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伴隨著全球小(xiao)家(jia)(jia)電(dian)(dian)產業轉移，中(zhong)(zhong)國(guo)憑借勞動力成本、完(wan)整的產業鏈等(deng)優(you)勢，成為世界小(xiao)家(jia)(jia)電(dian)(dian)制造中(zhong)(zhong)心(xin)。中(zhong)(zhong)國(guo)小(xiao)家(jia)(jia)電(dian)(dian)產品中(zhong)(zhong)80%左右用于出口。而(er)國(guo)內小(xiao)家(jia)(jia)電(dian)(dian)市(shi)(shi)場正處于成長期，更換(huan)頻率(lv)較高，因(yin)此，在以后(hou)相當長的一段時期內，中(zhong)(zhong)國(guo)小(xiao)家(jia)(jia)電(dian)(dian)市(shi)(shi)場將迅猛(meng)增(zeng)長。隨著居民生活水(shui)平的進一步提高和二三級(ji)城市(shi)(shi)及農村市(shi)(shi)場的啟動，中(zhong)(zhong)國(guo)小(xiao)家(jia)(jia)電(dian)(dian)國(guo)內市(shi)(shi)場有望保持快速(su)增(zeng)長。

一、主要小家電產品市場普及率

前瞻產業研究(jiu)院(yuan)根據(ju)北京、濟南、杭州、武漢、鄭(zheng)州、西安(an)、成(cheng)都七個城市(shi)(shi)的2000個有(you)效樣本(城市(shi)(shi)市(shi)(shi)區1580人，小城鎮(zhen)居民(min)420人)進行了(le)一(yi)次市(shi)(shi)場調研。

調研(yan)結(jie)果顯示(shi)，我國主(zhu)要小家電(dian)(dian)(dian)產品(pin)市場普及(ji)率以電(dian)(dian)(dian)飯(fan)鍋(guo)最高，為97.66%;其次為電(dian)(dian)(dian)磁(ci)灶(zao)，為77.12%，電(dian)(dian)(dian)水(shui)壺位居第(di)三，為64.20%。此外，排(pai)名前三的(de)小家電(dian)(dian)(dian)均為廚(chu)房電(dian)(dian)(dian)器(qi)。

圖表1：主要小(xiao)家(jia)電產品(pin)市(shi)場普(pu)及率

二、小家電產品購買動機

調研結果顯示(shi)，居民(min)購(gou)買小(xiao)家電(dian)的(de)動(dong)機(ji)仍是使(shi)用的(de)方便和快捷(jie)性，占(zhan)比為92.95%;此外，環保健康(kang)和體現(xian)生活品質也是居民(min)購(gou)買小(xiao)家電(dian)的(de)主(zhu)要動(dong)機(ji)，占(zhan)比分別為29.38%和26.54%。

圖表2：消費者小家電產品購買動機

三、未來購買小家電產品打算

調(diao)研結果顯示(shi)，49.81%的(de)調(diao)查(cha)者(zhe)(zhe)表(biao)示(shi)年內不準備購(gou)買(mai)小(xiao)家(jia)電產品(pin)，33.37%的(de)調(diao)查(cha)者(zhe)(zhe)表(biao)示(shi)年內有購(gou)買(mai)打算，15.78%的(de)調(diao)查(cha)者(zhe)(zhe)表(biao)示(shi)近期有購(gou)買(mai)打算，僅有1.07%的(de)調(diao)查(cha)者(zhe)(zhe)表(biao)示(shi)一般(ban)不買(mai)。小(xiao)家(jia)電產品(pin)由于其價格較(jiao)低，產品(pin)更(geng)新換代快，購(gou)買(mai)者(zhe)(zhe)相對較(jiao)多。

圖表3：消費者未來購(gou)買小家電(dian)產品(pin)打算

四、小家電產品購買場所選擇

在對消費者(zhe)小家(jia)電產品(pin)購(gou)買(mai)(mai)場(chang)所(suo)選(xuan)擇進行調(diao)(diao)研時，多(duo)數(shu)調(diao)(diao)查(cha)者(zhe)表示傳統渠道(dao)仍是其購(gou)買(mai)(mai)小家(jia)電產品(pin)的(de)(de)主要場(chang)所(suo)，其中(zhong)，表示會(hui)在蘇寧、國美等大(da)賣場(chang)購(gou)買(mai)(mai)的(de)(de)調(diao)(diao)查(cha)者(zhe)為78.21%，在品(pin)牌專賣店(dian)購(gou)買(mai)(mai)的(de)(de)調(diao)(diao)查(cha)者(zhe)為34.73%，在百貨店(dian)或超市購(gou)買(mai)(mai)的(de)(de)調(diao)(diao)查(cha)者(zhe)占據33.37%，傳統銷售渠道(dao)的(de)(de)購(gou)買(mai)(mai)者(zhe)超過90%。

圖表4：消費者小(xiao)家(jia)電產(chan)品購買場所選擇

五、小家電產品信息獲得方式

市場調研(yan)結果顯示(shi)，大多數調查者在購(gou)買小家電時是屬于被動(dong)購(gou)買，如在賣場促銷信息獲得信息的(de)為59.51%，熟(shu)人推薦的(de)為40.00%，電視(shi)廣告(購(gou)物)的(de)為32.00%。

圖表5：消費(fei)者小家電產品信息(xi)獲(huo)得方式(shi)

前瞻產業(ye)(ye)研究院發(fa)布的《小(xiao)家(jia)電行(xing)業(ye)(ye)產銷(xiao)需求與(yu)投(tou)資預測分(fen)析(xi)報(bao)告》根據小(xiao)家(jia)電行(xing)業(ye)(ye)的發(fa)展(zhan)軌跡(ji)及多年的實踐經驗，對(dui)小(xiao)家(jia)電行(xing)業(ye)(ye)未來的發(fa)展(zhan)趨勢做出(chu)審(shen)慎分(fen)析(xi)與(yu)預測。是小(xiao)家(jia)電生產企(qi)業(ye)(ye)、銷(xiao)售企(qi)業(ye)(ye)、投(tou)資企(qi)業(ye)(ye)準確(que)了解冰箱行(xing)業(ye)(ye)當前最新(xin)發(fa)展(zhan)動態，把握市場機會，做出(chu)正確(que)經營決(jue)策(ce)和明確(que)企(qi)業(ye)(ye)發(fa)展(zhan)方向(xiang)不可多得的精品。也是業(ye)(ye)內第一份(fen)對(dui)小(xiao)家(jia)電行(xing)業(ye)(ye)上下游(you)產業(ye)(ye)鏈以及行(xing)業(ye)(ye)重(zhong)點(dian)企(qi)業(ye)(ye)進行(xing)全面系統分(fen)析(xi)的重(zhong)量級報(bao)告。