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廣告行(xing)業(ye)競(jing)爭激烈，據有關統(tong)計資料了解，專業(ye)廣告公司作(zuo)為的重要力量的廣告公司，每家公司平均不(bu)到20人。

對于(yu)廣(guang)告(gao)公(gong)司(si)(si)(si)規(gui)模經營成為該行業(ye)正常發(fa)展(zhan)的(de)“瓶頸”，我(wo)國(guo)廣(guang)告(gao)公(gong)司(si)(si)(si)發(fa)展(zhan)的(de)需要很(hen)多廣(guang)告(gao)公(gong)司(si)(si)(si)遠(yuan)遠(yuan)不(bu)能滿足，而對于(yu)傳統模式的(de)廣(guang)告(gao)公(gong)司(si)(si)(si)制約了公(gong)司(si)(si)(si)的(de)發(fa)展(zhan)前景，這(zhe)直接影(ying)響著我(wo)國(guo)廣(guang)告(gao)行業(ye)水平(ping)不(bu)高的(de)主(zhu)要原因。對2017年及(ji)未來廣(guang)告(gao)市(shi)場(chang)(chang)的(de)發(fa)展(zhan)進行分(fen)析及(ji)展(zhan)望(wang)，是非常必(bi)要的(de)。對于(yu)2017年廣(guang)告(gao)行業(ye)分(fen)析 2017廣(guang)告(gao)行業(ye)發(fa)展(zhan)趨勢，華夏經緯市(shi)場(chang)(chang)調查(cha)公(gong)司(si)(si)(si)如下分(fen)析了幾點：

1、移動(dong)程(cheng)序化購買比例增加

RTB中包括廣告(gao)主、DSP、廣告(gao)交(jiao)易平臺、SSP、DMP等多個(ge)參與主體(ti)。DSP平臺收集廣告(gao)主的(de)廣告(gao)需求，互聯網媒體(ti)將自(zi)己(ji)的(de)廣告(gao)流量資源提交(jiao)到SSP，DSP和SSP通過(guo)與廣告(gao)交(jiao)易平臺的(de)技術對(dui)接的(de)方式完(wan)成RTB競(jing)價購買整個(ge)過(guo)程(cheng)。

當受(shou)眾訪問(wen)一個廣(guang)告(gao)(gao)發布媒體(ti)時，SSP向(xiang)廣(guang)告(gao)(gao)交易平臺發送訪問(wen)請求，隨后廣(guang)告(gao)(gao)位(wei)的(de)具體(ti)信息則會(hui)(hui)經過DMP的(de)分析(xi)、處理和需(xu)求匹配(pei)后發送給DSP，DSP將通(tong)過RTB的(de)方(fang)式對此次(ci)廣(guang)告(gao)(gao)展示(shi)進(jin)行競(jing)價，價高者會(hui)(hui)獲得(de)這個廣(guang)告(gao)(gao)展現機會(hui)(hui)，并被最終向(xiang)該媒體(ti)實際(ji)的(de)訪問(wen)受(shou)眾展示(shi)。整個過程從開始競(jing)價到完成投放僅需(xu)100毫秒，可以視作實時。

程(cheng)序(xu)化購買具有(you)精準、高效的特點，能(neng)夠很好地適應移動(dong)互聯網帶來(lai)的碎片化和跨(kua)屏化。艾(ai)媒(mei)咨詢分(fen)析(xi)師(shi)認為(wei)(wei)，未來(lai)三年程(cheng)序(xu)化交易將成為(wei)(wei)移動(dong)廣告的重要組成部分(fen)，移動(dong)程(cheng)序(xu)化購買比例增(zeng)加并有(you)望成為(wei)(wei)下一(yi)個百(bai)億級市場。

2、在線視頻和(he)電商搜(sou)索將成(cheng)為雙引擎(qing)

在2015年在線視(shi)頻是互(hu)聯(lian)網廣告發展(zhan)最快的(de)類(lei)別(bie)，預計(ji)到2017年將以每年35%的(de)速(su)度增長(chang)。

隨后是電商搜索，到(dao)2017年(nian)將以平(ping)均每年(nian)33%的(de)(de)(de)(de)(de)速度增(zeng)長(chang)，主(zhu)要推動力來自于大型在線零(ling)售(shou)(shou)商阿(a)里巴巴和(he)京東的(de)(de)(de)(de)(de)持續(xu)創(chuang)新(xin)。網上(shang)購(gou)買(mai)商品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)價值迅速增(zeng)長(chang)，移(yi)(yi)動設備上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)購(gou)買(mai)占(zhan)比(bi)(bi)很大。最好的(de)(de)(de)(de)(de)證明(ming)從今年(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)雙(shuang)十(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)可見一(yi)(yi)(yi)斑，淘寶和(he)天貓創(chuang)造了1207億(yi)人民(min)幣的(de)(de)(de)(de)(de)銷(xiao)售(shou)(shou)額，僅僅12分鐘就達到(dao)100億(yi)元。近年(nian)雙(shuang)十(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)阿(a)里巴巴平(ping)臺(tai)70%的(de)(de)(de)(de)(de)購(gou)買(mai)來自移(yi)(yi)動設備，而這(zhe)一(yi)(yi)(yi)比(bi)(bi)例在2014年(nian)只有(you)43%。隨著其(qi)(qi)他電子商務平(ping)臺(tai)的(de)(de)(de)(de)(de)發展，電商搜索支出將會迅猛增(zeng)長(chang)，尤其(qi)(qi)是移(yi)(yi)動搜索。

平面(mian)媒體將會繼續下降(jiang)，預計到2017年，報紙和(he)(he)雜(za)志將以每年21%和(he)(he)12%的比率縮水。

3、跨(kua)屏投放增加

可(ke)針(zhen)對(dui)目標人群(qun)的(de)(de)屬性、行為特征等有針(zhen)對(dui)性的(de)(de)投(tou)放，并且移(yi)動平臺在廣告(gao)(gao)送達(da)、廣告(gao)(gao)互動和(he)廣告(gao)(gao)效(xiao)果(guo)方面都具(ju)有明顯優勢(shi)，PC端(duan)廣告(gao)(gao)和(he)移(yi)動端(duan)廣告(gao)(gao)相互補充。通過適當的(de)(de)頻次控制，更加全面提升消費者對(dui)品(pin)牌的(de)(de)認知。廣告(gao)(gao)監(jian)測的(de)(de)跨屏(ping)(ping)追蹤技術得到提升，跨屏(ping)(ping)投(tou)放服務更加完(wan)善。

雖然目前(qian)電視與移動(dong)端、PC端與移動(dong)端之間的重合(he)度不高，但多(duo)屏融(rong)合(he)的趨勢不容忽視。而這種多(duo)屏融(rong)合(he)的廣告投(tou)放較之以(yi)往投(tou)放方式(shi)相比具有十分明顯的優勢，不僅使用戶訪問(wen)更加精準，投(tou)放效果更為可(ke)(ke)控(kong)，基于多(duo)屏聯動(dong)還可(ke)(ke)以(yi)拓展更加豐富的營銷場景，深化跨(kua)屏投(tou)放的營銷價(jia)值。

4電視廣告預(yu)計(ji)跌破千億

電視廣告市(shi)場的(de)大盤增(zeng)減主要受媒體價格漲跌、媒體時間增(zeng)減及客戶的(de)投(tou)放需求(qiu)多少等核心(xin)要素(su)影響(xiang)。

2016年(nian)，國內(nei)宏觀經濟形勢(shi)(shi)下(xia)(xia)行(xing)壓力巨大(da)，只有強勢(shi)(shi)頻(pin)道價格出(chu)(chu)現實際增長(chang)，大(da)多(duo)(duo)數(shu)(shu)頻(pin)道是明漲暗(an)降，在(zai)廣電總局一系列(lie)政策高壓管控下(xia)(xia)，媒體(ti)廣告時(shi)間又出(chu)(chu)現縮減。上半年(nian)，除少數(shu)(shu)幾個電視臺能(neng)(neng)維(wei)持平穩增長(chang)外(wai)，大(da)多(duo)(duo)數(shu)(shu)頻(pin)道業績將出(chu)(chu)現不同程(cheng)度下(xia)(xia)滑，預計(ji)2016全年(nian)電視廣告大(da)盤能(neng)(neng)勉強維(wei)持在(zai)1000億以上。

而隨著當下(xia)各大(da)(da)頻道2017年招商(shang)遇冷，各媒(mei)(mei)體2017招商(shang)刊例價(jia)也首次在(zai)(zai)名義(yi)上(shang)沒有再繼續增長(chang)，增值配送等(deng)政(zheng)策也意味(wei)著媒(mei)(mei)體價(jia)格的(de)實際下(xia)降，在(zai)(zai)近(jin)日(ri)剛(gang)結束的(de)湖南衛(wei)視廣告(gao)招標(biao)(biao)會(hui)(hui)上(shang)，中標(biao)(biao)溢價(jia)率(lv)同比去年大(da)(da)幅下(xia)降，甚至個(ge)別節(jie)目出(chu)現了流標(biao)(biao)現象。在(zai)(zai)沒有電視劇(ju)中插恢復等(deng)利(li)好性政(zheng)策刺激下(xia)，媒(mei)(mei)體時間不(bu)會(hui)(hui)出(chu)現明顯變(bian)化，如果在(zai)(zai)經濟(ji)下(xia)行壓力下(xia)企業廣告(gao)預(yu)(yu)算縮(suo)減或持續向互聯網等(deng)其他媒(mei)(mei)介(jie)轉移預(yu)(yu)算，中國電視廣告(gao)市場總(zong)盤(pan)在(zai)(zai)2017年跌(die)破千億(yi)的(de)幾(ji)率(lv)將(jiang)非常大(da)(da)。

2017年(nian)廣(guang)告行業分析(xi) 2017廣(guang)告行業發(fa)展趨勢廣(guang)告的發(fa)展要結合變化融合為核心，廣(guang)告市場需要將(jiang)平臺、制作方、廣(guang)告主、各類傳播(bo)媒體以及目標(biao)人群。聚(ju)合成(cheng)一個聯(lian)合體，形成(cheng)緊密(mi)關聯(lian)，就能(neng)成(cheng)為市場營(ying)銷的新生態系統(tong)。