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衣(yi)柜(ju)：是存放(fang)衣(yi)物的柜(ju)式與實木家(jia)具。一般分為單(dan)門，雙門，嵌(qian)入式等等。是家(jia)庭常用的家(jia)具之一。近年來，衣(yi)柜(ju)市場較為低迷，不少(shao)衣(yi)柜(ju)企(qi)業和商家(jia)也開始(shi)積極發(fa)(fa)揮主觀能動性，尋(xun)求求生(sheng)出(chu)路。下(xia)面是2015年我國衣(yi)柜(ju)行業發(fa)(fa)展現狀(zhuang)分析。

 近兩年，衣(yi)(yi)柜行業發展速(su)度有所放(fang)緩，市場整體(ti)銷(xiao)(xiao)售情(qing)況較(jiao)為低迷。對此，業內(nei)人士(shi)表(biao)示，除開整個經濟大(da)環境因(yin)素的影(ying)響外(wai)，衣(yi)(yi)柜企業產品、營銷(xiao)(xiao)同質(zhi)化，毫(hao)無“自(zi)我”特征是主要原因(yin)。

衣柜行業產能過剩成事實

當下(xia)，人們在購(gou)買物品(pin)時越來越重視品(pin)牌。隨著(zhu)衣柜行(xing)業(ye)(ye)的品(pin)牌數量(liang)眾多，衣柜行(xing)業(ye)(ye)市場(chang)競爭激(ji)烈，但(dan)是因(yin)為(wei)市場(chang)的不規范，導致目(mu)前市場(chang)呈現低迷(mi)癥狀，現在衣柜行(xing)業(ye)(ye)可以說是供大于求，產能過剩已(yi)然(ran)已(yi)經(jing)成為(wei)事實(shi)。

的(de)確，衣(yi)柜行業(ye)經過十幾年的(de)發(fa)(fa)展，隨著行業(ye)發(fa)(fa)展的(de)日趨成熟(shu)，越來越多的(de)衣(yi)柜品(pin)(pin)(pin)牌誕生，衣(yi)柜產品(pin)(pin)(pin)越來越多，衣(yi)柜產品(pin)(pin)(pin)增長(chang)的(de)速度超過了(le)消費者需求增長(chang)速度，這(zhe)就造成了(le)一個問題(ti)，產品(pin)(pin)(pin)多了(le)沒人(ren)買，產品(pin)(pin)(pin)過剩了(le)。

同質化問題成發展頑疾

衣柜(ju)(ju)行業不(bu)僅產品(pin)(pin)(pin)過剩，而且產品(pin)(pin)(pin)都(dou)差(cha)不(bu)多長得一個樣，縱使消費(fei)者(zhe)有火(huo)眼金睛也(ye)難(nan)辨認出個好壞，導(dao)致消費(fei)者(zhe)的反感，和(he)信任度(du)降低，對衣柜(ju)(ju)產品(pin)(pin)(pin)失去興趣。模仿(fang)抄襲現象頻現，個別企業投入資(zi)金研(yan)發的衣柜(ju)(ju)產品(pin)(pin)(pin)，也(ye)許短時間內市場上遍地都(dou)是(shi)這款衣柜(ju)(ju)產品(pin)(pin)(pin)的影子。

衣(yi)柜(ju)市場低迷，衣(yi)柜(ju)企業會怎么(me)辦(ban)?我們看到的(de)就(jiu)是促(cu)(cu)銷活動(dong)叫的(de)一個(ge)比一個(ge)響亮。但是這樣的(de)有效果嗎?消費(fei)者(zhe)買賬(zhang)嗎?根(gen)據市場走訪和(he)消費(fei)者(zhe)反映，衣(yi)柜(ju)企業和(he)商家(jia)推出的(de)活動(dong)基本(ben)上(shang)很雷同。綜(zong)合(he)起(qi)來，就(jiu)是那么(me)幾(ji)項(xiang)：買就(jiu)送、打折(zhe)促(cu)(cu)銷、贈(zeng)品活動(dong)、代金券等(deng)等(deng)，毫無新意，還(huan)在沿用幾(ji)年前(qian)的(de)促(cu)(cu)銷手段。

改變自我突破市場困局

上述問題還沒有(you)解決，在這種情況(kuang)下，衣柜企(qi)業和商家必須清楚認識到，衣柜企(qi)業的(de)促銷活動(dong)如果沒有(you)新(xin)意，那么產品(pin)賣不出去(qu)的(de)現象(xiang)將(jiang)會一直維(wei)持，而且(qie)衣柜市場將(jiang)會越(yue)來越(yue)難做了。衣柜企(qi)業應該從自身上找問題，并且(qie)做出改變。

由此，衣(yi)(yi)柜企業(ye)(ye)應(ying)該(gai)得出(chu)來一(yi)個結(jie)論，行業(ye)(ye)產能過剩，除開市(shi)(shi)場發展本(ben)身(shen)存在的(de)問題(ti)之外，與衣(yi)(yi)柜企業(ye)(ye)的(de)一(yi)些(xie)作(zuo)(zuo)為也是分不(bu)開的(de)。衣(yi)(yi)柜企業(ye)(ye)的(de)一(yi)些(xie)作(zuo)(zuo)為衍(yan)生(sheng)了同質問題(ti)和(he)營銷同質問題(ti)。簡單的(de)說，沒有(you)“自我”是導致(zhi)衣(yi)(yi)柜行業(ye)(ye)遭遇市(shi)(shi)場寒流的(de)重要因素之一(yi)。因此，衣(yi)(yi)柜企業(ye)(ye)應(ying)該(gai)以“改(gai)變”作(zuo)(zuo)為自身(shen)突破(po)市(shi)(shi)場困局的(de)關鍵(jian)點(dian)。