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2017年(nian)(nian)中國(guo)(guo)移動增值服務(wu)研究市場預測與競(jing)爭格局(ju)分析報告，中國(guo)(guo)手機網民規模持續(xu)增長，為移動互聯網打下了(le)堅實的用(yong)戶(hu)基礎(chu)。2012年(nian)(nian)，我(wo)國(guo)(guo)移動增值業務(wu)收(shou)入達到(dao)了(le)1897.1億元。 

華夏經緯市(shi)場調(diao)查公司對(dui)國內移(yi)動增值(zhi)服務市(shi)場分析，根據數(shu)據截至 2015 年末，我國手機(ji)網民(min)規(gui)模達 6.20億，網民(min)中使用手機(ji)上網人群的(de)占比為(wei)90.1%，手機(ji)成(cheng)為(wei)第一(yi)上網終端，移(yi)動增值(zhi)業務市(shi)場整體(ti)前景(jing)廣(guang)闊。

近年來，隨著(zhu)智能移(yi)動(dong)終(zhong)端的普(pu)及(ji)與(yu) OTT 業(ye)(ye)(ye)務，移(yi)動(dong)增(zeng)(zeng)值業(ye)(ye)(ye)務增(zeng)(zeng)速趨于穩定。據數(shu)據，預計 2016 年移(yi)動(dong)增(zeng)(zeng)值行業(ye)(ye)(ye)的市場規模可達(da)565.6 億元。移(yi)動(dong)增(zeng)(zeng)值業(ye)(ye)(ye)務已(yi)開始了蓬勃發展階(jie)段，被業(ye)(ye)(ye)界稱為“最具發展潛能的新興業(ye)(ye)(ye)務”之一。

2016年(nian)中國移(yi)動增值市場規模及預測

移動增值服務行業競爭格局

2017年(nian)中國移動增(zeng)值(zhi)服務研(yan)究(jiu)市(shi)場(chang)預(yu)測與(yu)競爭格局分(fen)析報告，華夏經(jing)緯市(shi)場(chang)調(diao)查公司市(shi)場(chang)研(yan)究(jiu)院整理(li)發布的《2017-2022年(nian)中國移動增(zeng)值(zhi)服務研(yan)究(jiu)行業分(fen)析報告》表示(shi)根據(ju)《中華人民(min)共和(he)國電信(xin)條例》、《電信(xin)業務經(jing)營(ying)許可證管理(li)辦法》等相(xiang)關法律法規(gui)(gui)規(gui)(gui)定(ding)，移動增(zeng)值(zhi)業務需(xu)要相(xiang)關資質，即電信(xin)增(zeng)值(zhi)業務相(xiang)應許可。

同時，隨著(zhu)移(yi)動(dong)增值(zhi)業(ye)務的(de)發(fa)展，我(wo)國具備移(yi)動(dong)增值(zhi)業(ye)務相關(guan)經營(ying)資質(zhi)企業(ye)逐步(bu)利用原有線下(xia)資源優勢開始向移(yi)動(dong)互聯網發(fa)展，移(yi)動(dong)互聯網行業(ye)屬于充分競爭行業(ye)。目前我(wo)國移(yi)動(dong)增值(zhi)業(ye)務市場競爭主要體現在如(ru)下(xia)三個(ge)方面。

1、營銷技術和渠道的競爭

移(yi)動增值業務營(ying)(ying)(ying)銷能(neng)力與企業自身(shen)的營(ying)(ying)(ying)銷經驗、營(ying)(ying)(ying)銷團隊(dui)素質及(ji)營(ying)(ying)(ying)銷方(fang)式有直接關系。移(yi)動增值業務的渠(qu)(qu)(qu)道(dao)能(neng)力主要(yao)體(ti)現在(zai)和運營(ying)(ying)(ying)商的產品開(kai)發機(ji)品牌合(he)作的能(neng)力。移(yi)動互聯網渠(qu)(qu)(qu)道(dao)能(neng)力主要(yao)體(ti)現在(zai)流(liu)量入(ru)口(kou)及(ji)流(liu)量導(dao)入(ru)渠(qu)(qu)(qu)道(dao)的合(he)作方(fang)面。

2、產品內容，產品提供商品或商戶服務的競爭

移動增值業(ye)務(wu)在電子商(shang)務(wu)市場(chang)競爭激烈，不論是平臺級產(chan)(chan)品還是垂直(zhi)類應(ying)用(yong)的參與者眾多，競爭也(ye)集中在產(chan)(chan)品內容豐富、服務(wu)優(you)良、功能完善上(shang)。產(chan)(chan)品本身功能、內容、商(shang)戶和商(shang)品質量將(jiang)影響用(yong)戶的留存率。

3、用戶資源的競爭

移動(dong)增(zeng)(zeng)值業(ye)務(wu)的(de)盈利模式(shi)均(jun)基于平臺用(yong)戶數或(huo)平臺流量，平臺運營商(shang)家需要積累足夠用(yong)戶資源，才能從中發掘付費用(yong)戶、變現(xian)平臺流量或(huo)提升廣告(gao)收益。特別是移動(dong)增(zeng)(zeng)值業(ye)務(wu)用(yong)戶大多為付費用(yong)戶，用(yong)戶數量直接影響著產品(pin)營收能力。