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日前深圳市羅湖區出臺全市首個醫美產業扶持政策

 日前，深(shen)圳(zhen)市羅(luo)湖(hu)區(qu)出臺全市首個醫(yi)美(mei)產(chan)業扶持政策——《深(shen)圳(zhen)市羅(luo)湖(hu)區(qu)促進醫(yi)療(liao)美(mei)容產(chan)業高質量集聚發展十條(tiao)措施》，簡(jian)稱“醫(yi)美(mei)十條(tiao)”。

作(zuo)為深圳市醫療美(mei)容發展(zhan)最早(zao)的(de)城區，羅湖區經過20余年發展(zhan)，已具備發展(zhan)醫美(mei)產(chan)業的(de)堅實(shi)基礎。

截至(zhi)11月底，羅(luo)湖區共有(you)91家醫(yi)療(liao)美(mei)容(rong)機構，其(qi)中(zhong)醫(yi)療(liao)美(mei)容(rong)醫(yi)院8家，數量全市(shi)第一，已基(ji)本形(xing)成羅(luo)湖口岸—文(wen)錦渡醫(yi)療(liao)美(mei)容(rong)帶;醫(yi)療(liao)美(mei)容(rong)主(zhu)診醫(yi)師(shi)381人，數量全市(shi)第三;成立深(shen)圳市(shi)整形(xing)美(mei)容(rong)行業(ye)協會，連續舉辦(ban)六屆紫亞蘭國際醫(yi)美(mei)大會，行業(ye)影(ying)響全市(shi)領(ling)先。

為將優勢基礎轉化(hua)為實現突破的(de)潛力所(suo)在(zai)，羅湖區(qu)(qu)出(chu)臺“醫(yi)(yi)美(mei)十(shi)條”，進(jin)一步發(fa)揮轄區(qu)(qu)醫(yi)(yi)療(liao)美(mei)容行業(ye)優勢，促進(jin)形成(cheng)醫(yi)(yi)療(liao)美(mei)容產業(ye)樓宇(yu)集聚(ju)、片區(qu)(qu)集群的(de)高質量發(fa)展格局(ju)，助力深圳打(da)造“醫(yi)(yi)美(mei)之都(dou)”。

根據政策，羅湖區將打造(zao)“醫(yi)美(mei)(mei)特色(se)一條街”和“醫(yi)美(mei)(mei)消費(fei)集(ji)聚區”，支持(chi)春風路沿線布局頭部醫(yi)療(liao)美(mei)(mei)容(rong)企業(ye)，支持(chi)在羅湖—文(wen)錦渡—蓮(lian)塘口岸片區齊聚發展美(mei)(mei)麗健康(kang)為主的消費(fei)業(ye)態，形(xing)成集(ji)醫(yi)美(mei)(mei)、旅游(you)、跨境消費(fei)于一體的消費(fei)集(ji)聚區。

同(tong)時，支持(chi)醫(yi)美(mei)產品商(shang)貿與服(fu)務(wu)(wu)業(ye)并進發展。打造醫(yi)美(mei)上中下游全產業(ye)鏈生態(tai)。對引進的(de)(de)頭部企業(ye)，給予(yu)最高(gao)1億元(yuan)扶持(chi)，并可根(gen)據在羅(luo)湖(hu)的(de)(de)生產經營情況給予(yu)一定(ding)比例獎(jiang)勵。此外，羅(luo)湖(hu)區(qu)將以產品+平(ping)(ping)臺為抓手，線上線下融合，打造醫(yi)美(mei)規范性服(fu)務(wu)(wu)平(ping)(ping)臺，塑(su)造醫(yi)美(mei)產品供應(ying)鏈新業(ye)態(tai)，對線上線下平(ping)(ping)臺最高(gao)給予(yu)500萬(wan)元(yuan)扶持(chi)。

醫美產業現狀分析

醫(yi)(yi)療美容(Medical Cosmetology)是指運(yun)用(yong)藥物、手術(shu)、醫(yi)(yi)療器械以及其他(ta)具(ju)有創傷性(xing)或者(zhe)不可逆性(xing)的(de)醫(yi)(yi)學技術(shu)方(fang)法對(dui)人(ren)的(de)容貌和人(ren)體(ti)各部位形態進行的(de)修復與再(zai)塑的(de)美容方(fang)式。最(zui)早起源于古埃(ai)及時期，是使(shi)容貌美麗的(de)一門藝術(shu)。

為切實(shi)保(bao)障人(ren)民群(qun)眾身體健康(kang)和(he)生命安全，有效(xiao)維(wei)護醫(yi)療美(mei)(mei)容(rong)診療秩序(xu)和(he)市(shi)場(chang)秩序(xu)，促進(jin)醫(yi)療美(mei)(mei)容(rong)行業健康(kang)有序(xu)發(fa)展，2023年，市(shi)場(chang)監管總局(ju)、公安部、商(shang)務部、國(guo)家(jia)(jia)衛生健康(kang)委、海關總署、國(guo)家(jia)(jia)稅(shui)務總局(ju)、國(guo)家(jia)(jia)網信辦、國(guo)家(jia)(jia)中醫(yi)藥(yao)管理局(ju)、國(guo)家(jia)(jia)藥(yao)監局(ju)、最(zui)高人(ren)民法院、最(zui)高人(ren)民檢察(cha)院等十一部門聯合印發(fa)《關于進(jin)一步加強醫(yi)療美(mei)(mei)容(rong)行業監管工(gong)作的指(zhi)(zhi)導(dao)意見》(以(yi)下簡稱《指(zhi)(zhi)導(dao)意見》)。

2023年4月，為了督促美容醫療機(ji)構合(he)法經營，倡導消費(fei)者理性(xing)消費(fei)，促進醫療美容行業健康發展，市(shi)場(chang)監管總局制定(ding)發布了《醫療美容消費(fei)服務(wu)合(he)同(示(shi)范文本)》。

隨著人(ren)(ren)民生(sheng)活水平的不斷提(ti)高和廣大人(ren)(ren)民群眾(zhong)對醫(yi)(yi)療保健需求(qiu)的不斷增加(jia)，醫(yi)(yi)療整(zheng)形美容(rong)行業也得到了不斷發(fa)展，每年有(you)幾(ji)十萬人(ren)(ren)接受各類(lei)醫(yi)(yi)療整(zheng)形美容(rong)手(shou)術。

受到(dao)(dao)顏(yan)值經濟(ji)風頭(tou)正(zheng)勁等因素推動，中國醫(yi)美市場起量(liang)很快(kuai)，2021年已經到(dao)(dao)達了2,274億元(yuan)的總規(gui)模。而且市場預(yu)計隨(sui)著疫情(qing)影響的持續減弱，未來幾(ji)年的市場增速將會回到(dao)(dao)20%的水平。

萬聯證券發布的《醫(yi)(yi)美(mei)(mei)行業2022年(nian)(nian)業績綜述報告》顯示，2022 年(nian)(nian)醫(yi)(yi)美(mei)(mei)上市(shi)公(gong)司營收增速均(jun)有所放緩。其中，醫(yi)(yi)美(mei)(mei)機(ji)構上市(shi)公(gong)司醫(yi)(yi)美(mei)(mei)板塊2022年(nian)(nian)共實現(xian)(xian)營收32.98億元(yuan)，同比增長14.63%，而2021年(nian)(nian)增速為(wei)44.14%，部分醫(yi)(yi)美(mei)(mei)機(ji)構出現(xian)(xian)了(le)營收和利(li)潤(run)大(da)幅下滑。

疫情(qing)對醫(yi)(yi)(yi)美(mei)(mei)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)的(de)影(ying)響只是一(yi)方面，更重要的(de)是醫(yi)(yi)(yi)美(mei)(mei)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)的(de)人群和(he)觀念也在(zai)發生變化：消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)群體從(cong)年(nian)輕轉(zhuan)向(xiang)(xiang)熟齡，消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)決策從(cong)感性轉(zhuan)向(xiang)(xiang)理性，價格(ge)選(xuan)擇從(cong)輕奢轉(zhuan)向(xiang)(xiang)普惠。此前幾年(nian)，醫(yi)(yi)(yi)美(mei)(mei)行業(ye)的(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)大頭是整(zheng)形，如今已(yi)變成了(le)輕醫(yi)(yi)(yi)美(mei)(mei)。醫(yi)(yi)(yi)美(mei)(mei)行業(ye)的(de)市場格(ge)局處于(yu)重新劃(hua)分的(de)階段，但輕醫(yi)(yi)(yi)美(mei)(mei)的(de)各種(zhong)亂象影(ying)響了(le)行業(ye)整(zheng)體的(de)口碑，也成為了(le)行業(ye)進(jin)一(yi)步增長的(de)阻礙。

輕醫美(mei)在年輕的(de)(de)消(xiao)費群(qun)體中走(zou)俏，但產生的(de)(de)各類消(xiao)費糾紛和(he)投訴問題也越來越多。

云創(chuang)網訊(xun)發(fa)布的《2022年度輕(qing)醫(yi)美消費者(zhe)滿(man)意(yi)度報告》顯示，有四成消費者(zhe)對輕(qing)醫(yi)美表(biao)示不滿(man)意(yi)。消費者(zhe)反映較(jiao)多(duo)的問題主(zhu)要集中于對輕(qing)醫(yi)美項目功效和體驗感(gan)不滿(man)意(yi)、醫(yi)美機構或醫(yi)生不具備資質以及(ji)虛假宣傳等。

由于操作技術含量不(bu)高，利潤空間又大(da)，很多(duo)服務能力不(bu)達標甚(shen)至連資質(zhi)都沒有的(de)醫美(mei)機(ji)構(gou)紛紛涌入輕醫美(mei)。再加上(shang)相關監管措施還(huan)沒跟得(de)上(shang)市場(chang)發展，各(ge)種醫美(mei)亂象頻頻發生(sheng)。

這些輕(qing)醫(yi)美項目(mu)80%以上的交易(yi)(yi)量來自互(hu)聯(lian)網(wang)平臺(tai)，而各種醫(yi)美亂象也讓互(hu)聯(lian)網(wang)醫(yi)美平臺(tai)困(kun)擾。今年(nian)年(nian)初，在一個公開活動上，新氧集團董事長兼CEO金星表示，原有的醫(yi)美電(dian)商(shang)本質是團購模式，相對粗放，通過價格引流(liu)，只(zhi)能吸引到價格敏感型用戶，而且極(ji)易(yi)(yi)引發(fa)價格戰，對用戶的體(ti)驗和(he)服務履約，都會(hui)造成一定程度的影(ying)響。

隨(sui)著(zhu)醫美行(xing)(xing)(xing)業(ye)競(jing)爭(zheng)的(de)(de)不斷加(jia)劇(ju)，大型企(qi)(qi)業(ye)間并購(gou)整合與資(zi)本運作日趨頻(pin)繁，國(guo)內(nei)外優(you)秀的(de)(de)醫美企(qi)(qi)業(ye)愈來愈重視(shi)對(dui)行(xing)(xing)(xing)業(ye)市場(chang)的(de)(de)分(fen)析(xi)(xi)研究，特別是對(dui)當前(qian)市場(chang)環境和客(ke)(ke)戶(hu)需求趨勢變(bian)化的(de)(de)深入研究，以期提(ti)前(qian)占領(ling)市場(chang)，取得(de)先發優(you)勢。正因為如此，一(yi)大批優(you)秀品牌(pai)迅速崛起，逐漸成(cheng)為行(xing)(xing)(xing)業(ye)中(zhong)的(de)(de)翹楚。中(zhong)研普華(hua)利用(yong)多種獨創的(de)(de)信息處理技術，對(dui)醫美行(xing)(xing)(xing)業(ye)市場(chang)海量的(de)(de)數據進行(xing)(xing)(xing)采集(ji)、整理、加(jia)工(gong)、分(fen)析(xi)(xi)、傳遞，為客(ke)(ke)戶(hu)提(ti)供一(yi)攬子信息解決方(fang)案和咨詢(xun)服(fu)務，最大限度地降低客(ke)(ke)戶(hu)投資(zi)風險與經營成(cheng)本，把(ba)握投資(zi)機遇，提(ti)高企(qi)(qi)業(ye)競(jing)爭(zheng)力。