快消品行業研究
時間:2018-07-11 15:05:03 閱(yue)讀:5700 整理:長沙市場調查公司
隨著品(pin)牌的(de)不(bu)斷派(pai)生,快速消(xiao)費(fei)品(pin)市場競(jing)爭日趨(qu)激烈。這種競(jing)爭不(bu)單(dan)體(ti)現(xian)在(zai)(zai)對最終消(xiao)費(fei)者的(de)密集宣傳攻勢上(shang),也(ye)體(ti)現(xian)在(zai)(zai)對通路的(de)爭奪上(shang)。外資品(pin)牌在(zai)(zai)國(guo)內的(de)投入(ru)逐漸加大(da),國(guo)內品(pin)牌的(de)生存(cun)空間受到擠壓。現(xian)代通路所占有的(de)份額日漸增長,傳統渠道(dao)有萎(wei)縮的(de)趨(qu)勢。消(xiao)費(fei)者越來(lai)越多的(de)受到零售終端市場活動影響(xiang)。制造商(shang)及零售商(shang)都(dou)開(kai)始注重對消(xiao)費(fei)者研(yan)究(jiu)的(de)投入(ru)。
隨著中產階層的不斷擴大,消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)高(gao)品質的產品和服(fu)(fu)務的追求(qiu)日漸高(gao)漲。曾經奢(she)侈品牌形成的高(gao)端(duan)市場(chang)正在被年輕(qing)的輕(qing)奢(she)品牌所侵(qin)蝕,而國內消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)海外的留學教育(yu)、國際學校等高(gao)端(duan)教育(yu)服(fu)(fu)務的需求(qiu)也十分旺盛。
消費品:奢侈品、化妝品、個人護理(li)用(yong)品、飾品與(yu)珠(zhu)寶、服裝與(yu)時尚(shang)等(deng)。
高端地產:高(gao)端酒店、創意(yi)空(kong)間、地產咨詢等。
教育服務:國際學(xue)校、留學(xue)教育、海外游學(xue)等。
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