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2018年中國短(duan)視頻廣告行業分析報告，視頻廣告由(you)于內容(rong)實時(shi)性，廣告成短(duan)視頻主要(yao)變現形勢，直播是短(duan)視頻爭奪用戶碎片化注意力的競爭者，直播行業經歷2016年快速擴(kuo)(kuo)張后，由(you)于找不到支撐其持續擴(kuo)(kuo)張的應用場(chang)景而出現增長放(fang)緩跡(ji)象，有利(li)于短(duan)視頻在流量(liang)層面(mian)重(zhong)獲增量(liang)空間。

2018年中國短視頻廣告(gao)行業分析報告(gao)，2016年3月，中國短視頻市場活躍用(yong)戶規模為3,119萬人，相比2014年同期增長66.6%。隨著(zhu)移動(dong)互(hu)聯(lian)網用(yong)戶碎片化(hua)(hua)使(shi)用(yong)趨勢的延續(xu)以及對(dui)多(duo)媒體內容(rong)消(xiao)費習(xi)慣的深化(hua)(hua)，未(wei)來中國短視頻市場用(yong)戶規模還將持續(xu)擴大(da)。

2015-2016年3月中國短視頻市場活躍用戶規模

植入和(he)貼片短視(shi)(shi)頻(pin)的(de)廣(guang)告(gao)(gao)形式大(da)致(zhi)與(yu)長視(shi)(shi)頻(pin)相似，包括原(yuan)生(sheng)廣(guang)告(gao)(gao)、植入廣(guang)告(gao)(gao)和(he)貼片廣(guang)告(gao)(gao)。原(yuan)生(sheng)廣(guang)告(gao)(gao)針(zhen)對(dui)廣(guang)告(gao)(gao)內(nei)(nei)容(rong)量身訂(ding)造，將(jiang)品牌與(yu)產品的(de)價(jia)值(zhi)、理念和(he)文(wen)化(hua)等融入短視(shi)(shi)頻(pin)，通過有吸引力的(de)內(nei)(nei)容(rong)最(zui)大(da)限度降低觀(guan)眾的(de)反感，同時精準地傳遞廣(guang)告(gao)(gao)信息，有利于增強廣(guang)告(gao)(gao)的(de)黏性，并(bing)且(qie)激發廣(guang)告(gao)(gao)的(de)二次傳播。

隨著秒拍(pai)、美拍(pai)、小咖秀(xiu)等(deng)主(zhu)要短視頻(pin)應用(yong)紛(fen)紛(fen)推出直播等(deng)功能，短視頻(pin)用(yong)戶人(ren)均使用(yong)數據逐漸提升，到2016年3月短視頻(pin)用(yong)戶人(ren)均單日使用(yong)時長(chang)超過(guo)30分鐘。

2015年(nian)1月-2016年(nian)3月中國(guo)短視(shi)頻市場用(yong)戶使用(yong)情況(kuang)

植(zhi)入(ru)廣(guang)告常見形式包括商(shang)品、標識和臺詞等，相比(bi)貼片廣(guang)告對觀看體(ti)驗影響較小，往往能夠起到潛移默(mo)化的作用，但是植(zhi)入(ru)廣(guang)告要(yao)求廣(guang)告內(nei)容(rong)與視(shi)頻內(nei)容(rong)相匹配，且不適于深(shen)度說服，具(ju)有一定的局限(xian)性。

貼(tie)片廣告具有(you)內容(rong)強(qiang)(qiang)相關與沖擊(ji)力強(qiang)(qiang)等(deng)優(you)勢，但是由于短視頻時長偏短的特性，貼(tie)片廣告往(wang)往(wang)難以(yi)插(cha)入而且會(hui)對觀眾體驗產生較大的負面影響，引(yin)起觀眾反(fan)感(gan)。

2018年中國(guo)短(duan)視(shi)頻(pin)廣(guang)告(gao)行(xing)(xing)業(ye)(ye)分析(xi)(xi)報(bao)告(gao)，主(zhu)要依據(ju)中國(guo)國(guo)家統計局、國(guo)家海關(guan)總署(shu)、相關(guan)行(xing)(xing)業(ye)(ye)協會(hui)、國(guo)內(nei)(nei)外相關(guan)短(duan)視(shi)頻(pin)的(de)(de)信息以及(ji)專業(ye)(ye)研究單位等公布和提供(gong)的(de)(de)大量資料。對我(wo)國(guo)短(duan)視(shi)頻(pin)廣(guang)告(gao)行(xing)(xing)業(ye)(ye)發(fa)(fa)展現(xian)(xian)狀、市場供(gong)需狀況、產(chan)業(ye)(ye)鏈分析(xi)(xi)、市場速增，重點平臺現(xian)(xian)狀分析(xi)(xi)等內(nei)(nei)容進行(xing)(xing)詳細的(de)(de)闡(chan)述(shu)和深入(ru)(ru)的(de)(de)分析(xi)(xi)，著重對短(duan)視(shi)頻(pin)發(fa)(fa)展動趨(qu)勢(shi)(shi)詳盡(jin)深入(ru)(ru)分析(xi)(xi)，并根據(ju)行(xing)(xing)業(ye)(ye)發(fa)(fa)展軌(gui)跡對未來的(de)(de)發(fa)(fa)展前景與趨(qu)勢(shi)(shi)作判斷，為(wei)廣(guang)告(gao)產(chan)業(ye)(ye)投(tou)資者(zhe)尋(xun)找新的(de)(de)投(tou)資機會(hui)。為(wei)企業(ye)(ye)了該(gai)行(xing)(xing)業(ye)(ye)、投(tou)資該(gai)領域(yu)提供(gong)決策(ce)參考(kao)依據(ju)。