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1、騰訊音樂VS網易云音樂：在線音樂業務布局歷(li)程

在線音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)樂(le)是我國移(yi)動互聯網產(chan)業(ye)(ye)的重要(yao)(yao)組成部(bu)分，是人們(men)業(ye)(ye)余時間消遣娛樂(le)的重要(yao)(yao)方式。目前我國在線音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)樂(le)市場中，較(jiao)為矚目的在線音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)樂(le)企業(ye)(ye)分別(bie)是騰(teng)訊音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)樂(le)和網易(yi)云(yun)音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)樂(le)，其中騰(teng)訊音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)樂(le)旗下有QQ音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)樂(le)、酷(ku)(ku)狗音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)樂(le)、酷(ku)(ku)我音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)樂(le)等(deng)多樣(yang)音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)樂(le)軟件，網易(yi)云(yun)音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)樂(le)旗下僅有網易(yi)云(yun)音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)樂(le)一款音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)樂(le)軟件。

騰訊音樂(le)2018年(nian)就(jiu)成功(gong)上(shang)市(shi)，而網(wang)易云音樂(le)在2021年(nian)5月才發(fa)布招股說明書(shu)，目(mu)前(qian)正處于(yu)上(shang)市(shi)前(qian)階段(duan)，預計(ji)2022年(nian)IPO上(shang)市(shi)。在從發(fa)展歷(li)程來看，騰訊音樂(le)的發(fa)展更(geng)早，體(ti)系更(geng)加龐大(da)。

2、在線音(yin)樂業務及(ji)運營現狀：騰訊(xun)音(yin)樂整體領(ling)先

——內(nei)容生(sheng)態：騰(teng)訊打(da)造(zao)版權生(sheng)態，網易打(da)造(zao)原創生(sheng)態

在兩(liang)家企業的(de)(de)內容生態(tai)方面，騰訊(xun)(xun)音(yin)樂(le)一(yi)向(xiang)以版(ban)(ban)(ban)權(quan)(quan)內容而聞名，目前(qian)騰訊(xun)(xun)擁有4000萬首以上正版(ban)(ban)(ban)曲目的(de)(de)授權(quan)(quan)，占到(dao)中(zhong)國市場80%以上的(de)(de)音(yin)樂(le)版(ban)(ban)(ban)權(quan)(quan)，并且擁有周(zhou)(zhou)杰倫、劉德華、五月天、容祖兒、周(zhou)(zhou)深(shen)等一(yi)眾(zhong)優質歌手(shou)獨(du)家版(ban)(ban)(ban)權(quan)(quan)，其中(zhong)還包含有華納(na)、環球(qiu)、索(suo)尼、英(ying)皇娛樂(le)、福(fu)茂唱(chang)片等版(ban)(ban)(ban)權(quan)(quan)代理，正版(ban)(ban)(ban)內容生態(tai)方面騰訊(xun)(xun)音(yin)樂(le)全面領先。

在(zai)(zai)在(zai)(zai)線音(yin)樂(le)會方(fang)面，騰訊音(yin)樂(le)布(bu)局(ju)更早，并(bing)且在(zai)(zai)2020年舉(ju)辦多場在(zai)(zai)線音(yin)樂(le)會，而網(wang)易云音(yin)樂(le)的在(zai)(zai)線音(yin)樂(le)布(bu)局(ju)則相對較(jiao)少。不過在(zai)(zai)社區生態方(fang)面，網(wang)易云音(yin)樂(le)的音(yin)樂(le)社區建設更加(jia)成功，截止2020年末共有入駐原創音(yin)樂(le)人(ren)23萬，代表歌手(shou)有隔(ge)壁老樊、房東的貓、顏人(ren)中、萬能青年旅店等，原創作品(pin)在(zai)(zai)平臺歌曲播放次數中的占比達(da)到(dao)了45%。

2)月(yue)活用戶(hu)數：騰訊音樂遙遙領先

從在線音樂(le)軟件(jian)月活用(yong)戶(hu)(hu)數(shu)量(liang)(liang)(liang)來(lai)看，2018-2020年(nian)，騰(teng)(teng)訊音樂(le)的(de)(de)(de)(de)用(yong)戶(hu)(hu)基礎(chu)要遠大于網(wang)易(yi)(yi)云音樂(le)。數(shu)據(ju)顯示，2020年(nian)，騰(teng)(teng)訊音樂(le)的(de)(de)(de)(de)月活用(yong)戶(hu)(hu)數(shu)達(da)到了6.44億(yi)人;網(wang)易(yi)(yi)云音樂(le)的(de)(de)(de)(de)月活用(yong)戶(hu)(hu)數(shu)量(liang)(liang)(liang)為1.81億(yi)元，但(dan)從用(yong)戶(hu)(hu)增長情況來(lai)看，騰(teng)(teng)訊音樂(le)的(de)(de)(de)(de)用(yong)戶(hu)(hu)數(shu)量(liang)(liang)(liang)在2020年(nian)有(you)一(yi)定的(de)(de)(de)(de)下降，而(er)網(wang)易(yi)(yi)云音樂(le)的(de)(de)(de)(de)月活用(yong)戶(hu)(hu)數(shu)量(liang)(liang)(liang)則一(yi)直保持著(zhu)高(gao)速增長，2020年(nian)網(wang)易(yi)(yi)云音樂(le)月活用(yong)戶(hu)(hu)數(shu)量(liang)(liang)(liang)增長幅度達(da)到23%。

從(cong)付(fu)費(fei)(fei)(fei)(fei)用戶(hu)群體規模來看，2020年，騰訊(xun)音(yin)樂付(fu)費(fei)(fei)(fei)(fei)用戶(hu)群體是網易(yi)(yi)云音(yin)樂的3.5倍。數(shu)據顯示(shi)，2020年末，騰訊(xun)音(yin)樂付(fu)費(fei)(fei)(fei)(fei)用戶(hu)數(shu)量(liang)共5600萬(wan)人，網易(yi)(yi)云音(yin)樂付(fu)費(fei)(fei)(fei)(fei)用戶(hu)數(shu)量(liang)共1600萬(wan)人，兩者的付(fu)費(fei)(fei)(fei)(fei)用戶(hu)數(shu)量(liang)都處于(yu)(yu)快速增(zeng)長時期。從(cong)付(fu)費(fei)(fei)(fei)(fei)率(lv)上來看，騰訊(xun)音(yin)樂用戶(hu)付(fu)費(fei)(fei)(fei)(fei)率(lv)同樣(yang)是常年要(yao)高(gao)于(yu)(yu)網易(yi)(yi)云，但是比(bi)例差距不明顯，2020年底騰訊(xun)音(yin)樂付(fu)費(fei)(fei)(fei)(fei)率(lv)達到9.0%。

3)安裝留(liu)存(cun)率：網易(yi)云音樂的長(chang)期留(liu)存(cun)率更好

留存(cun)率是指留下來存(cun)在的(de)比率。留存(cun)率反映的(de)實際上是一種轉(zhuan)化率，即由初期的(de)不穩定(ding)的(de)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)轉(zhuan)化為(wei)活躍(yue)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)、穩定(ding)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)、忠誠(cheng)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)的(de)過程。

從QQ音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)(le)、酷狗(gou)音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)(le)和(he)網(wang)(wang)易(yi)云(yun)音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)(le)的(de)(de)安(an)裝(zhuang)留存率來看，在(zai)短期內QQ音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)(le)和(he)酷狗(gou)音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)(le)的(de)(de)安(an)裝(zhuang)留存率較高，主要原因在(zai)于QQ音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)(le)和(he)酷狗(gou)音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)(le)的(de)(de)版權能(neng)力較強，用戶(hu)優先選(xuan)擇在(zai)這類應用尋找(zhao)歌曲;但在(zai)7日-30日網(wang)(wang)易(yi)云(yun)音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)(le)的(de)(de)留存率要明顯高于QQ音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)(le)和(he)酷狗(gou)音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)(le)，說(shuo)明能(neng)尋找(zhao)自身喜好音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)(le)的(de)(de)用戶(hu)在(zai)網(wang)(wang)易(yi)云(yun)音(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)(le)的(de)(de)長期體驗較好。

3、在線音樂業(ye)務業(ye)績對比：騰訊音樂營收規(gui)模(mo)領先，網易云音樂毛利率增(zeng)長(chang)明顯

從騰訊音樂(le)(le)和(he)網易(yi)(yi)云(yun)音樂(le)(le)的在線音樂(le)(le)業(ye)務(wu)(wu)經營情況來看，2018-2020年，騰訊音樂(le)(le)的核電業(ye)務(wu)(wu)收(shou)(shou)入均遠領先于(yu)網易(yi)(yi)云(yun)音樂(le)(le)。2020年，騰訊音樂(le)(le)在線音樂(le)(le)業(ye)務(wu)(wu)實(shi)現收(shou)(shou)入93.49億(yi)元，同(tong)比(bi)增長(chang)30.72%;網易(yi)(yi)云(yun)音樂(le)(le)實(shi)現業(ye)務(wu)(wu)收(shou)(shou)入26.23億(yi)元，同(tong)比(bi)增長(chang)52.77%。

從企業的(de)(de)毛(mao)利(li)率(lv)(lv)(lv)來(lai)看，2018-2020年，騰訊音(yin)樂的(de)(de)毛(mao)利(li)率(lv)(lv)(lv)均高于(yu)網易(yi)云(yun)音(yin)樂，網易(yi)云(yun)音(yin)樂的(de)(de)毛(mao)利(li)率(lv)(lv)(lv)一直(zhi)處于(yu)負值。從毛(mao)利(li)率(lv)(lv)(lv)變化(hua)趨勢(shi)來(lai)看，騰訊音(yin)樂的(de)(de)毛(mao)利(li)率(lv)(lv)(lv)總體(ti)呈現下滑趨勢(shi)，而網易(yi)云(yun)音(yin)樂的(de)(de)毛(mao)利(li)率(lv)(lv)(lv)雖然為負，但有很強的(de)(de)增長(chang)趨勢(shi)，有望在2021年實現由(you)負轉正。

4、前瞻觀點：騰訊音(yin)樂(le)在行業內稱王，網易云(yun)音(yin)樂(le)為后起(qi)之秀

在線音樂行業中，軟件的內容生態首先一定程度(du)上有(you)用(yong)戶的引導作用(yong)，其次軟件的活躍(yue)度(du)和(he)留(liu)存能力則能反應(ying)軟件的經營情況。

基于前(qian)文分析結果(guo)，前(qian)瞻(zhan)認為(wei)，騰訊(xun)音樂(le)在音樂(le)軟件(jian)數量、正版內(nei)容(rong)版權(quan)、內(nei)容(rong)生態布局(ju)等均(jun)具有領先優勢，能夠第(di)一(yi)時間吸(xi)引(yin)用戶(hu)，并且在市場(chang)規模上呈現一(yi)家獨大的局(ju)面;

但對于(yu)網(wang)易(yi)(yi)云(yun)音樂(le)來說(shuo)，成功(gong)的音樂(le)社區建(jian)設和(he)原創生態使得網(wang)易(yi)(yi)云(yun)音樂(le)有(you)不遜色于(yu)騰訊(xun)音樂(le)的用戶(hu)付費率和(he)出眾(zhong)的軟件長(chang)期(qi)留存率，網(wang)易(yi)(yi)云(yun)音樂(le)在未來上市(shi)后進行(xing)版(ban)權(quan)建(jian)設、用戶(hu)運營后將(jiang)是一個非常具有(you)競爭(zheng)力的后起之秀(xiu)。