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2020年的春夏之交，疫情對經(jing)濟(ji)的影響還(huan)沒(mei)有完(wan)全恢復，直播經(jing)濟(ji)突然(ran)火了(le)，越來越多(duo)的領(ling)導干部(bu)、知名企業家、大小明星(xing)等(deng)走入其中。新(xin)經(jing)濟(ji)模式之下，廣州、杭(hang)州等(deng)多(duo)地明確提(ti)出要打(da)造“電商直播之都”，搶占(zhan)商業模式新(xin)風口。

央(yang)視名嘴與“口紅一(yi)哥”跨界合作，兩(liang)個晚上(shang)(shang)就為(wei)(wei)(wei)湖北帶(dai)貨(huo)超億元;“直播一(yi)姐”聯手平臺總(zong)裁(cai)，600萬(wan)只小龍蝦(xia)、50萬(wan)個臍橙5秒鐘(zhong)售(shou)罄;數不(bu)(bu)清的(de)明星藝人扎(zha)堆上(shang)(shang)陣(zhen)，更不(bu)(bu)乏(fa)地方官員、農學院士等紛(fen)紛(fen)出鏡(jing)為(wei)(wei)(wei)農產(chan)品或特色產(chan)品直播帶(dai)貨(huo)……疫(yi)情期間，小小的(de)直播間成(cheng)為(wei)(wei)(wei)“宅(zhai)經(jing)濟(ji)”中(zhong)一(yi)道亮眼(yan)風景線(xian)，直播經(jing)濟(ji)迎來爆發(fa)式增長，釋放出巨大(da)的(de)消費潛力，成(cheng)為(wei)(wei)(wei)傳統消費業(ye)態和(he)經(jing)濟(ji)轉型的(de)重要引(yin)擎。

誕生于2016年的(de)電商直播(bo)(bo)，正以全民參與的(de)形式(shi)走來，呈現(xian)出百(bai)花(hua)競(jing)放(fang)的(de)態勢。相(xiang)關數(shu)據顯(xian)示(shi)，2019年我國(guo)直播(bo)(bo)市場(chang)規模(mo)是(shi)4338億(yi)(yi)元，預計到2020年達(da)9610億(yi)(yi)元，到2021年將(jiang)(jiang)創造萬億(yi)(yi)級(ji)規模(mo)的(de)市場(chang)。隨著5G等技術的(de)進一步(bu)普及和引(yin)用，直播(bo)(bo)電商業還將(jiang)(jiang)呈現(xian)爆發式(shi)增(zeng)長。業內人士表示(shi)，直播(bo)(bo)帶貨(huo)將(jiang)(jiang)會(hui)成為繼短視頻后(hou)的(de)又一個經(jing)濟風口(kou)。

毋庸(yong)置疑，直播(bo)帶(dai)貨(huo)有(you)其獨特的(de)(de)魅力(li)(li)和(he)(he)優勢。作(zuo)為(wei)一種線上新型銷售(shou)模式，直播(bo)帶(dai)貨(huo)實(shi)現(xian)了(le)商(shang)品(pin)(pin)和(he)(he)消費(fei)者直接對接，主(zhu)播(bo)的(de)(de)直播(bo)演示給予了(le)觀眾直觀清(qing)晰的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)展(zhan)示、體驗效果和(he)(he)鮮明(ming)態度(du)，為(wei)網購注入(ru)深度(du)情感屬性。一方(fang)面，為(wei)單一商(shang)品(pin)(pin)做了(le)信息擴圍，互動性、渲染力(li)(li)、親和(he)(he)力(li)(li)、消費(fei)黏性都很強;另一方(fang)面，由于(yu)沒有(you)中(zhong)間商(shang)賺差價(jia)，加上優惠券、贈品(pin)(pin)、抽(chou)獎等活(huo)動，直播(bo)間產(chan)品(pin)(pin)具有(you)明(ming)顯的(de)(de)價(jia)格優勢。直播(bo)帶(dai)貨(huo)將“人、貨(huo)、場”核心(xin)三要素聯系(xi)得更加緊密，追(zhui)捧(peng)的(de)(de)不僅是消費(fei)者，所有(you)參(can)與者都因產(chan)業鏈條周(zhou)轉率的(de)(de)提高而帶(dai)來可(ke)觀的(de)(de)收益。

是一陣風還(huan)(huan)是新風口?還(huan)(huan)要看直播(bo)(bo)(bo)經(jing)濟以后怎么走。應(ying)該看到，疫情期(qi)間(jian)直播(bo)(bo)(bo)帶(dai)(dai)(dai)貨大(da)(da)熱，對線下的(de)實(shi)體(ti)消費是一種補償，而(er)非替(ti)代。此時(shi)更多(duo)是一種注意力經(jing)濟，疫情影(ying)響(xiang)下的(de)直播(bo)(bo)(bo)帶(dai)(dai)(dai)貨銷(xiao)售邊界擴大(da)(da)激活了(le)新動(dong)能，廣大(da)(da)宅(zhai)家用(yong)戶嘗鮮直播(bo)(bo)(bo)購物帶(dai)(dai)(dai)來了(le)“流量紅利”，而(er)一些明星、企業(ye)家、官員等名人(ren)直播(bo)(bo)(bo)帶(dai)(dai)(dai)貨銷(xiao)量大(da)(da)增(zeng)(zeng)也主要是基于用(yong)戶對其(qi)“第(di)一次”露(lu)臉的(de)新鮮感。直播(bo)(bo)(bo)經(jing)濟并(bing)非只是簡單架上(shang)一部手(shou)機就能撬(qiao)動(dong)，需要持(chi)續投入、時(shi)間(jian)積累和經(jing)驗沉淀。長(chang)期(qi)來看，如果直播(bo)(bo)(bo)帶(dai)(dai)(dai)貨的(de)市場業(ye)態(tai)不能穩(wen)步成熟起來，一時(shi)的(de)增(zeng)(zeng)量也將(jiang)遞減流失。

目前，直(zhi)(zhi)播(bo)帶貨市場存(cun)在不(bu)少(shao)(shao)(shao)問題和(he)(he)短(duan)板(ban)。比如，流量(liang)和(he)(he)熱度幾乎集(ji)中在頭部主(zhu)播(bo)和(he)(he)強勢平臺上，許多品牌還(huan)未打響(xiang)，一(yi)些產(chan)品質量(liang)不(bu)過(guo)關導(dao)致的(de)“直(zhi)(zhi)播(bo)翻車”也不(bu)在少(shao)(shao)(shao)數(shu);人(ren)(ren)才缺口越來(lai)越大，不(bu)僅是(shi)缺帶貨主(zhu)播(bo)和(he)(he)達人(ren)(ren)，而且(qie)缺少(shao)(shao)(shao)策劃、文(wen)案、運(yun)營等大量(liang)專業(ye)人(ren)(ren)才;行業(ye)標準和(he)(he)配套監管(guan)有待進(jin)一(yi)步完(wan)善，直(zhi)(zhi)播(bo)行業(ye)健康生態(tai)需要進(jin)一(yi)步培育;一(yi)些地方和(he)(he)企業(ye)還(huan)未從(cong)“去庫存(cun)”思維轉向特色文(wen)化傳(chuan)播(bo)，缺乏可(ke)持(chi)續性(xing)和(he)(he)生命力……如此(ci)種種，都是(shi)“直(zhi)(zhi)播(bo)帶貨”亟(ji)須補齊(qi)的(de)短(duan)板(ban)，也是(shi)直(zhi)(zhi)播(bo)經濟(ji)發展的(de)當(dang)務之急。

說到底(di)，直(zhi)播經(jing)濟不(bu)是(shi)“一(yi)(yi)錘子買賣”，不(bu)能和網紅經(jing)濟簡單劃上等號，還考驗(yan)流量運(yun)營、供應(ying)鏈管理的能力(li)。互聯網的風(feng)口一(yi)(yi)個(ge)接著一(yi)(yi)個(ge)，只有(you)抓(zhua)得住又抓(zhua)得好，才能飛(fei)得起(qi)、飛(fei)得久。這(zhe)不(bu)僅依賴于企業的清醒(xing)認知(zhi)、創(chuang)新(xin)求變和持續發力(li)，政府(fu)的支(zhi)持和引導也非常重(zhong)要。只有(you)跳出固有(you)思維，激活創(chuang)新(xin)意(yi)識，才能開創(chuang)全新(xin)的藍海(hai)戰場。

本次全(quan)國兩會的(de)《政(zheng)(zheng)府工作報告(gao)》明確(que)指出：電(dian)商網(wang)購、在(zai)線(xian)(xian)服務等(deng)新業(ye)(ye)態在(zai)抗疫中發揮了(le)重(zhong)要(yao)作用(yong)，要(yao)繼續(xu)出臺(tai)(tai)支持(chi)(chi)政(zheng)(zheng)策，全(quan)面推進“互聯網(wang)+”，打造(zao)數(shu)字經(jing)濟(ji)新優勢(shi)。廣州(zhou)、杭州(zhou)等(deng)多地明確(que)提出要(yao)打造(zao)“電(dian)商直(zhi)播之(zhi)都”，紛紛公布(bu)直(zhi)播經(jing)濟(ji)方(fang)案(an)，既有利于(yu)(yu)引導(dao)直(zhi)播行業(ye)(ye)健康良性發展(zhan)，又有利于(yu)(yu)搶(qiang)抓機遇打造(zao)新的(de)經(jing)濟(ji)增(zeng)長(chang)點。對于(yu)(yu)地方(fang)政(zheng)(zheng)府而(er)言，搶(qiang)占商業(ye)(ye)模式新風口，不僅要(yao)出臺(tai)(tai)扶持(chi)(chi)政(zheng)(zheng)策，推動數(shu)字經(jing)濟(ji)與(yu)實體經(jing)濟(ji)深(shen)度(du)融合，為(wei)培育新業(ye)(ye)態提供土壤;善用(yong)技術賦能，加速布(bu)局(ju)“新基建”，建設在(zai)線(xian)(xian)新經(jing)濟(ji)發展(zhan)平(ping)臺(tai)(tai)載體;更要(yao)構建有效(xiao)的(de)直(zhi)播帶貨(huo)監(jian)管機制，掃清直(zhi)播經(jing)濟(ji)發展(zhan)路(lu)上的(de)制度(du)障(zhang)礙。場地整理(li)了(le)，舞臺(tai)(tai)搭好(hao)了(le)，好(hao)戲才能演(yan)起來。(讀特評論員(yuan) 莊媛)