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“跨境電商新政(zheng)”和正(zheng)面(mian)清(qing)單的(de)(de)(de)(de)推出，雖然對跨境進口零售電商市(shi)(shi)場(chang)有較大的(de)(de)(de)(de)沖擊(ji)，但對部分廠商來說，也是調整發(fa)展思路(lu)、重新規劃發(fa)展路(lu)徑(jing)并趁機占領市(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)(de)(de)時機。在正(zheng)面(mian)清(qing)單被(bei)暫緩一(yi)年執行后，整個市(shi)(shi)場(chang)有了喘息(xi)的(de)(de)(de)(de)機會(hui)，Analysys易觀預計第(di)3季度(du)的(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)規模將(jiang)比(bi)第(di)2季度(du)有一(yi)定的(de)(de)(de)(de)增長。

根據報告2016年第2季度(du)》數(shu)據顯示，2016年第2季度(du)，中國跨境進口(kou)零售電商(shang)市(shi)場規模為686.4億(yi)元(yuan)，環比降低4.1%。

為了規范跨境進口健康發展，商務部在3月下旬公布了于4月8日實施“跨境電商新政”，稍后財政部、商務部、海關總署、質檢總局、國家稅務總局等多個相關部門于4月7日和4月15日分兩批公布了《跨境電子商務零售進口商品清單》(下稱正面清單)。華夏經緯市場調查公司分(fen)析認為在跨境(jing)進口(kou)零售電商市場，“跨境(jing)電商新政”與(yu)正面(mian)清單會有以下幾方(fang)面(mian)的影響：

1、銷(xiao)售商品面臨調整：根據新(xin)(xin)政的(de)要(yao)求，不在(zai)正(zheng)面清單范圍中(zhong)的(de)商品，不允許進入保(bao)稅區，對眾(zhong)多跨境電商來(lai)說(shuo)，某些(xie)個性化、小眾(zhong)化的(de)商品將(jiang)不能銷(xiao)售，同時對其新(xin)(xin)品品類的(de)擴(kuo)充也會有一定的(de)限制(zhi)。

2、法檢商(shang)品(pin)有(you)不能進關(guan)(guan)(guan)的(de)(de)風險：對于正面(mian)清單中(zhong)的(de)(de)商(shang)品(pin)，如果在法檢目錄中(zhong)，還需要在一(yi)線進關(guan)(guan)(guan)前驗核通關(guan)(guan)(guan)單。但通關(guan)(guan)(guan)單的(de)(de)取得有(you)較為嚴(yan)格的(de)(de)要求，一(yi)方面(mian)會(hui)耗(hao)費一(yi)定的(de)(de)時間(jian)，甚至(zhi)是較長的(de)(de)一(yi)段時間(jian)，另一(yi)方面(mian)會(hui)因為國內外的(de)(de)標準、規(gui)范、流程等因素(su)的(de)(de)差異導致不能獲取通關(guan)(guan)(guan)單。

3、由于稅收政策(ce)的(de)變(bian)化(hua)，會(hui)使(shi)用(yong)戶的(de)消費習慣(guan)產生(sheng)一定的(de)變(bian)化(hua)：對(dui)(dui)保稅商品(pin)取消免稅額，會(hui)使(shi)部(bu)分對(dui)(dui)價格(ge)(ge)較為敏感的(de)用(yong)戶考慮(lv)改(gai)變(bian)購買渠道;對(dui)(dui)行郵(you)稅稅率的(de)調整，會(hui)使(shi)購買直(zhi)郵(you)商品(pin)用(yong)戶的(de)消費方(fang)式發生(sheng)改(gai)變(bian)，在綜合郵(you)費與稅費的(de)考慮(lv)后，購買低(di)價格(ge)(ge)商品(pin)時會(hui)考慮(lv)減少單次(ci)的(de)購買數(shu)量以合理避稅。

4、經(jing)營(ying)模(mo)式相應改變：根據保(bao)稅(shui)和(he)直郵(you)(you)不同(tong)的(de)(de)特點，新政中(zhong)采(cai)取了不同(tong)的(de)(de)管理辦(ban)法，使得(de)各廠商(shang)今后(hou)在兩種模(mo)式的(de)(de)選擇上(shang)有(you)更清(qing)晰(xi)的(de)(de)區(qu)分(fen)。對于用戶(hu)(hu)需求量大、規(gui)格較為統一的(de)(de)商(shang)品，采(cai)用保(bao)稅(shui)模(mo)式會節約物流(liu)成本與(yu)時間成本，給(gei)用戶(hu)(hu)更好(hao)的(de)(de)購物體驗;對于不在正面清(qing)單(dan)內(nei)或有(you)一定用戶(hu)(hu)群但銷量相對較小的(de)(de)商(shang)品，采(cai)用直郵(you)(you)模(mo)式能規(gui)避(bi)法規(gui)風險，并(bing)減輕對現(xian)金流(liu)的(de)(de)占用。

但是因為新政的推出與正式實施之間的間隔時間較短，大多數廠商沒有足夠的時間做好相應的準備，產生了一定的恐慌情緒，大多都趕在新政實施前將囤積在保稅區內的商品做促銷處理，同時另一方面減少甚至暫停通過保稅區進口貨物。在新政正式實施后，由于政策、廠商、消費者多方面的因素，使得跨境電商交易量有較大的下滑。國家相關部門在新政實施后也進行了一系列的調研、評估，出于對跨境電商這個新興業態的支持與保護，于5月做出了暫緩一年執行正面清單的決定。決定的推出，對于跨境電商來說有更長的時間去準備與調整，對于決策部門來說有更長的時間去觀察與研究，待一年過渡期滿以后，華夏經緯市場調查公司分析預計大(da)部分的跨境(jing)電商都將有(you)相應(ying)(ying)的應(ying)(ying)對(dui)策略迎接新政(zheng)的實施，而決策部門(men)也將會根據(ju)實際情況對(dui)原有(you)政(zheng)策進行相應(ying)(ying)的調整。

在(zai)平(ping)臺型(xing)(xing)跨(kua)境進(jin)(jin)口(kou)零售電商中，阿里巴巴旗下的(de)(de)天貓國際、淘(tao)寶全(quan)球購(gou)居于(yu)領先地位(wei)，其(qi)(qi)份(fen)額(e)分(fen)別(bie)達到了38.3%和32.2%，而京東全(quan)球購(gou)緊隨(sui)其(qi)(qi)后(hou)，擁有18.1%的(de)(de)份(fen)額(e);以上三(san)個平(ping)臺占據(ju)了平(ping)臺型(xing)(xing)跨(kua)境進(jin)(jin)口(kou)零售市場(chang)(chang)中近九成的(de)(de)份(fen)額(e)，遙(yao)遙(yao)領先于(yu)其(qi)(qi)他廠商，在(zai)市場(chang)(chang)中有絕對(dui)的(de)(de)影響(xiang)力。另外，蘇寧海外購(gou)、洋(yang)碼頭分(fen)別(bie)以2.2%和1.5%的(de)(de)份(fen)額(e)排在(zai)第(di)四(si)、第(di)五(wu)位(wei)，其(qi)(qi)還(huan)有進(jin)(jin)一步擴大市場(chang)(chang)份(fen)額(e)的(de)(de)空間。

在自營型跨境進(jin)口零售電商(shang)中(zhong)，相對平(ping)臺型而(er)言較為(wei)分(fen)散，各廠(chang)商(shang)的(de)競爭更為(wei)激烈。網易(yi)考拉海購(gou)以17.1%的(de)份(fen)(fen)(fen)額(e)排(pai)在第(di)(di)一位(wei)，唯品國際(ji)與小紅書(shu)分(fen)別以16.9%和16.3%的(de)份(fen)(fen)(fen)額(e)排(pai)在第(di)(di)二、第(di)(di)三位(wei)。市場中(zhong)前三位(wei)占據剛好過半(ban)的(de)份(fen)(fen)(fen)額(e)，處于第(di)(di)一梯隊，相對于其(qi)他廠(chang)商(shang)而(er)言，有較明顯的(de)領先(xian)優勢(shi)。亞馬遜海外購(gou)、聚美極(ji)速(su)免(mian)稅(shui)店、達令的(de)市場份(fen)(fen)(fen)額(e)較為(wei)接近，處于第(di)(di)二梯隊。

活(huo)躍用戶是各廠商較為(wei)關(guan)注(zhu)的指標(biao)，它的成長(chang)(chang)趨勢關(guan)系著廠商在未來一段時間(jian)內(nei)的運營策略與市(shi)場方向。在此，我(wo)們以季度月(yue)均活(huo)躍用戶的增長(chang)(chang)為(wei)參考(kao)值，對各廠商在第二季度的運營效(xiao)果進行跟蹤監測。

平臺型跨境進(jin)口零售電(dian)商(shang)中，承(cheng)載其(qi)業務APP的(de)活(huo)躍用戶(hu)(hu)表(biao)現(xian)出了一定的(de)差異：天貓(mao)和京東(dong)相對較(jiao)高，分別(bie)為15.6%與10.3%;淘寶的(de)活(huo)躍用戶(hu)(hu)增長較(jiao)低，只有(you)2.9%;蘇寧易購介于二者之間，為7.6%;而(er)洋(yang)碼(ma)頭(tou)則出現(xian)了負增長，為-4.9%。這表(biao)現(xian)出了用戶(hu)(hu)的(de)選擇(ze)偏(pian)好有(you)朝B2C模(mo)式的(de)平臺型電(dian)商(shang)集(ji)中的(de)趨勢。

自營(ying)型跨(kua)境(jing)進口(kou)零售(shou)電商中，承載其業務(wu)APP的(de)活(huo)躍用戶表現出(chu)了較(jiao)明顯(xian)的(de)差(cha)距(ju)：網易考拉海購(gou)以(yi)33.6%的(de)增長態勢處于(yu)第一，其在郵(you)箱、新聞、音樂、游(you)戲等領域(yu)的(de)用戶協(xie)同效(xiao)應逐漸被釋放(fang)出(chu)來。唯(wei)品會與小(xiao)紅書差(cha)距(ju)不大，分列以(yi)23.1%和18.7%居于(yu)第二、第三位，其余(yu)的(de)主(zhu)要廠商，第2季度的(de)活(huo)躍用戶環比都為負(fu)增長。