亚洲综合精品香蕉久久网_亚洲2022国产成人精品无码区_日韩激情无码免费毛片_男人j放进女人p全黄

中國直播電商未來有望沖擊萬億體量

直播重(zhong)塑“人”“貨(huo)”“場”的(de)關系(xi)，成(cheng)為電商、品(pin)牌(pai)、商家等的(de)“標配(pei)”，滲透率快速提升(sheng)。特別是在戰疫的(de)當下，直播帶貨(huo)成(cheng)為不少行(xing)業、不少商家的(de)復工復產方式。調研測算，2019年中國直播電商的(de)總成(cheng)交額約超3000億元(yuan)，未來有望(wang)沖擊萬億體量。

1、直播電商平臺打擂

抖音、快(kuai)手、淘(tao)寶直(zhi)播三大平(ping)臺(tai)近日展(zhan)開直(zhi)接對(dui)壘，百度也表示將上(shang)線(xian)電商直(zhi)播，直(zhi)播帶貨(huo)的賽道一時熱鬧非凡。

 4月(yue)1日(ri)晚11時，新晉踏入直(zhi)播帶(dai)貨領域的錘子手機(ji)創(chuang)始人(ren)羅(luo)(luo)永(yong)浩(hao)在抖(dou)音(yin)(yin)完成了直(zhi)播首秀(xiu)。整場直(zhi)播持(chi)續3小時，支付(fu)交易(yi)總額超1.1億(yi)元，累計觀看(kan)人(ren)數超4800萬人(ren)。抖(dou)音(yin)(yin)表示，羅(luo)(luo)永(yong)浩(hao)創(chuang)下了抖(dou)音(yin)(yin)平臺目前已知(zhi)的最高帶(dai)貨紀(ji)錄(lu)。

當(dang)(dang)晚，快(kuai)手頭部網紅主(zhu)播(bo)“辛有(you)志”派(pai)出自己的(de)得(de)意(yi)之徒主(zhu)播(bo)“蛋蛋”進行直播(bo)帶(dai)貨，賣(mai)出279萬(wan)余件商品，支(zhi)付交易(yi)總額(e)超(chao)過4.8億元(yuan);淘(tao)寶直播(bo)的(de)當(dang)(dang)家一(yi)姐薇婭則賣(mai)出4000萬(wan)元(yuan)的(de)快(kuai)舟一(yi)號火(huo)箭發射服務，刷(shua)新不少消費者的(de)想象。

百(bai)(bai)度也稱(cheng)，直播是百(bai)(bai)度重點(dian)發力的方向，百(bai)(bai)度各產品會根據用(yong)戶(hu)需求提(ti)供以(yi)信息和知識為核心(xin)的直播，幫助(zhu)用(yong)戶(hu)成長。

目前(qian)，直播帶(dai)貨平臺(tai)已經形成短視(shi)頻平臺(tai)抖音、快手和電(dian)商平臺(tai)淘寶、京東、拼多多兩(liang)類平臺(tai)分庭抗禮(li)局(ju)面，前(qian)者有(you)流量(liang)、海量(liang)主(zhu)播等前(qian)端優(you)勢(shi)，后(hou)(hou)者有(you)供應鏈(lian)、品牌商資源等后(hou)(hou)端優(you)勢(shi)。

網經(jing)社(she)電子商務研究中心網絡零(ling)售部主(zhu)任、高級分析師莫岱青(qing)表示，抖音簽約羅永(yong)浩是樹立(li)標(biao)桿的需(xu)要，淘寶(bao)有(you)李佳琪、薇婭(ya)，快手有(you)“辛(xin)巴”“散打(da)哥”，而抖音一直以(yi)來缺乏標(biao)志性的主(zhu)播，抖音急(ji)需(xu)要樹立(li)典型，為自(zi)身帶來流量，以(yi)抗(kang)衡競爭對手，穩固自(zi)身在直播領(ling)域的地位(wei)。

招商(shang)證券研報認為，直播(bo)電商(shang)本質是(shi)品牌方對私(si)域流(liu)量渴望(wang)的(de)(de)體(ti)(ti)現，直播(bo)電商(shang)重(zhong)塑了(le)“人”“貨”“場(chang)”的(de)(de)關(guan)系(xi)。根據調(diao)研測算，2019年(nian)直播(bo)電商(shang)總成交額約超3000億元，未來(lai)有望(wang)沖擊(ji)萬(wan)億體(ti)(ti)量。業務(wu)型(xing)(xing)互(hu)聯網巨頭和流(liu)量型(xing)(xing)互(hu)聯網巨頭根據自身(shen)資源稟賦演(yan)繹不(bu)同的(de)(de)競合戰略(lve)，表(biao)面比拼流(liu)量，實際比拼的(de)(de)是(shi)供應(ying)鏈能力。

2、直播助力抗疫之戰

 直播成為不(bu)少(shao)行業、不(bu)少(shao)商家的(de)(de)復工(gong)復產方式(shi)，消費(fei)者在居(ju)家防疫期(qi)間的(de)(de)“云逛街(jie)”“云購物”興致也十分(fen)高漲(zhang)。

4月6日晚，“口紅一(yi)哥”李(li)佳琦和央視主(zhu)持(chi)人(ren)朱廣(guang)權組(zu)成“小(xiao)朱配琦”組(zu)合，通過(guo)“直播(bo)”助力湖(hu)北(bei)企業復(fu)工(gong)復(fu)產。兩個多(duo)小(xiao)時的直播(bo)觀看(kan)量破億，共實現(xian)為湖(hu)北(bei)帶(dai)貨超4000萬元。

淘(tao)寶直(zhi)播方面(mian)數據顯(xian)示，今年2月，超100萬(wan)人來(lai)開(kai)淘(tao)寶店，新(xin)開(kai)直(zhi)播的(de)商家(jia)數環(huan)比勁(jing)增719%，商家(jia)訂單總量平均每周都以(yi)20%的(de)速(su)度(du)增長(chang)，成交金額(e)比去年同期翻倍。自2月11日淘(tao)寶直(zhi)播宣布(bu)所有人都能(neng)零(ling)門檻、免(mian)費入駐(zhu)開(kai)播后，蔬果大(da)棚、餐(can)飲(yin)飯館、家(jia)居商城、百貨商場、房產中介、汽車等各行各業都通過淘(tao)寶直(zhi)播加速(su)復工(gong)，還有包括(kuo)布(bu)達拉宮(gong)、武大(da)櫻花在內(nei)的(de)1000多個(ge)景區也都排(pai)隊開(kai)直(zhi)播。

銀泰百貨(huo)聯合淘寶，邀請(qing)了近(jin)千名(ming)導購在家(jia)直(zhi)播賣貨(huo)。銀泰百貨(huo)數據顯示(shi)，一名(ming)導購直(zhi)播3小(xiao)時(shi)服務(wu)的消(xiao)費者人數，相當(dang)于復工6個月(yue)服務(wu)的客流，而一場3小(xiao)時(shi)的直(zhi)播，有柜姐(jie)做到了平時(shi)一周的業績。

還有市長、區長、縣長等基(ji)層干部(bu)們走(zou)進直播間幫助農(nong)民打開產(chan)品(pin)銷路(lu)。拼多(duo)(duo)多(duo)(duo)數據顯示，截(jie)至3月31日，拼多(duo)(duo)多(duo)(duo)“農(nong)產(chan)品(pin)上(shang)行”板塊(kuai)“市長縣長直播間”已累積吸引近1100萬消(xiao)費(fei)者參與(yu)消(xiao)費(fei)，全(quan)網累積觀(guan)看人(ren)次(ci)超(chao)過1.5億。

網(wang)經(jing)社(she)電子商務研究(jiu)中心(xin)主(zhu)任曹磊表示(shi)，直播平臺成為一個(ge)重要的流量入口，主(zhu)播和(he)消(xiao)費者的實時(shi)問(wen)答互動，除(chu)了融入一定(ding)社(she)交屬性外(wai)，還可以極(ji)大提升購(gou)物體驗，并且還能引起(qi)消(xiao)費者對商品的購(gou)買興(xing)趣(qu)，可以更好地吸引顧客(ke)前來購(gou)物。

3、打開“新經濟”大門

直播帶貨再次被催化，充(chong)分體現(xian)了(le)“新基建”倡導的(de)數字化經濟(ji)價值。淘(tao)寶(bao)、天貓總(zong)裁蔣凡(fan)表示：“淘(tao)寶(bao)直播打開了(le)新經濟(ji)的(de)大門。”

莫岱青(qing)認為，包括電商(shang)在內的數(shu)字(zi)經(jing)濟對(dui)實體零售(shou)業不僅起(qi)到(dao)轉移、沖擊和(he)顛(dian)覆的影響，一定程度上(shang)也起(qi)到(dao)刺激(ji)與引領作用，直播電商(shang)、達人帶貨、網紅爆款正在“二次爆發(fa)”成為新增長(chang)點，直播將成為電商(shang)、品牌、商(shang)家(jia)等的“標配”，直播滲(shen)透率在快速提升。

3月30日(ri)發布的(de)《2020淘(tao)寶(bao)直播新經(jing)濟報告(gao)》顯(xian)示，2019年，淘(tao)寶(bao)直播用戶數量達到4億，形成(cheng)了200億對粉絲關系，全年成(cheng)交額(e)破2000億元。截至(zhi)2019年末，消(xiao)費者(zhe)每(mei)天(tian)能在淘(tao)寶(bao)直播上觀看的(de)內容時(shi)長達35萬個小(xiao)時(shi)，淘(tao)寶(bao)直播間覆(fu)蓋了全球73個國家的(de)工廠、田(tian)間、檔口(kou)、商場(chang)、街頭和市(shi)場(chang)。

莫岱青(qing)指出，當前直(zhi)(zhi)播帶貨已(yi)逐漸從最初(chu)的“精英直(zhi)(zhi)播”如(ru)大(da)咖、MCN機構包(bao)裝的主播等，逐漸演變成全民化(hua)的直(zhi)(zhi)播。“可以看到，線下(xia)商家、品牌、素(su)人直(zhi)(zhi)播數量都在不(bu)斷遞增。5G網絡，大(da)數據等‘新基建’也(ye)將為直(zhi)(zhi)播帶來更好的技術。”

直播帶貨產業生(sheng)態的公司(si)數(shu)量在(zai)不斷擴大(da)。有(you)報告統計，截至2019年(nian)，國(guo)內(nei)MCN市場(chang)規模超100億元，公司(si)數(shu)量超過6500家(jia)。知名MCN公司(si)包括中國(guo)網(wang)紅電商第一股(gu)如涵控(kong)股(gu)，孵化了包括張大(da)奕等(deng)(deng)在(zai)內(nei)的知名網(wang)紅。A股(gu)上市公司(si)中廣天擇(ze)、芒果(guo)超媒等(deng)(deng)也(ye)擁有(you)視頻(pin)運營優勢，美(mei)盛文化、星期六(liu)、立昂技(ji)術等(deng)(deng)公司(si)也(ye)通過橫(heng)向并購拓(tuo)展網(wang)紅經濟、視頻(pin)帶貨等(deng)(deng)業務。