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目前中國是洗(xi)(xi)發(fa)水(shui)(shui)生產(chan)與銷售量在全球排名首(shou)位國家，我國現在生產(chan)洗(xi)(xi)發(fa)水(shui)(shui)廠家有(you)兩千(qian)多家，國內市場(chang)(chang)洗(xi)(xi)發(fa)水(shui)(shui)品牌超三千(qian)。對于目前多樣(yang)式及功(gong)能多樣(yang)化市場(chang)(chang)對于洗(xi)(xi)發(fa)水(shui)(shui)市場(chang)(chang)競爭(zheng)激烈，在個(ge)人(ren)護理(li)市場(chang)(chang)，洗(xi)(xi)發(fa)水(shui)(shui)也是激烈充(chong)分種類之(zhi)一。

我(wo)國(guo)(guo)洗(xi)發(fa)(fa)水(shui)(shui)(shui)行(xing)業經(jing)過相當長的一段 發(fa)(fa)展歷(li)程，卻總(zong)也走不出低價位、低檔(dang)次(ci)競爭(zheng)的怪(guai)圈。當前(qian)，我(wo)國(guo)(guo)洗(xi)發(fa)(fa)水(shui)(shui)(shui)市場已(yi)經(jing)形 成(cheng)以寶潔、聯合利華、絲(si)寶集團(tuan)旗下系列品牌、德國(guo)(guo)漢高、高露潔的棕欖美之(zhi)選和部 分的國(guo)(guo)產品牌、其它新(xin)興洗(xi)發(fa)(fa)水(shui)(shui)(shui)品牌三大類洗(xi)發(fa)(fa)水(shui)(shui)(shui)品牌集團(tuan)。

華夏經緯市場調查公司發布2017《2017-2022年中國洗發(fa)水(shui)行(xing)業(ye)發(fa)展現狀(zhuang)與(yu)投(tou)資(zi)分(fen)析報告》數據顯示，中國就2016年(nian)(nian)洗發水(shui)行業(ye)(ye)市(shi)場(chang)(chang)供給量達51.2 萬噸(dun)，與上年(nian)(nian)對比增(zeng)長(chang)3.85%，市(shi)場(chang)(chang)需求(qiu)約(yue)49.68 萬噸(dun)，市(shi)場(chang)(chang)呈現供應過于需求(qiu)局面，2016年(nian)(nian)市(shi)場(chang)(chang)規(gui)模(mo)(mo)已經(jing)將近 300 億元，較2015增(zeng)長(chang) 2.68%，增(zeng)速(su)一(yi)直(zhi)保持平(ping)穩的增(zeng)勢。預計到 2020 年(nian)(nian)洗發水(shui) 行業(ye)(ye)的市(shi)場(chang)(chang)規(gui)模(mo)(mo)將達到 350 億元，未來(lai)市(shi)場(chang)(chang)潛力(li)還是(shi)很(hen)客觀。

 洗發(fa)水行業(ye)市場調研報(bao)告 中國洗發(fa)水行業(ye)市場發(fa)展研究(jiu)報(bao)告2018年

《報告》認為，隨著(zhu)主要市(shi)場(chang)(chang)被占領(ling)，洗(xi)發(fa)(fa)水(shui)(shui)品牌之間將繼續發(fa)(fa)展和互相侵(qin)入(ru)對(dui)方的細分 市(shi)場(chang)(chang)，并推(tui)動行業利(li)潤(run)的減少與市(shi)場(chang)(chang)價(jia)格的下(xia)降。一些(xie)較小(xiao)的競爭(zheng)品牌將逐步退出市(shi) 場(chang)(chang)，中(zhong)國洗(xi)發(fa)(fa)水(shui)(shui)市(shi)場(chang)(chang)將回歸到(dao)其(qi)核心(xin)價(jia)植上。從(cong)洗(xi)發(fa)(fa)水(shui)(shui)市(shi)場(chang)(chang)現階段狀況看，中(zhong)國的洗(xi) 發(fa)(fa)水(shui)(shui)市(shi)場(chang)(chang)相對(dui)穩定。

從市場長遠看(kan)，中國(guo)經濟與(yu)社(she)會(hui)發展(zhan)是洗(xi)發水行(xing)業發展(zhan)的依(yi)賴，預測未來我國(guo)洗(xi)發水市場面臨自營銷環境與(yu)企業自身更為深遠的挑戰。