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中國本土品牌通過收購方式增強自身競爭力

隨(sui)著化(hua)妝品(pin)行業在(zai)我國(guo)不斷發(fa)展壯大(da)，我國(guo)創投圈也盯(ding)上了這塊蛋糕，2015年化(hua)妝品(pin)行業融(rong)資次(ci)數達(da)到高峰(feng)。但隨(sui)著有(you)潛力(li)的項目越來越少，我國(guo)化(hua)妝品(pin)行業融(rong)資次(ci)數下降。

不(bu)過，2019年我國(guo)化妝品行業(ye)總融(rong)資金(jin)額和平均(jun)單筆融(rong)資金(jin)額雙雙創歷史新高，行業(ye)黑馬“完美日(ri)記”誕生。另一方面，我國(guo)本土(tu)品牌也通過收(shou)購方式(shi)增強自身的競爭(zheng)力。

1、中國化妝品行業總融資金額與平均單筆融資金額雙雙創新高

從2013年開始，我(wo)國化(hua)妝(zhuang)品(pin)行業(ye)受到(dao)紅杉資(zi)(zi)本(ben)、君聯資(zi)(zi)本(ben)、IDG資(zi)(zi)本(ben)等在內(nei)的大型投資(zi)(zi)機構的青(qing)睞。2015年，我(wo)國化(hua)妝(zhuang)品(pin)行業(ye)融資(zi)(zi)次(ci)數達到(dao)高(gao)峰，有59次(ci)融資(zi)(zi)事件(jian)。但隨(sui)著創投圈找(zhao)到(dao)新的有潛力的項目越來(lai)越難，近年來(lai)我(wo)國化(hua)妝(zhuang)品(pin)行業(ye)融資(zi)(zi)次(ci)數有所下降，2019年下降至41次(ci)。

不過，從(cong)融(rong)(rong)資(zi)金(jin)(jin)額(e)來看(kan)，2019年(nian)(nian)我國化(hua)妝品行(xing)業(ye)總(zong)融(rong)(rong)資(zi)金(jin)(jin)額(e)和(he)平(ping)(ping)均單(dan)筆(bi)融(rong)(rong)資(zi)金(jin)(jin)額(e)雙雙創(chuang)(chuang)歷史新高，總(zong)融(rong)(rong)資(zi)金(jin)(jin)額(e)達到138.16億(yi)元，平(ping)(ping)均單(dan)筆(bi)融(rong)(rong)資(zi)金(jin)(jin)額(e)達到3.37億(yi)元，分別是(shi)2015年(nian)(nian)的2倍和(he)3倍左右。由此可見，創(chuang)(chuang)投(tou)圈愿意為(wei)有潛力的項目買(mai)單(dan)。

2、完美日記成為國內首個“獨角獸”企業

其(qi)中(zhong)，最(zui)令人矚(zhu)目(mu)的(de)(de)融資(zi)事件的(de)(de)主角是我國本(ben)(ben)土彩(cai)妝新銳品牌“完美日記”，成立不足(zu)五年，完成了三(san)輪(lun)融資(zi)，在最(zui)新一輪(lun)的(de)(de)融資(zi)中(zhong)被(bei)估值20億美元(yuan)，成為了我國首(shou)個本(ben)(ben)土彩(cai)妝“獨(du)角獸”企業。

3、中國本土品牌通過收購方式增強競爭力

在(zai)兼并重(zhong)組方面，過去，我國(guo)本土(tu)化妝品(pin)品(pin)牌(pai)發展(zhan)實(shi)力較弱。因此(ci)，在(zai)與歐(ou)萊雅、強生(sheng)、拜爾斯(si)道(dao)夫這些國(guo)際(ji)品(pin)牌(pai)競爭(zheng)中相繼敗退，成為了被收(shou)購(gou)的對(dui)象。

但(dan)是，近年來(lai)，隨著我國本(ben)土(tu)品(pin)牌(pai)逐漸興起(qi)，實力不斷提升(sheng)，本(ben)土(tu)品(pin)牌(pai)也加(jia)快了企業的收購擴張的步伐，雖然(ran)兼并收購數量與規(gui)模遠不及(ji)海外品(pin)牌(pai)，但(dan)本(ben)土(tu)化(hua)妝品(pin)品(pin)牌(pai)正通過并購重組的方式逐漸增(zeng)強自(zi)身(shen)的競爭力：

如2018年6月，浪奇通過收購(gou)廣州(zhou)百花香(xiang)料、廣州(zhou)華糖食品、智盛(sheng)(惠(hui)州(zhou))石油化工、天津天智精(jing)細化、江蘇盛(sheng)泰化學(xue)科技有限公(gong)(gong)司(si)實現(xian)公(gong)(gong)司(si)產(chan)業(ye)鏈的(de)延伸，御(yu)家匯通過收購(gou)北京茂思商貿有限公(gong)(gong)司(si)55%的(de)股份完善公(gong)(gong)司(si)線下門店的(de)推廣和彩妝(zhuang)線產(chan)品等。