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根據農(nong)業農(nong)村(cun)(cun)部(bu)最新發布，2023年(nian)，我(wo)國持(chi)續強(qiang)龍頭、補鏈條、興業態、樹(shu)品(pin)牌，推動鄉村(cun)(cun)產(chan)業全鏈條升(sheng)級，鄉村(cun)(cun)產(chan)業發展(zhan)勢頭良好。隨著(zhu)鄉村(cun)(cun)產(chan)業培育壯大(da)，農(nong)戶生產(chan)經(jing)營不斷(duan)向加工(gong)流通、鄉村(cun)(cun)旅游(you)等二、三(san)產(chan)業拓展(zhan)，更多農(nong)民實現就(jiu)(jiu)近(jin)就(jiu)(jiu)地就(jiu)(jiu)業。在產(chan)業帶動、就(jiu)(jiu)業拉動下，農(nong)民收入保(bao)持(chi)增長(chang)，比上年(nian)實際增長(chang)7.6%。

鄉村(cun)(cun)(cun)(cun)旅(lv)游(you)(you)是(shi)(shi)以(yi)(yi)(yi)旅(lv)游(you)(you)度(du)假為宗旨，以(yi)(yi)(yi)村(cun)(cun)(cun)(cun)莊野(ye)外為空間，以(yi)(yi)(yi)人文無(wu)干擾、生(sheng)(sheng)態無(wu)破(po)壞(huai)、以(yi)(yi)(yi)游(you)(you)居和野(ye)行為特色的村(cun)(cun)(cun)(cun)野(ye)旅(lv)游(you)(you)形式(shi)。以(yi)(yi)(yi)往鄉村(cun)(cun)(cun)(cun)旅(lv)游(you)(you)是(shi)(shi)到鄉村(cun)(cun)(cun)(cun)去了解一(yi)些鄉村(cun)(cun)(cun)(cun)民情、禮儀風俗等，也(ye)可以(yi)(yi)(yi)觀賞當(dang)時(shi)種(zhong)植(zhi)的一(yi)些鄉村(cun)(cun)(cun)(cun)土(tu)產(水(shui)稻、玉米、高粱、小(xiao)(xiao)麥(mai)等)、果樹、小(xiao)(xiao)溪(xi)、小(xiao)(xiao)橋及(ji)了解它們故(gu)事。旅(lv)游(you)(you)者可在(zai)鄉村(cun)(cun)(cun)(cun)(通常是(shi)(shi)偏遠地(di)區(qu)的傳(chuan)統鄉村(cun)(cun)(cun)(cun))及(ji)其附近(jin)逗留、學習、體驗鄉村(cun)(cun)(cun)(cun)生(sheng)(sheng)活模式(shi)的活動。該村(cun)(cun)(cun)(cun)莊也(ye)可以(yi)(yi)(yi)作為旅(lv)游(you)(you)者探(tan)索(suo)附近(jin)地(di)區(qu)的基地(di)。鄉村(cun)(cun)(cun)(cun)旅(lv)游(you)(you)的概念包含(han)了兩個方面：一(yi)是(shi)(shi)發(fa)生(sheng)(sheng)在(zai)鄉村(cun)(cun)(cun)(cun)地(di)區(qu)，二是(shi)(shi)以(yi)(yi)(yi)鄉村(cun)(cun)(cun)(cun)性作為旅(lv)游(you)(you)吸引物，二者缺一(yi)不可。

從鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)旅(lv)(lv)游(you)產業(ye)(ye)鏈來看，上游(you)主(zhu)(zhu)要(yao)(yao)為農林(lin)牧漁相關企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)、農副產品(pin)加工企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)和旅(lv)(lv)游(you)策劃企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)等(deng)，負(fu)責為中游(you)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)提供原材料供給、產品(pin)開發及旅(lv)(lv)游(you)規劃服務(wu)。中游(you)是鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)旅(lv)(lv)游(you)產品(pin)及服務(wu)供應(ying)商，掌握鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)旅(lv)(lv)游(you)業(ye)(ye)的(de)核心(xin)資源，占據產業(ye)(ye)鏈主(zhu)(zhu)體地(di)位，主(zhu)(zhu)要(yao)(yao)包括休閑度假(jia)村(cun)(cun)(cun)、觀光采(cai)摘園、民(min)(min)俗文化村(cun)(cun)(cun)、農家樂(民(min)(min)俗、餐館)等(deng)。下(xia)游(you)是連接核心(xin)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)和消費者(zhe)的(de)媒介，負(fu)責鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)旅(lv)(lv)游(you)產品(pin)及服務(wu)的(de)營(ying)銷、宣傳，主(zhu)(zhu)要(yao)(yao)包括旅(lv)(lv)行社、在線旅(lv)(lv)游(you)平臺等(deng)。

現(xian)代(dai)(dai)(dai)鄉(xiang)村(cun)旅(lv)游(you)(you)(you)是(shi)在(zai)20世紀(ji)80年代(dai)(dai)(dai)出現(xian)在(zai)農(nong)村(cun)區域的(de)一種新型的(de)旅(lv)游(you)(you)(you)模式，尤其(qi)是(shi)在(zai)20世紀(ji)90年代(dai)(dai)(dai)以后(hou)發(fa)展迅速，旅(lv)游(you)(you)(you)者的(de)旅(lv)游(you)(you)(you)動機(ji)明(ming)顯區別于回老(lao)家(jia)的(de)傳統旅(lv)游(you)(you)(you)者。現(xian)代(dai)(dai)(dai)鄉(xiang)村(cun)旅(lv)游(you)(you)(you)的(de)特征(zheng)主要表現(xian)為：旅(lv)游(you)(you)(you)的(de)時間不僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)局限(xian)于假期;現(xian)代(dai)(dai)(dai)鄉(xiang)村(cun)旅(lv)游(you)(you)(you)者充(chong)分利用農(nong)村(cun)區域的(de)優美景(jing)觀、自然環境(jing)和(he)建筑、文化等資源;現(xian)代(dai)(dai)(dai)鄉(xiang)村(cun)旅(lv)游(you)(you)(you)對農(nong)村(cun)經濟的(de)貢獻不僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)表現(xian)在(zai)給當地增加了財政收入，還表現(xian)在(zai)給當地創造了就業(ye)機(ji)會，同(tong)時還給當地衰弱的(de)傳統經濟注入了新的(de)活力。

鄉村旅游產業發展現狀分析

返鄉(xiang)入鄉(xiang)人(ren)(ren)(ren)才總(zong)量(liang)創新高，逐(zhu)漸成為鄉(xiang)村產(chan)業(ye)(ye)融合發展(zhan)的帶(dai)頭人(ren)(ren)(ren)。2021年(nian)中國(guo)返鄉(xiang)入鄉(xiang)人(ren)(ren)(ren)才數量(liang)1120萬(wan)人(ren)(ren)(ren)，同比(bi)(bi)增長10.9%。從2021年(nian)中國(guo)返鄉(xiang)創業(ye)(ye)青年(nian)占比(bi)(bi)中，返鄉(xiang)創業(ye)(ye)青年(nian)占比(bi)(bi)54%，城(cheng)市白領返鄉(xiang)創業(ye)(ye)比(bi)(bi)例最高，其次為農(nong)(nong)民工。農(nong)(nong)村產(chan)業(ye)(ye)融合發展(zhan)示范(fan)園總(zong)量(liang)持續增長，聚焦農(nong)(nong)村一二三產(chan)業(ye)(ye)融合發展(zhan)，發揮示范(fan)引(yin)領作用。自2017年(nian)啟動至(zhi)2022年(nian)6月，共批準創建單位374個，已認定兩批共200個。

國(guo)家現(xian)代(dai)(dai)(dai)農(nong)業(ye)產業(ye)園建(jian)(jian)設持續推進，成為引領農(nong)業(ye)農(nong)村(cun)現(xian)代(dai)(dai)(dai)化(hua)的排頭兵、鄉村(cun)產業(ye)興旺的新樣板。自2017年(nian)現(xian)代(dai)(dai)(dai)農(nong)業(ye)產業(ye)園建(jian)(jian)設工作(zuo)啟(qi)動(dong)，到2022年(nian)6月，共批準創建(jian)(jian)了(le)(le)238個、認定(ding)了(le)(le)四批共130個國(guo)家現(xian)代(dai)(dai)(dai)農(nong)業(ye)產業(ye)園。農(nong)業(ye)產業(ye)強鎮(zhen)規模不斷擴大(da)(da)，發揮(hui)鄉鎮(zhen)上聯城市、下接鄉村(cun)的紐(niu)帶作(zuo)用，推動(dong)鄉村(cun)產業(ye)融合。2018年(nian)至2022年(nian)，農(nong)業(ye)農(nong)村(cun)部、財(cai)政(zheng)部共批準建(jian)(jian)設1309個農(nong)業(ye)產業(ye)強鎮(zhen)，涉及糧油、果(guo)蔬、畜禽、水產、林業(ye)等綜(zong)合大(da)(da)類(lei)，形成六(liu)類(lei)成熟(shu)發展模式(shi)。

根據(ju)數(shu)據(ju)顯示，中國鄉村(cun)旅(lv)(lv)游游客(ke)人(ren)數(shu)總體(ti)呈現上(shang)漲態勢，越來(lai)越多的(de)(de)游客(ke)青睞鄉村(cun)旅(lv)(lv)游行(xing)業，對(dui)行(xing)業需求不斷上(shang)漲，在現階段(duan)的(de)(de)后(hou)疫情時代，旅(lv)(lv)游整體(ti)行(xing)業的(de)(de)活力恢(hui)復帶動鄉村(cun)旅(lv)(lv)游行(xing)業游客(ke)人(ren)數(shu)逐(zhu)年回升(sheng)，2020年中國鄉村(cun)旅(lv)(lv)游接待(dai)人(ren)數(shu)為26億人(ren)次(ci)(ci)，預計2023年中國鄉村(cun)旅(lv)(lv)游階段(duan)人(ren)數(shu)將上(shang)漲至30億人(ren)次(ci)(ci)。

2020年中國農(nong)(nong)林(lin)牧(mu)漁專業(ye)(ye)(ye)(ye)及輔助性活動產(chan)值(zhi)超過(guo)6000億(yi)元(yuan)(yuan)，農(nong)(nong)村電(dian)商(shang)(shang)零售(shou)額1.79萬(wan)(wan)億(yi)元(yuan)(yuan)。2021年各類涉(she)農(nong)(nong)電(dian)商(shang)(shang)超過(guo)3萬(wan)(wan)家，農(nong)(nong)村網絡(luo)銷(xiao)售(shou)額達到(dao)2.05萬(wan)(wan)億(yi)元(yuan)(yuan)，其中農(nong)(nong)產(chan)品網絡(luo)銷(xiao)售(shou)額4221億(yi)元(yuan)(yuan)，比(bi)(bi)2020年均(jun)有(you)較(jiao)快增(zeng)長(chang)。農(nong)(nong)產(chan)品加(jia)(jia)工業(ye)(ye)(ye)(ye)營(ying)業(ye)(ye)(ye)(ye)收入(ru)規模(mo)遙遙領先，食品加(jia)(jia)工占據半(ban)壁江(jiang)山。2021年全國規模(mo)以上(shang)農(nong)(nong)產(chan)品加(jia)(jia)工企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)全年營(ying)業(ye)(ye)(ye)(ye)收入(ru)18.1萬(wan)(wan)億(yi)元(yuan)(yuan)，同比(bi)(bi)增(zeng)長(chang)25.17%，其中農(nong)(nong)副食品加(jia)(jia)工業(ye)(ye)(ye)(ye)營(ying)業(ye)(ye)(ye)(ye)收入(ru)同比(bi)(bi)增(zeng)長(chang)12.57%。

休閑農(nong)業(ye)(ye)和(he)鄉村(cun)(cun)(cun)旅(lv)游(you)業(ye)(ye)，拓展了農(nong)業(ye)(ye)生態觀光、休閑體(ti)驗、文化傳承(cheng)、科普教育、健康養生等(deng)多(duo)種功能，在促(cu)進鄉村(cun)(cun)(cun)產業(ye)(ye)振興(xing)方面發揮(hui)了越來越重要的作用。從2016年(nian)到2019年(nian)，全(quan)國休閑農(nong)業(ye)(ye)和(he)鄉村(cun)(cun)(cun)旅(lv)游(you)接待規模(mo)保持穩定增長態勢(shi)。2020年(nian)受新冠(guan)肺炎疫情影(ying)響(xiang)，全(quan)國鄉村(cun)(cun)(cun)休閑旅(lv)游(you)接待游(you)客約26億(yi)人次，營業(ye)(ye)收入6000億(yi)元，吸納就業(ye)(ye)1100萬人，帶動農(nong)戶800多(duo)萬。

中(zhong)國(guo)(guo)鄉村(cun)(cun)旅(lv)游(you)重點(dian)村(cun)(cun)數量前十名省(sheng)份為(wei)(wei)新(xin)(xin)疆(jiang)及新(xin)(xin)疆(jiang)兵(bing)團(tuan)(tuan)、浙江(jiang)、江(jiang)蘇、湖(hu)北、貴州、江(jiang)西、云南、河北、福建、四川，其中(zhong)新(xin)(xin)疆(jiang)及新(xin)(xin)疆(jiang)兵(bing)團(tuan)(tuan)重點(dian)村(cun)(cun)數量為(wei)(wei)80個，其次為(wei)(wei)浙江(jiang)，數量為(wei)(wei)55個。七成中(zhong)國(guo)(guo)鄉村(cun)(cun)旅(lv)游(you)用戶(hu)花(hua)費(fei)金額集(ji)中(zhong)在300-900元區間，23.7%旅(lv)游(you)用戶(hu)花(hua)費(fei)900元以上，3.9%的(de)中(zhong)國(guo)(guo)旅(lv)游(you)用戶(hu)在鄉村(cun)(cun)旅(lv)游(you)的(de)花(hua)費(fei)金額在300元以下。

發(fa)展創意農(nong)(nong)業，把田園樂園、農(nong)(nong)業園、農(nong)(nong)業教育課堂(tang)等(deng)變旅游(you)(you)(you)景(jing)區，就能大(da)幅(fu)提高土地(di)的(de)收益(yi)。讓生產勞動(dong)更(geng)具樂趣、讓加工(gong)生產更(geng)具體(ti)驗性，提升(sheng)產品價值(zhi)，可開(kai)發(fa)伴(ban)手(shou)禮等(deng)土特(te)產品，擴(kuo)大(da)知名(ming)度，形成收益(yi)的(de)互補(bu)。從而提升(sheng)鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)旅游(you)(you)(you)發(fa)展的(de)生態效益(yi)、經濟效益(yi)和社會效益(yi)。2020年(nian)中(zhong)(zhong)國鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)旅游(you)(you)(you)主要內(nei)(nei)容為文化(hua)體(ti)驗的(de)占(zhan)(zhan)比(bi)54.7%;親子互動(dong)鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)旅游(you)(you)(you)占(zhan)(zhan)比(bi)21.1%;鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)旅游(you)(you)(you)體(ti)育活動(dong)占(zhan)(zhan)比(bi)15.5%。2021年(nian)中(zhong)(zhong)國鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)游(you)(you)(you)客規(gui)模為86654萬人(ren)次，同(tong)比(bi)增長(chang)55.5%。其(qi)中(zhong)(zhong)2020年(nian)中(zhong)(zhong)國鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)旅游(you)(you)(you)中(zhong)(zhong)，本市周邊鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)游(you)(you)(you)人(ren)次占(zhan)(zhan)比(bi)為48%;省內(nei)(nei)非(fei)本市鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)游(you)(you)(you)人(ren)次占(zhan)(zhan)比(bi)為40%;跨省鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)游(you)(you)(you)人(ren)次占(zhan)(zhan)比(bi)12%。

鄉村旅游行業未來發展趨勢預測

隨著科技(ji)的進步，智慧旅游(you)在鄉(xiang)村旅游(you)中也將(jiang)得到(dao)廣泛應用。例如，通過互聯網(wang)技(ji)術(shu)(shu)，游(you)客可(ke)(ke)以(yi)更(geng)方便(bian)地(di)獲取鄉(xiang)村旅游(you)信息(xi)，預訂(ding)旅游(you)服(fu)務(wu);通過物聯網(wang)技(ji)術(shu)(shu)，可(ke)(ke)以(yi)更(geng)好地(di)管(guan)理和(he)監控鄉(xiang)村旅游(you)資(zi)源;通過大數據和(he)人工(gong)智能技(ji)術(shu)(shu)，可(ke)(ke)以(yi)更(geng)好地(di)分析游(you)客需求，提供(gong)更(geng)個性化的服(fu)務(wu)。

鄉(xiang)村旅(lv)(lv)游(you)(you)的(de)(de)發(fa)展需要政(zheng)府的(de)(de)支(zhi)持(chi)和管(guan)理，未來政(zheng)府在鄉(xiang)村旅(lv)(lv)游(you)(you)中的(de)(de)作(zuo)用將(jiang)更加(jia)突出。政(zheng)府將(jiang)通過(guo)制定政(zheng)策、提供(gong)資(zi)金(jin)支(zhi)持(chi)、完善基礎(chu)設施等方(fang)式，推動鄉(xiang)村旅(lv)(lv)游(you)(you)的(de)(de)發(fa)展。鄉(xiang)村旅(lv)(lv)游(you)(you)的(de)(de)發(fa)展應(ying)該讓當地(di)社區居民(min)參與其中，共(gong)享(xiang)發(fa)展成果(guo)。未來，鄉(xiang)村旅(lv)(lv)游(you)(you)的(de)(de)發(fa)展將(jiang)更加(jia)注重(zhong)社區的(de)(de)參與和利益分享(xiang)，以提升(sheng)當地(di)居民(min)的(de)(de)生活質量和鄉(xiang)村旅(lv)(lv)游(you)(you)的(de)(de)可(ke)持(chi)續發(fa)展。