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傳統秀場直播市場遭遇增長天花板

隨著移動互(hu)聯網(wang)的(de)(de)(de)進(jin)一步(bu)發展，直(zhi)播成為了當下(xia)的(de)(de)(de)新(xin)風口。最為最早的(de)(de)(de)網(wang)絡直(zhi)播模(mo)式，秀場(chang)(chang)直(zhi)播目前(qian)已(yi)經(jing)發展至(zhi)穩定的(de)(de)(de)成熟期，市場(chang)(chang)規模(mo)在(zai)50億美(mei)元上(shang)下(xia)。但在(zai)直(zhi)播內(nei)容(rong)形式單一、缺乏粘性等的(de)(de)(de)弊(bi)端以及游戲直(zhi)播、電商直(zhi)播等新(xin)興模(mo)式的(de)(de)(de)沖擊(ji)下(xia)，傳統的(de)(de)(de)秀場(chang)(chang)直(zhi)播市場(chang)(chang)遭遇增長天花板。

秀(xiu)場直(zhi)播(bo)(bo)是最早的(de)(de)(de)網(wang)絡直(zhi)播(bo)(bo)模式(shi)(shi)(shi)。傳(chuan)統(tong)的(de)(de)(de)秀(xiu)場直(zhi)播(bo)(bo)主播(bo)(bo)大多是外(wai)形較好的(de)(de)(de)年(nian)輕(qing)男女，以直(zhi)播(bo)(bo)形式(shi)(shi)(shi)進行歌舞才藝表演，滿(man)足用戶(hu)娛樂與(yu)情(qing)感互動需求，而收(shou)入則多依賴于用戶(hu)打賞(shang)。隨著網(wang)絡直(zhi)播(bo)(bo)的(de)(de)(de)不斷(duan)發展，新的(de)(de)(de)模式(shi)(shi)(shi)不斷(duan)沖擊的(de)(de)(de)傳(chuan)統(tong)的(de)(de)(de)秀(xiu)場直(zhi)播(bo)(bo)市場，目前秀(xiu)場直(zhi)播(bo)(bo)平臺紛紛布局多元(yuan)化業務，加(jia)碼社交、強調互動。

1、中國秀場直播發展至成熟期

秀(xiu)場(chang)直播(bo)(bo)的(de)(de)經營模式(shi)分為(wei)兩種，一種是以(yi)六間房為(wei)代表的(de)(de)官方簽約主播(bo)(bo)平臺;一種是以(yi)YY為(wei)代表的(de)(de)公會和家族入(ru)駐模式(shi)，再由公會或家族簽約主播(bo)(bo)。2000年初，隨著網(wang)絡科技的(de)(de)不(bu)斷發展，帶寬(kuan)的(de)(de)增加使得網(wang)民(min)不(bu)再拘泥于圖片式(shi)傳(chuan)播(bo)(bo)，秀(xiu)場(chang)直播(bo)(bo)應運而生。

整(zheng)體來看，我(wo)國秀場直(zhi)播行業發展經歷了4個階(jie)段：2013年(nian)前(qian)的(de)(de)萌芽期(qi)(qi)(qi)、2013-2014年(nian)的(de)(de)成長(chang)期(qi)(qi)(qi)、2015-2017年(nian)的(de)(de)爆發期(qi)(qi)(qi)，2018年(nian)至今進入成熟期(qi)(qi)(qi)。

2、中國秀場直播市場出現頹勢

最早(zao)的(de)(de)秀(xiu)場直(zhi)播(bo)(bo)(bo)以觀(guan)眾打(da)賞為主流盈利模(mo)式，從2014年開始移(yi)動(dong)端替(ti)代PC端成為網(wang)絡直(zhi)播(bo)(bo)(bo)行業(ye)的(de)(de)主戰場，移(yi)動(dong)用(yong)戶群體龐(pang)大和付費(fei)意愿高成為了(le)秀(xiu)場直(zhi)播(bo)(bo)(bo)快速發展(zhan)的(de)(de)關鍵。2017-2020年，我(wo)國(guo)真人(ren)秀(xiu)網(wang)絡直(zhi)播(bo)(bo)(bo)用(yong)戶規模(mo)呈波動(dong)態(tai)勢，2018年后用(yong)戶規模(mo)下降一個(ge)水平。2020年底，我(wo)國(guo)真人(ren)秀(xiu)直(zhi)播(bo)(bo)(bo)用(yong)戶規模(mo)為2.39億人(ren)，回到2018年的(de)(de)水平，疫情是主要的(de)(de)推(tui)動(dong)因(yin)素。

從市(shi)場規模(mo)來看，2015-2019年(nian)，我國秀場直播(bo)市(shi)場規模(mo)呈波動態勢，2018年(nian)為51億(yi)美元(yuan)，2019年(nian)約為48億(yi)美元(yuan)，與上年(nian)相比有所下滑。秀場直播(bo)的主(zhu)要(yao)盈(ying)利模(mo)式——打賞模(mo)式雖然變現能(neng)力較強，但秀場直播(bo)存在著直播(bo)內容形式單一(yi)、缺乏粘性等的弊端(duan)，“荷爾(er)蒙經濟(ji)”的傳(chuan)統秀場直播(bo)模(mo)式增(zeng)長遭遇天花板(ban)。

3、中國秀場直播市場競爭格局較為穩定

秀(xiu)場直(zhi)播(bo)(bo)(bo)的(de)經營模式分為兩種(zhong)，一種(zhong)是以(yi)六間房為代表的(de)官方簽約主播(bo)(bo)(bo)平臺(tai);一種(zhong)是以(yi)YY為代表的(de)公會(hui)和家族入(ru)駐模式，再由公會(hui)或家族簽約主播(bo)(bo)(bo)。YY在2012年開創了中國(guo)游(you)戲直(zhi)播(bo)(bo)(bo)的(de)元(yuan)年，后在秀(xiu)場直(zhi)播(bo)(bo)(bo)發力。

作(zuo)為最(zui)早(zao)的(de)網絡直(zhi)播(bo)模式，秀(xiu)場直(zhi)播(bo)發展(zhan)(zhan)至今早(zao)已形成較為穩(wen)定的(de)競爭格局(ju)。老品(pin)牌YY直(zhi)播(bo)仍然處(chu)于秀(xiu)場直(zhi)播(bo)第一梯隊，品(pin)牌指數領先(xian)。此外，后來者映客直(zhi)播(bo)和(he)花椒直(zhi)播(bo)發展(zhan)(zhan)迅(xun)速，擠進前(qian)三名。

4、中國秀場直播資本市場風光不再

從資本(ben)市場(chang)來看(kan)，2013-2019年，中國秀(xiu)場(chang)直(zhi)(zhi)播融資呈波動趨勢(shi)，其中在2016年達到峰值，融資額達到26億元，融資案例為30件。這與中國網絡直(zhi)(zhi)播發(fa)展的走勢(shi)基本(ben)相(xiang)同，2016年為中國網絡直(zhi)(zhi)播爆發(fa)元年，彼(bi)時，眾多(duo)資本(ben)和玩(wan)家紛紛涌(yong)入該(gai)領域。

但同時伴隨的(de)是，網絡直(zhi)播平(ping)(ping)臺亂(luan)象叢(cong)生(sheng)，特別是2016年(nian)斗(dou)魚直(zhi)播平(ping)(ping)臺“直(zhi)播造娃娃”事件的(de)發生(sheng)后(hou)，國家(jia)不(bu)斷(duan)發布(bu)政策，網絡直(zhi)播行(xing)業開始進入政府監管階段，市場(chang)也開始沉寂。之后(hou)，隨著游戲直(zhi)播、泛(fan)娛樂(le)直(zhi)播等模式(shi)的(de)興起以及短視頻(pin)市場(chang)的(de)擠壓，秀(xiu)場(chang)直(zhi)播領域融資持續下(xia)降。