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中國足球產業發展如何?

2019年11月14日，中國(guo)(guo)男(nan)足在(zai)(zai)客(ke)場1：2輸給敘利亞(ya)隊，遭遇世界杯亞(ya)洲(zhou)區(qu)預(yu)(yu)選(xuan)賽(sai)40強(qiang)賽(sai)的首場失利，中國(guo)(guo)男(nan)足在(zai)(zai)4場預(yu)(yu)選(xuan)賽(sai)過后2勝1平1負積(ji)7分(fen)(fen)，與排(pai)在(zai)(zai)榜首的敘利亞(ya)隊積(ji)分(fen)(fen)差距拉大到5分(fen)(fen)，失去(qu)晉級世界杯亞(ya)洲(zhou)區(qu)預(yu)(yu)選(xuan)賽(sai)12強(qiang)賽(sai)的主動權。同時(shi)，在(zai)(zai)比賽(sai)結束后的新聞(wen)發(fa)布(bu)會(hui)上中國(guo)(guo)男(nan)足主教練(lian)里皮宣布(bu)辭職，不再(zai)擔任中國(guo)(guo)男(nan)足主教練(lian)。

2019年(nian)(nian)12月19日，國際足聯公布了(le)2019年(nian)(nian)12月的(de)男(nan)足國家(jia)隊最新(xin)排名(ming)(ming)暨2019年(nian)(nian)年(nian)(nian)終排名(ming)(ming)。中(zhong)國國家(jia)隊，最新(xin)積(ji)分為1322分，總排名(ming)(ming)下(xia)滑一位(wei)后跌至第76位(wei)，這也是(shi)國足在近27個月以來(lai)的(de)并列最低排名(ming)(ming)。

1、中國足球球迷基礎雄厚

足球是世界第(di)一運動(dong)，根據尼爾(er)森的(de)(de)調研(yan)數(shu)(shu)據，2013-2017年間每年至(zhi)少有(you)(you)40%的(de)(de)受訪(fang)者對足球“感(gan)興趣”或“非常感(gan)興趣”，2017年這(zhe)一數(shu)(shu)字達(da)到了43%，排在所有(you)(you)體育項(xiang)目的(de)(de)第(di)一位，這(zhe)意味著有(you)(you)7.36億參與調查的(de)(de)人(ren)都對足球表示喜(xi)歡。

在(zai)尼爾森對(dui)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)城市人(ren)(ren)口(kou)的調查中(zhong)，對(dui)足球(qiu)(qiu)運動感興(xing)趣的人(ren)(ren)口(kou)占比為32%，雖然不及全球(qiu)(qiu)的平(ping)均(jun)水平(ping)，但龐(pang)大的人(ren)(ren)口(kou)基數(shu)(shu)為中(zhong)國(guo)(guo)(guo)足球(qiu)(qiu)帶來了數(shu)(shu)量龐(pang)大的球(qiu)(qiu)迷(mi)，僅城市人(ren)(ren)口(kou)中(zhong)的球(qiu)(qiu)迷(mi)人(ren)(ren)數(shu)(shu)就達到了1.87億人(ren)(ren)，這一數(shu)(shu)字超過了五大聯(lian)賽所屬國(guo)(guo)(guo)德國(guo)(guo)(guo)、英(ying)國(guo)(guo)(guo)、法國(guo)(guo)(guo)、意大利、西班(ban)牙球(qiu)(qiu)迷(mi)人(ren)(ren)數(shu)(shu)的總和(1.31億人(ren)(ren))。

北京時間(jian)(jian)2019年(nian)1月28日，西(xi)班牙(ya)人(ren)俱樂(le)部官方(fang)宣布簽(qian)下中(zhong)國(guo)前鋒(feng)武(wu)磊。隨即在北京時間(jian)(jian)2月3日舉行的西(xi)甲第22輪，西(xi)班牙(ya)人(ren)對陣比利亞雷亞爾(er)的比賽(sai)中(zhong)替(ti)補登場，完成了西(xi)甲首(shou)秀(xiu)。據西(xi)班牙(ya)人(ren)官方(fang)公(gong)布的數據，在中(zhong)國(guo)有(you)超過4000萬人(ren)觀看了武(wu)磊的首(shou)秀(xiu)。可見中(zhong)國(guo)球迷基數的龐大(da)以及對于足球的熱(re)情(qing)。

2、足球是中國體育市場最大IP

2017年，在國內(nei)本土(tu)賽(sai)事(shi)的贊助(zhu)(zhu)市場中，足球(qiu)賽(sai)事(shi)位居贊助(zhu)(zhu)榜第(di)一位，達到18.4億元，籃(lan)球(qiu)位居第(di)二達到11.4億元，其(qi)余賽(sai)事(shi)例如乒乓球(qiu)、排球(qiu)、臺球(qiu)、田(tian)徑等(deng)贊助(zhu)(zhu)規模均在1億元左右，與足球(qiu)、籃(lan)球(qiu)差(cha)距(ju)較大。

據(ju)德勤預計(ji)，到(dao)2022年，國內本土賽(sai)事的贊(zan)助(zhu)規(gui)模(mo)將達到(dao)42.4億(yi)元;其中足(zu)球賽(sai)事的贊(zan)助(zhu)規(gui)模(mo)仍(reng)然(ran)排在第一位，將達到(dao)22.7億(yi)元，占到(dao)體(ti)(ti)育贊(zan)助(zhu)規(gui)模(mo)的54%，可見足(zu)球是中國體(ti)(ti)育市場最大(da)的IP。

3、中國足球超級聯賽日益繁榮

中(zhong)國(guo)足(zu)球協(xie)會超(chao)級聯賽作為中(zhong)國(guo)足(zu)球本土賽事中(zhong)的代表，始(shi)于2004年，前身(shen)為1989年成立的中(zhong)國(guo)足(zu)球甲(jia)A聯賽。

2004-2019年，中超(chao)聯(lian)賽(sai)走過了16個賽(sai)季。在(zai)這16年中，中超(chao)聯(lian)賽(sai)在(zai)足(zu)壇打黑風(feng)暴、金元足(zu)球(qiu)(qiu)盛世、U23政(zheng)策(ce)以及歸化球(qiu)(qiu)員政(zheng)策(ce)中曲折前(qian)行，日益繁榮。

場(chang)均(jun)觀(guan)(guan)眾數(shu)保持高位(wei)。球迷對于中超聯賽(sai)(sai)的(de)認可和喜愛程度體現(xian)在到現(xian)場(chang)觀(guan)(guan)看人(ren)數(shu)的(de)提升(sheng)上，聯賽(sai)(sai)場(chang)均(jun)觀(guan)(guan)眾人(ren)數(shu)從(cong)1.1萬人(ren)增長到2.4萬人(ren)，增長超過兩倍。

收視人次(ci)持續攀(pan)升。新(xin)媒體轉播渠(qu)道的出現(xian)促使中(zhong)超聯賽(sai)覆蓋群體大幅增長，但同時對傳統媒體收視造(zao)成(cheng)沖擊，使得中(zhong)超聯賽(sai)累計收視人次(ci)在(zai)2018賽(sai)季(ji)較2017賽(sai)季(ji)略有下降，但仍達(da)到6.9億(yi)人次(ci)，相較于(yu)2007年(nian)增長約(yue)4.9倍。

商業價值(zhi)歷(li)史新高。隨著中超聯賽賽事(shi)質(zhi)量和經濟(ji)水平(ping)提升、聯賽球迷(mi)數(shu)量的增(zeng)長推(tui)動中超整體(ti)商業價值(zhi)的發展，中超公司在2018年總收入達到15.93億元。

4、青少年足球發展日見成效

一個(ge)國(guo)家足(zu)球(qiu)(qiu)水平的(de)(de)(de)進(jin)步與提(ti)升離不開青(qing)少年(nian)(nian)足(zu)球(qiu)(qiu)的(de)(de)(de)發展。2009年(nian)(nian)4月發布的(de)(de)(de)《全(quan)國(guo)青(qing)少年(nian)(nian)校園(yuan)足(zu)球(qiu)(qiu)活動(dong)(dong)實施(shi)方案》拉開了(le)青(qing)少年(nian)(nian)校園(yuan)足(zu)球(qiu)(qiu)的(de)(de)(de)發展的(de)(de)(de)序幕，此后國(guo)務院及(ji)各部門(men)陸續出(chu)臺了(le)多項發展校園(yuan)足(zu)球(qiu)(qiu)活動(dong)(dong)的(de)(de)(de)政策措施(shi)，從校園(yuan)足(zu)球(qiu)(qiu)領域到(dao)職(zhi)業(ye)(ye)足(zu)球(qiu)(qiu)行業(ye)(ye)，青(qing)少年(nian)(nian)足(zu)球(qiu)(qiu)運動(dong)(dong)開始出(chu)現(xian)實質性進(jin)展。隨(sui)著鼓勵足(zu)球(qiu)(qiu)發展的(de)(de)(de)新政策陸續出(chu)臺，在(zai)校園(yuan)足(zu)球(qiu)(qiu)普及(ji)教育、職(zhi)業(ye)(ye)球(qiu)(qiu)隊建設和(he)國(guo)家隊目標(biao)上都有了(le)時(shi)間規劃(hua)。青(qing)少年(nian)(nian)足(zu)球(qiu)(qiu)培訓(xun)(xun)市場及(ji)其周(zhou)邊產業(ye)(ye)出(chu)現(xian)新的(de)(de)(de)機會，從足(zu)球(qiu)(qiu)普及(ji)興趣課(ke)程到(dao)精(jing)英訓(xun)(xun)練(lian)、從師資(zi)培訓(xun)(xun)到(dao)機構管理(li)培訓(xun)(xun)、從傳統(tong)足(zu)球(qiu)(qiu)硬件到(dao)智能足(zu)球(qiu)(qiu)設備(bei)、以及(ji)業(ye)(ye)務球(qiu)(qiu)隊管理(li)系統(tong)和(he)足(zu)球(qiu)(qiu)社(she)交(jiao)等領域都涌(yong)入了(le)資(zi)本和(he)創業(ye)(ye)者。

根(gen)據教育部統計數據，截至2019年12月(yue)，已在全(quan)國(guo)38萬所(suo)中小(xiao)學(xue)中遴選認定校(xiao)(xiao)園(yuan)足球(qiu)特(te)色(se)(se)學(xue)校(xiao)(xiao)27059所(suo)，設(she)立校(xiao)(xiao)園(yuan)足球(qiu)改革試(shi)驗區38個，遴選校(xiao)(xiao)園(yuan)足球(qiu)試(shi)點縣(區)160個，在全(quan)國(guo)布局建設(she)“滿(man)天(tian)星”訓(xun)練營(ying)80個，招收高水平足球(qiu)隊高校(xiao)(xiao)181所(suo)。制(zhi)定全(quan)國(guo)校(xiao)(xiao)園(yuan)足球(qiu)特(te)色(se)(se)學(xue)校(xiao)(xiao)基本標(biao)準(zhun)，面向近2000萬在校(xiao)(xiao)生(sheng)每周開設(she)1節足球(qiu)課、組織課余訓(xun)練和校(xiao)(xiao)內聯賽。

同(tong)時(shi)，根據全國青少年校園足球工作領導小組辦公室統計(ji)，截至2018年9月，全國各(ge)級各(ge)類學校共有(you)校園足球場(chang)地120960塊。2015年至2018年全國教(jiao)育(yu)系統共新建(jian)改擴(kuo)建(jian)校園足球場(chang)地32432塊，完成(cheng)了《全國足球場(chang)地設施(shi)建(jian)設規劃(hua)》80%以上(shang)的工作任(ren)務(wu)。到2020年還將(jiang)再新建(jian)改擴(kuo)建(jian)28545塊，總數將(jiang)超過6萬塊，超額完成(cheng)工作任(ren)務(wu)的50%。

青(qing)(qing)少年足(zu)(zu)球(qiu)發展日見成效。2018年6月，在俄羅(luo)斯(si)世界(jie)杯(bei)期間(jian)中(zhong)(zhong)國校園(yuan)足(zu)(zu)球(qiu)U12代表(biao)隊(dui)與莫斯(si)科斯(si)巴達俱(ju)樂部的同年齡小(xiao)球(qiu)員進行了友(you)誼賽(sai)并取勝對手。2018年10月，在英國集訓(xun)比賽(sai)期間(jian)中(zhong)(zhong)國校園(yuan)足(zu)(zu)球(qiu)代表(biao)隊(dui)以1：0戰勝英超(chao)最高級別女(nv)隊(dui)。2019年5月中(zhong)(zhong)國校園(yuan)足(zu)(zu)球(qiu)初中(zhong)(zhong)組代表(biao)隊(dui)不負眾望，勇奪2019年拜仁青(qing)(qing)年杯(bei)全(quan)球(qiu)總決(jue)賽(sai)季軍;中(zhong)(zhong)國校園(yuan)足(zu)(zu)球(qiu)高中(zhong)(zhong)組代表(biao)隊(dui)在2019中(zhong)(zhong)國(上(shang)海(hai))國際青(qing)(qing)少年校園(yuan)足(zu)(zu)球(qiu)邀(yao)請(qing)賽(sai)中(zhong)(zhong)獲(huo)得第四(si)名(ming)。

5、足球領域相關崗位需求激增，足球解說最為稀缺

近(jin)年來(lai)，隨著足球(qiu)(qiu)發展環境和氛圍(wei)的改(gai)善，社會(hui)資本投(tou)(tou)入足球(qiu)(qiu)事業的積(ji)極(ji)性(xing)大幅提高(gao)，業余(yu)足球(qiu)(qiu)俱樂部、社會(hui)青訓(xun)機構(gou)、“互聯網+足球(qiu)(qiu)”創業公司等多(duo)元(yuan)化實(shi)體(ti)紛紛成立(li)，全國(guo)各地(di)形(xing)成了更多(duo)人關注足球(qiu)(qiu)、參(can)與足球(qiu)(qiu)、投(tou)(tou)入足球(qiu)(qiu)的社會(hui)熱潮。

足球品牌價值大幅提(ti)升，足球產業發展日益活躍(yue)，足球賽事、裝備、場地、培(pei)訓等產業鏈要素日漸成熟。在2018年世(shi)界(jie)杯(bei)的催化下，2019年中國足球產業相關(guan)崗位(wei)(wei)人才需(xu)求激增(zeng)，較2018年世(shi)界(jie)杯(bei)賽前增(zeng)長33.8%，其中，足球教(jiao)練崗位(wei)(wei)增(zeng)幅超(chao)過50%。

足(zu)球教(jiao)練需求大幅增(zeng)加(jia)的(de)同時，足(zu)球教(jiao)練人(ren)數也在(zai)快速增(zeng)長。中(zhong)國足(zu)協(xie)(xie)通過將C、D兩級(ji)教(jiao)練員培(pei)訓下(xia)放(fang)各會員協(xie)(xie)會等專業人(ren)才培(pei)養(yang)體制機制的(de)創新手段(duan)，釋放(fang)了地方足(zu)協(xie)(xie)的(de)潛力，快速擴大了教(jiao)練員培(pei)養(yang)規(gui)模。根據(ju)中(zhong)國足(zu)球協(xie)(xie)會發布數據(ju)，截至2018年底(di)，中(zhong)國足(zu)協(xie)(xie)共培(pei)訓各級(ji)教(jiao)練員48913人(ren)，較2014年初增(zeng)長了4倍(bei)。其中(zhong)，職業級(ji)158人(ren)，A級(ji)827人(ren)，B級(ji)1313人(ren)，C級(ji)9557人(ren)，D級(ji)37058人(ren)。

目前，足球解(jie)說(shuo)(shuo)位(wei)列行(xing)業人才最(zui)稀缺的崗(gang)位(wei)之首(shou)。作為國內公認的英超解(jie)說(shuo)(shuo)第一人，球迷群體中流行(xing)一句話：“無詹俊不英超”，足以見(jian)得一名優秀足球解(jie)說(shuo)(shuo)帶來的用戶黏度。在傳統電視(shi)時代(dai)，觀眾的足球記憶總與解(jie)說(shuo)(shuo)無法分(fen)割。互(hu)聯網時代(dai)的賽事版權爭奪戰中，明(ming)星(xing)解(jie)說(shuo)(shuo)更是(shi)導流利器。

以手握歐(ou)洲各(ge)大(da)頂級聯(lian)賽(sai)版權資源(yuan)的(de)(de)PP體(ti)育為例，PP體(ti)育在2018年里完成了超(chao)(chao)過(guo)5000場(chang)賽(sai)事的(de)(de)直播，平均每(mei)周(zhou)解(jie)說場(chang)次超(chao)(chao)過(guo)100場(chang)。平臺目前擁有66位(wei)解(jie)說員，顯然無法滿足(zu)海量(liang)的(de)(de)解(jie)說場(chang)次。既需通曉專(zhuan)業(ye)知識，同時還得具備主(zhu)持人(ren)特質的(de)(de)要求使得足(zu)球(qiu)解(jie)說人(ren)才捉(zhuo)襟(jin)見肘(zhou)。

6、利好疊加 足球產業迎來發展黃金期

2019年6月4日，亞足聯在(zai)巴黎召開特(te)別代表(biao)大(da)會(hui)，大(da)會(hui)期間確認中國(guo)獲得(de)2023年亞洲杯舉辦權，這是(shi)中國(guo)繼2004年后再度承(cheng)辦該項賽事(shi)。

除此之外，國(guo)內足(zu)球產業還(huan)將受(shou)益于2026年世(shi)(shi)界(jie)杯擴(kuo)軍。北京時間2018年6月(yue)13日，國(guo)家足(zu)聯(lian)第68屆理事會宣布(bu)2026年世(shi)(shi)界(jie)杯擴(kuo)軍至48支隊(dui)伍(wu)。中(zhong)國(guo)隊(dui)沖擊世(shi)(shi)界(jie)杯的概率將大(da)大(da)增加(jia)。中(zhong)國(guo)申辦亞洲杯成(cheng)功(gong)，疊加(jia)世(shi)(shi)界(jie)杯擴(kuo)軍成(cheng)功(gong)，那么國(guo)內對于足(zu)球運動的關(guan)注度有望大(da)幅提升。

體(ti)(ti)育(yu)(yu)產業"十三五"規劃目標"到2020年體(ti)(ti)育(yu)(yu)產業總(zong)產值(zhi)超3萬億元"進(jin)入收官(guan)階段，2014年46號文提出的"到2025年體(ti)(ti)育(yu)(yu)產業總(zong)產值(zhi)達(da)到5萬億"進(jin)入下半場(chang)。2019-2023年，男(nan)籃世界杯、冬奧會、亞(ya)運會、亞(ya)洲(zhou)杯等國(guo)際(ji)大賽(sai)陸續在中國(guo)舉(ju)辦，場(chang)館建(jian)設、體(ti)(ti)育(yu)(yu)營銷、版(ban)權運營、賽(sai)事內容及衍生品等產業鏈將(jiang)進(jin)入新(xin)一輪商(shang)業變現周期;而足球產業作為(wei)體(ti)(ti)育(yu)(yu)核心產業，在政(zheng)策(ce)支持和國(guo)內資本(ben)的推動(dong)下，商(shang)業化變現加快。