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運動服裝行業市場調研

隨著我國經濟的整(zheng)體(ti)發展以及城市(shi)化水平提(ti)(ti)高(gao)，民眾對于物質需求的數量和質量同時提(ti)(ti)升，我國服(fu)裝行業市(shi)場(chang)規模(mo)(mo)不斷擴(kuo)大。據(ju)統(tong)計，2021年我國服(fu)裝行業總(zong)市(shi)場(chang)規模(mo)(mo)達到2.77萬(wan)億元，同比增長20.43%。

據統計，2021年(nian)中(zhong)國(guo)運(yun)動(dong)服裝(zhuang)銷(xiao)售(shou)總額(e)達到(dao)(dao)3718億人民幣,相比2019年(nian)，兩年(nian)復(fu)合增長(chang)率(lv)(lv)達到(dao)(dao)7.8%。而在(zai)滲透(tou)率(lv)(lv)上，2021年(nian)中(zhong)國(guo)運(yun)動(dong)服裝(zhuang)銷(xiao)售(shou)總額(e)占整體(ti)服飾(shi)行業的13.4%(vs2016年(nian)：8.8%)，滲透(tou)率(lv)(lv)提(ti)(ti)升達到(dao)(dao)52%。長(chang)期(qi)來看，相比美國(guo)同期(qi)的運(yun)動(dong)服裝(zhuang)滲透(tou)率(lv)(lv)37.7%，中(zhong)國(guo)運(yun)動(dong)服裝(zhuang)銷(xiao)售(shou)占比有望進一(yi)步提(ti)(ti)升，同時隨著中(zhong)國(guo)人均GDP的逐年(nian)發(fa)展(zhan)，預(yu)計中(zhong)國(guo)運(yun)動(dong)服裝(zhuang)行業將得到(dao)(dao)進一(yi)步的發(fa)展(zhan)。

沿產(chan)(chan)(chan)業縱(zong)向(xiang)流(liu)通(tong)(tong)的順序，運動鞋服行業可拆解(jie)為上游(you)原料(liao)供應(ying)、生(sheng)產(chan)(chan)(chan)制造，中(zhong)(zhong)(zhong)游(you)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)建(jian)設，下(xia)游(you)零售渠(qu)道三個部(bu)(bu)分(fen)。上游(you)包括原材(cai)料(liao)供應(ying)商(shang)(shang)(shang)和(he)制造商(shang)(shang)(shang)，其中(zhong)(zhong)(zhong)具有(you)集成生(sheng)產(chan)(chan)(chan)體系和(he)強(qiang)大面料(liao)研發體系的領先制造商(shang)(shang)(shang)擁有(you)較(jiao)強(qiang)話語權(quan)。中(zhong)(zhong)(zhong)游(you)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)商(shang)(shang)(shang)議價能力強(qiang)，盈利(li)能力強(qiang)。由于身處產(chan)(chan)(chan)業鏈的中(zhong)(zhong)(zhong)游(you)，頭部(bu)(bu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)效應(ying)明顯(xian)，話語權(quan)較(jiao)大，因此品(pin)(pin)(pin)牌(pai)商(shang)(shang)(shang)縱(zong)向(xiang)延(yan)伸產(chan)(chan)(chan)業鏈的空間(jian)也較(jiao)大。眾多大體量國際與國產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)運用產(chan)(chan)(chan)業鏈優勢向(xiang)制造端(duan)與零售端(duan)延(yan)伸，通(tong)(tong)過縱(zong)向(xiang)一體化進一步攫取利(li)潤。下(xia)游(you)渠(qu)道端(duan)分(fen)為經(jing)銷(xiao)模式(shi)與自(zi)(zi)銷(xiao)模式(shi)，運動鞋服行業傳統經(jing)銷(xiao)模式(shi)主要以省代模式(shi)為主，隨著電(dian)商(shang)(shang)(shang)發展與線上供應(ying)鏈完善，強(qiang)調去中(zhong)(zhong)(zhong)間(jian)環節的分(fen)銷(xiao)零售等自(zi)(zi)銷(xiao)模式(shi)逐漸被品(pin)(pin)(pin)牌(pai)商(shang)(shang)(shang)采納，但經(jing)銷(xiao)模式(shi)仍占據(ju)行業主導地位。

近五年，中(zhong)國運動(dong)(dong)服飾(shi)(shi)規(gui)模復合增速達13.5%，行(xing)業集中(zhong)度持續提(ti)(ti)升(sheng)(sheng)。數據顯示，2015-2020年，中(zhong)國運動(dong)(dong)服飾(shi)(shi)市場規(gui)模從(cong)1669億(yi)(yi)提(ti)(ti)升(sheng)(sheng)至3150億(yi)(yi)，CAGR達13.5%，頭部公司CR3/CR5從(cong)45%/58%提(ti)(ti)升(sheng)(sheng)至58%/71%，行(xing)業集中(zhong)度持續提(ti)(ti)升(sheng)(sheng)，頭部品牌影響力(li)有望繼續增強。

從(cong)目前情況(kuang)看(kan)，國內主(zhu)要體育(yu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)企業(ye)的(de)(de)發(fa)展戰略逐步(bu)(bu)差異化。其(qi)中，安(an)踏(ta)擁有更完善(shan)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)布局(ju)，橫跨專業(ye)與時尚定位，縱深(shen)高端與大眾市場;李寧(ning)通(tong)過對(dui)整體經營的(de)(de)改(gai)善(shan)，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)重塑(su)延伸出中國李寧(ning)系(xi)列;特步(bu)(bu)將主(zhu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)專注大眾跑步(bu)(bu)的(de)(de)定位，同(tong)時收購高端跑步(bu)(bu)、戶(hu)外、時尚品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，補充品(pin)(pin)(pin)牌(pai)矩陣。從(cong)運(yun)動(dong)服(fu)(fu)區域分布來(lai)看(kan)，我國運(yun)動(dong)服(fu)(fu)的(de)(de)主(zhu)產(chan)區是福建、浙江(jiang)、廣東、江(jiang)蘇等地，這些省(sheng)市圍繞著專業(ye)運(yun)動(dong)服(fu)(fu)市場或出口加工生產(chan)，形成了(le)眾多以運(yun)動(dong)服(fu)(fu)產(chan)品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)種為導(dao)向(xiang)的(de)(de)區域性產(chan)業(ye)集群。短短十幾年的(de)(de)發(fa)展，中國的(de)(de)運(yun)動(dong)服(fu)(fu)產(chan)業(ye)取得(de)了(le)令人矚(zhu)目的(de)(de)成就。

運動服裝行業前景展望

近年(nian)(nian)來中國政府(fu)密(mi)集出(chu)臺(tai)運(yun)動(dong)相(xiang)關(guan)政策(ce)，鼓勵居(ju)民積極參與戶外運(yun)動(dong)。2022年(nian)(nian)冬(dong)奧(ao)會已(yi)激發起民眾參加戶外運(yun)動(dong)(特別是冰雪運(yun)動(dong))的熱潮，安(an)踏品牌作(zuo)為奧(ao)運(yun)會贊助伙(huo)伴，在冬(dong)奧(ao)期間零(ling)售表(biao)現優異。從中長(chang)期來看(kan)，在政策(ce)引(yin)導下，國內居(ju)民的運(yun)動(dong)參與率有(you)望得到持續提升。

對于企(qi)業(ye)而言，服裝(zhuang)市(shi)(shi)場(chang)無疑是一塊巨大(da)的(de)蛋糕(gao)。但是要(yao)從服裝(zhuang)市(shi)(shi)場(chang)分走(zou)蛋糕(gao)，遠比(bi)想象中(zhong)難度更大(da)。目(mu)前(qian)中(zhong)國服裝(zhuang)市(shi)(shi)場(chang)細分市(shi)(shi)場(chang)最(zui)具開(kai)發(fa)潛力的(de)市(shi)(shi)場(chang)，仍舊是運動(dong)服飾(shi)市(shi)(shi)場(chang)。在(zai)(zai)中(zhong)國市(shi)(shi)場(chang)，運動(dong)服飾(shi)行(xing)業(ye)在(zai)(zai)體(ti)育產(chan)業(ye)中(zhong)占據重要(yao)地位(wei)，未來在(zai)(zai)“5萬(wan)億產(chan)業(ye)規模(mo)”和“5億體(ti)育人群”的(de)推(tui)動(dong)下，運動(dong)服飾(shi)行(xing)業(ye)將有(you)更多增量，發(fa)展空間廣闊(kuo)。

從目前情況看，國內主(zhu)要體(ti)(ti)育品牌(pai)(pai)(pai)(pai)企業的發展(zhan)戰略逐步差(cha)異化。其中，安踏擁有更完善(shan)的品牌(pai)(pai)(pai)(pai)布局(ju)，橫跨專業與時(shi)尚定位，縱深高端(duan)與大眾(zhong)市場;李(li)寧(ning)通過對整體(ti)(ti)經營的改善(shan)，品牌(pai)(pai)(pai)(pai)重塑延伸(shen)出中國李(li)寧(ning)系列;特步將主(zhu)品牌(pai)(pai)(pai)(pai)專注大眾(zhong)跑步的定位，同時(shi)收購高端(duan)跑步、戶外(wai)、時(shi)尚品牌(pai)(pai)(pai)(pai)，補(bu)充品牌(pai)(pai)(pai)(pai)矩(ju)陣。

在細分領(ling)域，運(yun)(yun)動服(fu)飾、運(yun)(yun)動產(chan)業鏈(lian)、體(ti)育設(she)備、體(ti)育產(chan)業服(fu)務、體(ti)育健身食品這五個板塊(kuai)將直接受益。有關人士預測，2026年(nian)，我國運(yun)(yun)動服(fu)飾市場(chang)規模有望達到6000億元，CAGR為15%左右。