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華夏觀點

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2023國內旅游市場呈現持續升溫態勢

時間:2022-10-30 10:38:00 閱讀:1134 整理:廣州市場調查公司

今年(nian)以來(lai),尤(you)其從歷次(ci)法定長假情況來(lai)看,國(guo)內旅游市場(chang)呈現持(chi)續(xu)升溫態(tai)勢,出(chu)游人次(ci)及(ji)實現旅游收入等數(shu)據(ju)持(chi)續(xu)增長,較2019年(nian)同(tong)期(qi)也出(chu)現明顯修復跡象。

國內旅游市場呈現持續升溫態勢

此外,今年(nian)以(yi)來,游(you)(you)客出行方式(shi)與出游(you)(you)目的地選(xuan)擇(ze)以(yi)及旅(lv)游(you)(you)消費(fei)等(deng)更趨理性,熱門(men)目的地旅(lv)游(you)(you)市場強勢復蘇的同時,更具性價(jia)比的中小城市游(you)(you)客也增(zeng)長(chang)迅(xun)速,周邊(bian)鄉村度假以(yi)及Citywalk熱度不減,季節(jie)性短期“旅(lv)居”等(deng)旅(lv)游(you)(you)方式(shi)漸成游(you)(you)客新選(xuan)擇(ze)。

回(hui)看今年(nian)“五一”、端午、暑期、中秋國慶等歷次假期,國內出(chu)游(you)人次與實(shi)現旅游(you)收入等數據呈(cheng)現遞增(zeng)態勢,較2019年(nian)同期也有(you)所(suo)修復,旅游(you)市場(chang)正持續復蘇。

文(wen)旅部數據顯示,今年(nian)“五(wu)一”假期,全國(guo)國(guo)內旅游(you)(you)出游(you)(you)合(he)計2.74億人次,同(tong)比(bi)增長70.83%,按可(ke)比(bi)口徑恢復至2019年(nian)同(tong)期的119.09%;實現國(guo)內旅游(you)(you)收入(ru)1480.56億元,同(tong)比(bi)增長128.90%,按可(ke)比(bi)口徑恢復至2019年(nian)同(tong)期的100.66%。

端午假(jia)期,全(quan)國(guo)(guo)國(guo)(guo)內(nei)旅游出(chu)游1.06億人次(ci),同比增長32.3%,按可(ke)比口徑(jing)恢(hui)復至2019年同期的(de)112.8%;實現國(guo)(guo)內(nei)旅游收入(ru)373.10億元(yuan),同比增長44.5%,按可(ke)比口徑(jing)恢(hui)復至2019年同期的(de)94.9%。

今年(nian)中秋國(guo)慶假期,國(guo)內(nei)旅游(you)出游(you)人數(shu)8.26億人次,按(an)可比(bi)(bi)口(kou)徑同(tong)(tong)比(bi)(bi)增(zeng)長71.3%,按(an)可比(bi)(bi)口(kou)徑較(jiao)2019年(nian)增(zeng)長4.1%。實現國(guo)內(nei)旅游(you)收(shou)入(ru)7534.3億元,按(an)可比(bi)(bi)口(kou)徑同(tong)(tong)比(bi)(bi)增(zeng)長129.5%,按(an)可比(bi)(bi)口(kou)徑較(jiao)2019年(nian)增(zeng)長1.5%。

對比來看,相關數據整體呈現(xian)遞(di)增態勢,其中,今(jin)年(nian)(nian)中秋國慶(qing)假(jia)期(qi)(qi)國內旅游出游人數較2019年(nian)(nian)增速(su)低于今(jin)年(nian)(nian)“五(wu)一”及端(duan)午(wu)(wu)假(jia)期(qi)(qi),實(shi)現(xian)國內旅游收(shou)入較2019年(nian)(nian)增速(su)則高于今(jin)年(nian)(nian)“五(wu)一”及端(duan)午(wu)(wu)假(jia)期(qi)(qi)。

今(jin)年端午假期,“吃貨(huo)之旅(lv)”“博物館之旅(lv)”“漢服之旅(lv)”“酒店躺平之旅(lv)”等在年輕(qing)人(ren)中熱(re)度較高。平臺上許多(duo)景(jing)點、樂園、酒店等紛(fen)紛(fen)推出(chu)融合了餐飲(yin)、游(you)樂、演出(chu)門票、國(guo)風禮學等體驗的(de)旅(lv)游(you)套餐。

端午假期跨省游預訂量占比九成

飛豬近日發布了(le)端(duan)午(wu)假(jia)期(qi)大(da)數據。數據顯示,端(duan)午(wu)假(jia)期(qi)出(chu)游(you)預(yu)訂量以接近翻倍的(de)速度(du)增(zeng)長,其(qi)中(zhong)跨(kua)省游(you)訂單占(zhan)比高(gao)達近90%。截至目前,上海、北(bei)京(jing)、杭州、成都、廣(guang)州、武漢、深圳、西安、青島、重(zhong)慶(qing)等(deng)是端(duan)午(wu)假(jia)期(qi)最熱(re)門的(de)目的(de)地城市。新疆、西藏、內蒙古、云南等(deng)目的(de)地增(zeng)速領跑,火熱(re)程度(du)高(gao)于五一。

市場調查公司數據顯示,端午假期(qi)首日及(ji)前(qian)一日的火車(che)票(piao)預(yu)訂量同(tong)比(bi)勁增(zeng)超30倍,機票(piao)同(tong)比(bi)增(zeng)長超7倍,租車(che)增(zeng)長近4倍。其(qi)中,6月(yue)21日和6月(yue)24日分別為假期(qi)前(qian)后的出行小高峰。

6月5日(ri)(ri)起國內機票(piao)燃(ran)油附加費(fei)迎來年(nian)內三連降,有(you)助于推高端午(wu)假期(qi)的(de)(de)旅游消費(fei),尤其是端午(wu)假期(qi)學生客(ke)(ke)群、親子客(ke)(ke)群的(de)(de)長(chang)線游消費(fei)。目前,端午(wu)假期(qi)的(de)(de)出境游預訂量(liang)同(tong)比增長(chang)超15倍,支付(fu)均(jun)價同(tong)比降低了約一半,相較五一也降了10%左(zuo)右。游客(ke)(ke)青睞(lai)的(de)(de)目的(de)(de)地也在發生變化,日(ri)(ri)、韓(han)以及(ji)歐洲、非洲的(de)(de)預訂量(liang)增速領先。日(ri)(ri)本已超過泰(tai)國,成為最熱門的(de)(de)出境游目的(de)(de)地。

據(ju)不完全(quan)統計,今年端午假期(qi)全(quan)國有大小(xiao)近百場(chang)演唱會和音樂(le)節,不僅(jin)周(zhou)杰倫、五月天(tian)的(de)演唱會門票“一票難(nan)求”,演唱會周(zhou)邊的(de)熱門酒店也“一房難(nan)求”。數據(ju)顯(xian)示,截(jie)至目前,演唱會周(zhou)邊酒店預訂量相較元(yuan)旦小(xiao)長(chang)(chang)假已(yi)增(zeng)長(chang)(chang)15倍(bei)以上,很多酒店熱門房型已(yi)被搶購一空。

2023年(nian)暑期市場來(lai)看親(qin)子(zi)游(you)更多以(yi)休閑(xian)旅游(you)為主(zhu),研(yan)學游(you)作為一種(zhong)主(zhu)題性的(de)旅游(you)方式,在恢復后的(de)首個(ge)暑期親(qin)子(zi)游(you)市場中還未成(cheng)為主(zhu)流出游(you)類型。

今年(nian)旅游(you)市場(chang)雖然(ran)強勢(shi)復蘇,但(dan)與2019年(nian)有很大(da)不同,受制于出境(jing)游(you)未完全(quan)恢(hui)復的影(ying)響,跨(kua)(kua)省(sheng)游(you)將成(cheng)為暑期主流。據攜程數據,預計跨(kua)(kua)省(sheng)游(you)占比七成(cheng),在(zai)(zai)此(ci)情形下,境(jing)內旅游(you)資源(yuan)將在(zai)(zai)暑期變得(de)緊俏,商家也(ye)在(zai)(zai)忙著做包機業務(wu)提前布局市場(chang)搶資源(yuan)。

不少旅(lv)(lv)(lv)行(xing)社都推出了自(zi)家的親(qin)子(zi)(zi)游、研(yan)學游產品。據(ju)了解,中青旅(lv)(lv)(lv)遨(ao)游旅(lv)(lv)(lv)行(xing)推出了包括“意大利(li)建筑與藝術親(qin)子(zi)(zi)9日(ri)游”等在內的10款(kuan)產品。神舟(zhou)國(guo)旅(lv)(lv)(lv)也推出了多個“親(qin)子(zi)(zi)營”類(lei)產品,如“馬來西亞熱帶(dai)雨林(lin)自(zi)然探(tan)索6日(ri)親(qin)子(zi)(zi)營”,在其產品介紹中,包括了精(jing)彩(cai)科普講(jiang)堂(tang)、熱帶(dai)雨林(lin)徒步、觀(guan)察動植物奧(ao)秘等探(tan)索求知類(lei)的內容。

在展會(hui)上,眾(zhong)信(xin)旅(lv)(lv)游集團媒介(jie)公關經理李(li)夢(meng)然介(jie)紹,“今年眾(zhong)信(xin)的(de)(de)爆款親(qin)(qin)子(zi)游目的(de)(de)地是阿聯酋和(he)新(xin)加坡,這(zhe)兩(liang)個地區有較多(duo)主(zhu)題樂園(yuan)以及博物(wu)館,親(qin)(qin)子(zi)資源(yuan)豐富,受到(dao)大(da)量親(qin)(qin)子(zi)家庭的(de)(de)歡(huan)迎。目前來看,眾(zhong)信(xin)旅(lv)(lv)游的(de)(de)親(qin)(qin)子(zi)游暑(shu)期訂(ding)單(dan)大(da)概(gai)占總(zong)體訂(ding)單(dan)的(de)(de)50%”。

 攜程(cheng)數據顯示(shi),截至6月14日,暑(shu)期(qi)(qi)親(qin)子訂單占比(bi)超過三成(cheng),親(qin)子訂單量同比(bi)去年(nian)超過7倍(bei),基本(ben)恢復至2019年(nian)同期(qi)(qi)水平。即將(jiang)到來的(de)(de)暑(shu)期(qi)(qi)是(shi)傳統(tong)旅游旺季,充(chong)足的(de)(de)假期(qi)(qi)時間和旅游資源能夠釋放親(qin)子家(jia)(jia)庭此(ci)前被抑制的(de)(de)旅游需求。對(dui)于商家(jia)(jia)來說,親(qin)子家(jia)(jia)庭是(shi)暑(shu)期(qi)(qi)重要的(de)(de)出行(xing)主力,親(qin)子游產(chan)品也是(shi)其(qi)主推的(de)(de)暑(shu)期(qi)(qi)爆款。

在線旅游平臺大幅度增長

隨著我國防(fang)疫政策與出入境政策調整(zheng),旅游市場快速(su)復(fu)蘇。6月12日,記(ji)者(zhe)了解(jie)到,隨著多家在線旅游平臺、生(sheng)活服務平臺陸續公布今年第一季度業績(ji),整(zheng)體營收、凈(jing)利(li)潤均呈現較大幅度增長,業績(ji)向好。

此外,隨著端午節臨近,旅游(you)市場(chang)將迎來新一輪(lun)小(xiao)高潮,截(jie)至當日收(shou)盤,同程(cheng)旅行漲超1%、攜程(cheng)集團(tuan)-S漲超2%、美團(tuan)漲0.39%。

據攜程集團近日公(gong)布的2023年第一(yi)季度(du)業績顯示,今年第一(yi)季度(du),公(gong)司營(ying)收達為(wei)92億元,同比增長(chang)124%,環比增長(chang)83%,凈利潤(run)為(wei)34億元,而2022年同期凈虧損為(wei)10億元,同比扭虧為(wei)盈。在財報后電(dian)話(hua)會議上,攜程高層表示,公(gong)司2023年第一(yi)季度(du)凈收入同比增長(chang)124%,超過2019年同期水平(ping)。并(bing)稱,“我們對旅(lv)游行業的長(chang)期前景充滿信(xin)心。”

較(jiao)早前(qian),同(tong)程旅(lv)行亦公布了今年第(di)一季度業績。據披露(lu),今年第(di)一季度,同(tong)程旅(lv)行營收(shou)25.9億元,同(tong)比增長(chang)(chang)50.5%。經(jing)調整凈利潤為5.04億元,同(tong)比增長(chang)(chang)105.6%;平均月(yue)付費用戶(MPU)4140萬,較(jiao)2019年增長(chang)(chang)79.2%。

具體到(dao)不同(tong)業務(wu),旅(lv)游市場快速復(fu)蘇(su),線上(shang)平(ping)臺的(de)住(zhu)宿預訂業務(wu)增(zeng)長(chang)顯著(zhu)。據(ju)同(tong)程旅(lv)行(xing)財報披(pi)露,今年(nian)一季(ji)度,住(zhu)宿預訂服務(wu)收入(ru)達到(dao)8.34億元,同(tong)比增(zeng)長(chang)53.6%。

攜程披露,今年一季度,國內酒(jiu)店(dian)預訂同比增(zeng)長(chang)超(chao)過100%;其中(zhong),長(chang)途酒(jiu)店(dian)預訂同比增(zeng)長(chang)達(da)到(dao)176%,較2019年水平增(zeng)長(chang)32%。

阿(a)里巴巴2023年第一(yi)季(ji)(ji)度(du)財報顯(xian)示,截至3月(yue)31日的(de)(de)(de)一(yi)季(ji)(ji)度(du),高德與飛(fei)豬在(zai)內(nei)的(de)(de)(de)“到目的(de)(de)(de)地”業務訂(ding)單(dan)同(tong)比(bi)增(zeng)長迅速,主要由于出游(you)(you)和(he)(he)旅(lv)(lv)游(you)(you)需求(qiu)的(de)(de)(de)強勁復蘇。飛(fei)豬3月(yue)份國內(nei)酒(jiu)店預訂(ding)價值較2019年同(tong)期相比(bi)增(zeng)長逾70%,對此,阿(a)里表示,是在(zai)商務和(he)(he)休閑(xian)旅(lv)(lv)游(you)(you)需求(qiu)大增(zeng)的(de)(de)(de)推(tui)動下。

美(mei)團在(zai)今年(nian)(nian)Q1財報中(zhong)提(ti)及(ji),酒(jiu)店及(ji)旅游(you)業(ye)務(wu)方面,間(jian)夜(ye)量(liang)和(he)交(jiao)易額在(zai)今年(nian)(nian)第一季度實現增(zeng)長。與2022年(nian)(nian)和(he)2019年(nian)(nian)同期相比,今年(nian)(nian)春節期間(jian)的間(jian)夜(ye)量(liang)增(zeng)長超(chao)過40%。本地住宿及(ji)短(duan)途旅游(you)的間(jian)夜(ye)量(liang)亦于春節后(hou)保持強(qiang)增(zeng)長勢頭,并(bing)連續多個周(zhou)末出現新高。

至(zhi)于出境游業務(wu),攜程透露,今年第一季度平臺出境酒店和機票預訂(ding)量恢復到2019年同期的40%以上。

隨著端(duan)(duan)午節臨(lin)近,大家出游(you)的(de)需求再度(du)激活。據飛豬數據顯示,端(duan)(duan)午假期(qi)中長線游(you)的(de)預訂高峰期(qi)比去年提(ti)(ti)前(qian)了近10天,相(xiang)較于元旦假期(qi)也(ye)提(ti)(ti)前(qian)近一(yi)周。上(shang)海、廣東、浙江、江蘇、北(bei)京成為(wei)今年端(duan)(duan)午假期(qi)的(de)熱門客源(yuan)地。同程旅(lv)行(xing)公(gong)布的(de)端(duan)(duan)午小長假旅(lv)游(you)趨勢(shi)數據顯示,漂流(liu)、水樂(le)園成為(wei)端(duan)(duan)午最熱門的(de)出游(you)關鍵詞。6月(yue)以來“漂流(liu)”相(xiang)關產(chan)品搜(sou)索熱度(du)上(shang)漲272%。

飛豬機(ji)票(piao)負責人向敏表示,6月(yue)5日起國內機(ji)票(piao)燃油(you)附加費(fei)迎來年內三(san)連降,進一步降低了旅客出行成本,有(you)助于推高(gao)端午(wu)假期的旅游(you)消費(fei),尤其是端午(wu)假期學生客群(qun)、親子客群(qun)的長線游(you)消費(fei)。

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