復(fu)至(zhi)2019年水(shui)平(ping)。同(tong)時，即將(jiang)到來的暑期預(yu)(yu)訂也(ye)表現出(chu)強勁勢(shi)頭。攜(xie)程(cheng)集團(tuan)高(gao)管團(tuan)隊對今(jin)年夏(xia)季(ji)旅游市場依舊充滿信心。

同程(cheng)旅行的增(zeng)長亦較(jiao)為亮眼。“五一”假期(qi)，同程(cheng)旅行的酒店間夜和(he)機票(piao)預訂(ding)量較(jiao)2019年同期(qi)分(fen)別增(zeng)長超150%和(he)30%。

展(zhan)望未(wei)來(lai)(lai)市場表(biao)(biao)現(xian)，同程旅(lv)(lv)(lv)(lv)行管理層表(biao)(biao)示(shi)對(dui)中國旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)行業的未(wei)來(lai)(lai)發(fa)展(zhan)感(gan)到樂(le)觀(guan)。與旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)相關的基礎設(she)施將(jiang)顯著改善，尤(you)其是在(zai)下沉市場，這將(jiang)為旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)業帶來(lai)(lai)更多(duo)供(gong)應，并(bing)為旅(lv)(lv)(lv)(lv)客帶來(lai)(lai)更多(duo)便利。過(guo)去幾年，中國旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)業在(zai)艱難時期(qi)中展(zhan)現(xian)出了韌性。消費者行為習慣亦從根本(ben)上發(fa)生轉變(bian)，例如短途旅(lv)(lv)(lv)(lv)行或本(ben)地度假越來(lai)(lai)越受(shou)歡迎(ying)，公(gong)司認(ren)為這將(jiang)繼(ji)續為旅(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)業帶來(lai)(lai)額外的增長動力。

隨著端(duan)(duan)(duan)午(wu)節臨近，大家出(chu)游(you)的(de)需求(qiu)再度(du)激活。據(ju)飛豬數(shu)(shu)據(ju)顯示，端(duan)(duan)(duan)午(wu)假(jia)期中長線游(you)的(de)預訂(ding)高峰期比去年提(ti)(ti)前(qian)了近10天，相較于元旦假(jia)期也提(ti)(ti)前(qian)近一(yi)周。上海、廣(guang)東、浙江、江蘇、北京成為今年端(duan)(duan)(duan)午(wu)假(jia)期的(de)熱(re)門客(ke)源地(di)。同(tong)程旅行公布的(de)端(duan)(duan)(duan)午(wu)小長假(jia)旅游(you)趨勢(shi)數(shu)(shu)據(ju)顯示，漂流(liu)、水樂園成為端(duan)(duan)(duan)午(wu)最(zui)熱(re)門的(de)出(chu)游(you)關(guan)鍵詞。6月以來“漂流(liu)”相關(guan)產品搜(sou)索熱(re)度(du)上漲(zhang)272%。

飛豬機(ji)票負責人向敏表示，6月(yue)5日(ri)起國內機(ji)票燃油附加費(fei)(fei)迎來年內三(san)連(lian)降，進一步(bu)降低了旅(lv)客(ke)出行成本(ben)，有助(zhu)于推高端午假期(qi)的旅(lv)游(you)消費(fei)(fei)，尤(you)其是端午假期(qi)學(xue)生客(ke)群、親子客(ke)群的長(chang)線(xian)游(you)消費(fei)(fei)。

在(zai)線(xian)旅(lv)游(you)平(ping)臺飛豬8日發布的(de)《端(duan)午假期出游(you)風向標》顯示，近一周(zhou)，端(duan)午假期出游(you)預訂(ding)量(liang)較上周(zhou)以接近翻倍(bei)的(de)速度繼續(xu)增長，其中跨省游(you)訂(ding)單占比已高(gao)達(da)近90%。

根據數據觀察，端午假期(qi)中長線(xian)游(you)的(de)預訂高峰期(qi)比去年提前(qian)了近10天;相較于元(yuan)旦假期(qi)，高峰期(qi)也提前(qian)近一周(zhou)。本地游(you)、周(zhou)邊游(you)等商品(pin)的(de)預訂高峰期(qi)預計將(jiang)從下(xia)周(zhou)開始(shi)。

出游的(de)熱度從火(huo)車(che)票和(he)機票的(de)預訂火(huo)爆程度中(zhong)可見一(yi)斑。6月8日端午假期首日火(huo)車(che)票開(kai)售，截至當日14時(shi)，北京-鄭州、上海(hai)-合(he)肥、武(wu)漢-西安、深圳(zhen)-長沙、成都-貴陽、南(nan)京-南(nan)昌等熱門(men)線路車(che)票已(yi)非常緊俏，不少車(che)次的(de)車(che)票已(yi)經售罄，進入候補狀態。

數(shu)據(ju)顯(xian)示，截(jie)至(zhi)目(mu)前(qian)端午(wu)假(jia)期首日(ri)(ri)及前(qian)一日(ri)(ri)的(de)火車(che)票預(yu)(yu)訂量同比(bi)(bi)勁增(zeng)超30倍(bei)，端午(wu)假(jia)期機票預(yu)(yu)訂量同比(bi)(bi)增(zeng)長超7倍(bei)，租(zu)車(che)預(yu)(yu)訂量同比(bi)(bi)增(zeng)長近(jin)4倍(bei)。其中，6月21日(ri)(ri)和(he)6月24日(ri)(ri)分(fen)別(bie)為假(jia)期前(qian)后的(de)出行小高峰。值得一提的(de)是，截(jie)至(zhi)目(mu)前(qian)的(de)端午(wu)假(jia)期機票支付(fu)均價比(bi)(bi)“五(wu)一”假(jia)期還要低10%左右，端午(wu)假(jia)期長線出游性價比(bi)(bi)更高。

飛豬(zhu)機票(piao)負(fu)責人向敏表(biao)示(shi)，6月5日起國內(nei)機票(piao)燃油附加費迎來(lai)年內(nei)三連降，進一步降低了旅客(ke)出行成本，有(you)助于推高(gao)(gao)端(duan)午(wu)假(jia)(jia)(jia)期(qi)的(de)(de)旅游消(xiao)費，尤其(qi)是(shi)端(duan)午(wu)假(jia)(jia)(jia)期(qi)學生客(ke)群、親子客(ke)群的(de)(de)長線游消(xiao)費。數據顯示(shi)，截至目前(qian)上(shang)海、北(bei)京(jing)、杭州(zhou)(zhou)、成都(dou)、廣州(zhou)(zhou)、武漢、深圳(zhen)、西(xi)(xi)安、青島、重慶等(deng)(deng)是(shi)端(duan)午(wu)假(jia)(jia)(jia)期(qi)最熱門的(de)(de)目的(de)(de)地(di)城市，新疆、西(xi)(xi)藏(zang)、內(nei)蒙古、云南(nan)(nan)等(deng)(deng)西(xi)(xi)北(bei)和西(xi)(xi)南(nan)(nan)目的(de)(de)地(di)增(zeng)速(su)領跑，火(huo)熱程度高(gao)(gao)于“五一”假(jia)(jia)(jia)期(qi)。數據還顯示(shi)，上(shang)海、廣東、浙江(jiang)、江(jiang)蘇、北(bei)京(jing)成為今(jin)年端(duan)午(wu)假(jia)(jia)(jia)期(qi)的(de)(de)熱門客(ke)源(yuan)地(di)。

出(chu)(chu)境(jing)游的(de)性價比也(ye)繼續提升。數(shu)據顯示，截至目前(qian)端午假(jia)期的(de)出(chu)(chu)境(jing)游預(yu)(yu)訂量同(tong)比增(zeng)長超(chao)15倍(bei)，出(chu)(chu)境(jing)游商品支付均價同(tong)比降(jiang)低了約一(yi)半，相較于“五一(yi)”假(jia)期也(ye)下降(jiang)了10%左右。游客青睞的(de)目的(de)地也(ye)在發生著變化，日韓以及歐洲、非(fei)洲的(de)部分(fen)國家(jia)端午假(jia)期的(de)出(chu)(chu)游預(yu)(yu)訂量增(zeng)速領先，在“五一(yi)”假(jia)期基礎上(shang)保持雙位(wei)數(shu)增(zeng)長，日本已超(chao)過泰國，成為最熱門(men)的(de)出(chu)(chu)境(jing)游目的(de)地。