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優學派銷量和市場份額領先讀書郎

2020年，疫情之下(xia)，在線教育成(cheng)為大熱點(dian)，許多(duo)線下(xia)教育機構被迫(po)轉為線上(shang)，配套的智能硬件產品需求激增以步步高、優學(xue)派和讀書郎(lang)為代表的學(xue)習(xi)機/平(ping)板銷量爆發。其中優學(xue)派銷量和市場份額領先讀書郎(lang)。

1、中國學習機出貨量連續增長

 目前學(xue)(xue)習(xi)機占(zhan)比最大的(de)是學(xue)(xue)生平(ping)板(ban)，以學(xue)(xue)生平(ping)板(ban)為例(li)。學(xue)(xue)生平(ping)板(ban)主要面向K-12學(xue)(xue)生用(yong)戶，通過豐富的(de)學(xue)(xue)習(xi)資源和學(xue)(xue)習(xi)功能吸引家長和學(xue)(xue)生群體，更適(shi)用(yong)于家庭學(xue)(xue)習(xi)場景。

根(gen)據(ju)IDC發(fa)布(bu)數(shu)據(ju)顯(xian)示，2019年(nian)中國(guo)學生平板市場的出貨(huo)量約410萬臺，估算計2020年(nian)接(jie)近440萬臺，2021年(nian)將會(hui)達到470萬臺，學生平板市場呈現連(lian)續增長(chang)態勢，2017-2021年(nian)期間的年(nian)復合增速(su)為6.16%。學生平板需求季節性較(jiao)強，寒暑假期間的出貨(huo)量會(hui)有明顯(xian)上(shang)升。

2、中國學習機線上銷售競爭格局分析

2020年(nian)，據線(xian)上平(ping)臺交易數(shu)據，目前，我國學(xue)生平(ping)板(ban)的(de)主流品牌(pai)包括步(bu)(bu)步(bu)(bu)高(gao)、優(you)(you)學(xue)派、讀書(shu)郎、小霸(ba)王、科大訊飛等(deng)。其中(zhong)步(bu)(bu)步(bu)(bu)高(gao)憑借核心的(de)教育資(zi)源優(you)(you)勢和長期的(de)品牌(pai)影(ying)響力，在(zai)教育平(ping)板(ban)市場份額上占據首位;第二名與第三名競(jing)爭激(ji)烈，2020年(nian)優(you)(you)學(xue)派在(zai)天貓交易額和市場份額領先讀書(shu)郎。

根據天貓商城統計(ji)的51個品牌交易(yi)換算金(jin)額數據，市(shi)場(chang)份額前五分別為(wei)步步高(32.65%)、優(you)學(xue)派(9.97%)、讀書郎(8.81%)、小霸王(6.45%)、科大訊(xun)飛(5.73%)。

根(gen)據(ju)京東自營app數據(ju)顯示，成(cheng)交金額(e)指數排名前五(wu)的分別為，步步高(gao)、優學派、讀書郎(lang)、小霸王和(he)科大(da)訊飛，其中優學派以83975的成(cheng)交金額(e)指數領(ling)先讀書郎(lang)(78125)。

3、中國學習機線下渠道競爭格局分析

線(xian)下(xia)渠(qu)道(dao)(dao)交易(yi)(yi)(yi)額方面(mian)，根據(ju)(ju)2020年(nian)線(xian)下(xia)抽(chou)樣(yang)終端(duan)共計102個(ge)(ge)，可用終端(duan)數據(ju)(ju)102個(ge)(ge)(大潤發36個(ge)(ge)，新華書(shu)(shu)店66個(ge)(ge))。抽(chou)樣(yang)結果顯(xian)示，2020年(nian)，步步高線(xian)下(xia)渠(qu)道(dao)(dao)交易(yi)(yi)(yi)額1.95億(yi)(yi)(yi)元(yuan)，優學派(pai)排名(ming)第二為，交易(yi)(yi)(yi)額1.27億(yi)(yi)(yi)元(yuan)，讀書(shu)(shu)郎(lang)線(xian)下(xia)實現(xian)交易(yi)(yi)(yi)額0.78億(yi)(yi)(yi)元(yuan)。三者合計銷售(shou)額4億(yi)(yi)(yi)元(yuan)。線(xian)下(xia)渠(qu)道(dao)(dao)銷售(shou)終端(duan)數量方面(mian)，據(ju)(ju)官(guan)網顯(xian)示，優學派(pai)具(ju)有(you)3873家，讀書(shu)(shu)郎(lang)3415家。