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珠寶(bao)首飾(shi)，是指珠寶(bao)玉石和貴(gui)金屬的(de)原(yuan)料、半成品(pin)，以及用珠寶(bao)玉石和貴(gui)金屬的(de)原(yuan)料、半成品(pin)制成的(de)佩戴飾(shi)品(pin)、工藝裝飾(shi)品(pin)和藝術(shu)收藏品(pin)。

中國珠寶首(shou)飾行業(ye)供需分析 中國珠寶首(shou)飾行業(ye)發展前景研究(jiu)

中國(guo)珠寶首飾行業市場是國(guo)內最(zui)受歡迎的服務行業之(zhi)一，它的發展受到(dao)消費者的青(qing)睞，市場規模也在(zai)不斷增長。

根(gen)據市場(chang)調研數據顯示(shi)：由于宏觀(guan)經(jing)濟和政策的影響，目(mu)前中(zhong)國珠寶(bao)首(shou)(shou)飾行(xing)業的發展正(zheng)處于穩健上升階(jie)段。在這(zhe)一階(jie)段，消(xiao)費者對珠寶(bao)首(shou)(shou)飾的需求增(zeng)加，中(zhong)國珠寶(bao)首(shou)(shou)飾行(xing)業的市場(chang)規(gui)(gui)模(mo)也將隨之增(zeng)長(chang)。預計(ji)，未來5年內，中(zhong)國珠寶(bao)首(shou)(shou)飾行(xing)業市場(chang)規(gui)(gui)模(mo)將繼續增(zeng)加，投(tou)資者可(ke)以(yi)把握機會，投(tou)資珠寶(bao)首(shou)(shou)飾行(xing)業。

世界(jie)珠寶(bao)看中(zhong)國(guo)，中(zhong)國(guo)珠寶(bao)看深圳(zhen)。作為中(zhong)國(guo)最重要的(de)黃(huang)金(jin)珠寶(bao)研(yan)發(fa)、生(sheng)產(chan)(chan)制(zhi)造(zao)中(zhong)心，深圳(zhen)黃(huang)金(jin)珠寶(bao)制(zhi)造(zao)水平一(yi)定程度上代表了中(zhong)國(guo)黃(huang)金(jin)珠寶(bao)制(zhi)造(zao)的(de)水準。黨的(de)十八大(da)以來，深圳(zhen)黃(huang)金(jin)珠寶(bao)制(zhi)造(zao)業在(zai)產(chan)(chan)品創(chuang)新、文化設計、技(ji)術升級、設備(bei)更(geng)新等方面(mian)均發(fa)生(sheng)了翻天覆地的(de)變化，使得黃(huang)金(jin)珠寶(bao)首飾出現了快速的(de)升級和改進，黃(huang)金(jin)珠寶(bao)首飾“飛(fei)向更(geng)多尋(xun)常百姓(xing)家”，綻放耀(yao)眼光芒。

在(zai)(zai)(zai)消費(fei)升(sheng)級和技術升(sheng)級的(de)驅動下(xia)，新(xin)零(ling)售(shou)的(de)模式應(ying)(ying)運而生，越(yue)來越(yue)多的(de)珠(zhu)寶零(ling)售(shou)企(qi)業(ye)開展要素變革(ge)的(de)探索(suo)，以提(ti)升(sheng)經營(ying)效率，降(jiang)低運營(ying)成(cheng)本，不斷適應(ying)(ying)和滿(man)足(zu)消費(fei)者的(de)消費(fei)需求(qiu)(qiu)。銷(xiao)售(shou)研發(fa)方(fang)面，珠(zhu)寶零(ling)售(shou)企(qi)業(ye)通(tong)過市場(chang)數(shu)據分析、熱(re)區識(shi)別(bie)、重復到店提(ti)醒(xing)、顧客形態識(shi)別(bie)等新(xin)技術，更清晰地了解目標市場(chang)的(de)需求(qiu)(qiu)特(te)(te)征(zheng)和消費(fei)者偏好(hao)特(te)(te)性(xing);利用自身和其他第三方(fang)機構掌握的(de)大數(shu)據資源進(jin)行(xing)用戶畫像、用戶行(xing)為分析，更加(jia)精準地進(jin)行(xing)廣告投放。供應(ying)(ying)鏈協同(tong)方(fang)面，珠(zhu)寶企(qi)業(ye)利用自身在(zai)(zai)(zai)產業(ye)鏈中最貼近消費(fei)者的(de)特(te)(te)點，在(zai)(zai)(zai)供應(ying)(ying)鏈系統中成(cheng)為消費(fei)者的(de)“代言人”，刺激供應(ying)(ying)鏈向(xiang)需求(qiu)(qiu)導向(xiang)的(de)個性(xing)化和定制(zhi)化方(fang)向(xiang)重構。

同時，不斷發(fa)展的IT技術，使得珠寶企業能夠搭(da)建供(gong)(gong)(gong)應(ying)鏈(lian)管(guan)理平臺，實(shi)現(xian)多渠道共享庫存(cun)、自動供(gong)(gong)(gong)應(ying)商(shang)派單等功能，以提升產業鏈(lian)的協同效(xiao)應(ying)，實(shi)現(xian)企業和(he)供(gong)(gong)(gong)應(ying)商(shang)的降(jiang)本增效(xiao)。銷售(shou)網(wang)絡方面，珠寶企業通過(guo)不斷完善(shan)線上線下的全渠道網(wang)絡建設，從而建立與消費者(zhe)更加便(bian)捷(jie)的連(lian)接通道，最大程度地滿足消費者(zhe)隨時瀏覽、實(shi)體(ti)體(ti)驗的購物(wu)需求(qiu)，形(xing)成(cheng)多樣(yang)性、多維度和(he)多觸達(da)點的新零售(shou)經營形(xing)態。

中國(guo)珠寶(bao)(bao)玉石(shi)首飾(shi)(shi)行業協會對外披露的數(shu)據顯示，2012年(nian)我國(guo)珠寶(bao)(bao)玉石(shi)首飾(shi)(shi)產業市(shi)場規模約(yue)為(wei)3917億元(yuan)，2021年(nian)我國(guo)珠寶(bao)(bao)玉石(shi)首飾(shi)(shi)產業市(shi)場規模約(yue)為(wei)7200億元(yuan)，創(chuang)歷史新高(gao)，10年(nian)間(jian)增幅(fu)達83.81%。

珠(zhu)(zhu)寶(bao)首(shou)飾行(xing)業在我(wo)國(guo)的發展(zhan)起(qi)步(bu)時間較晚，珠(zhu)(zhu)寶(bao)首(shou)飾的競爭格局正在慢慢形成。目前，國(guo)內珠(zhu)(zhu)寶(bao)首(shou)飾高(gao)端市(shi)(shi)場(chang)(chang)，主要被卡地亞(Cartier)等國(guo)際珠(zhu)(zhu)寶(bao)巨(ju)頭(tou)所壟斷，而占據市(shi)(shi)場(chang)(chang)主要份額(e)的中(zhong)端市(shi)(shi)場(chang)(chang)則競爭激烈，各大珠(zhu)(zhu)寶(bao)首(shou)飾公司紛(fen)紛(fen)加(jia)快銷售渠道的建設步(bu)伐，擴大品牌影響力，以便迅速(su)占領市(shi)(shi)場(chang)(chang)。

隨著珠(zhu)寶(bao)首飾消費(fei)群(qun)體的(de)(de)變(bian)化(hua)(hua)，預測(ce)個(ge)性定制將(jiang)(jiang)成為(wei)(wei)終端(duan)市場(chang)(chang)的(de)(de)主(zhu)流。由(you)于我國人口結(jie)構問題(ti)，這(zhe)種(zhong)轉(zhuan)變(bian)將(jiang)(jiang)比以往的(de)(de)主(zhu)流商業模式更替更加快速，未(wei)來(lai)可能將(jiang)(jiang)有大量珠(zhu)寶(bao)首飾企(qi)業因渠(qu)道轉(zhuan)型問題(ti)遭受(shou)市場(chang)(chang)淘汰(tai)。與(yu)此同時(shi)，結(jie)合短(duan)期(qi)內疫(yi)情反復(fu)的(de)(de)形勢特點，推動產(chan)業數字化(hua)(hua)、線上化(hua)(hua)、合理解決跨境貿易等問題(ti)將(jiang)(jiang)成為(wei)(wei)企(qi)業在(zai)當下轉(zhuan)型升級(ji)的(de)(de)關鍵因素。

從產(chan)業鏈(lian)角度(du)來看(kan)，傳統(tong)黃(huang)金(jin)(jin)首(shou)飾行業上有(you)主要為黃(huang)金(jin)(jin)、K金(jin)(jin)原材料供應(ying)，主要供應(ying)商(shang)包括(kuo)紫(zi)金(jin)(jin)礦業、赤峰黃(huang)金(jin)(jin)、山東黃(huang)金(jin)(jin)、中國(guo)黃(huang)金(jin)(jin)、湖南黃(huang)金(jin)(jin)等;中游為黃(huang)金(jin)(jin)首(shou)飾的設(she)計研發和(he)生(sheng)(sheng)產(chan)加工，主要黃(huang)金(jin)(jin)首(shou)飾生(sheng)(sheng)產(chan)商(shang)包括(kuo)周(zhou)大福、周(zhou)生(sheng)(sheng)生(sheng)(sheng)、潮宏基、金(jin)(jin)一文(wen)化(hua)、老鳳祥、六福珠(zhu)寶等;下游通過(guo)百貨公(gong)司(si)、代(dai)理加盟商(shang)、專賣店、電商(shang)等渠道銷售給終端消費者。

我國黃(huang)金(jin)首飾(shi)市(shi)(shi)(shi)場(chang)格局(ju)主(zhu)要(yao)處(chu)(chu)于(yu)外(wai)資(zi)(zi)品(pin)(pin)(pin)牌、港資(zi)(zi)品(pin)(pin)(pin)牌、內資(zi)(zi)品(pin)(pin)(pin)牌公分天下(xia)的(de)局(ju)面。從國內黃(huang)金(jin)首飾(shi)行(xing)業競爭形(xing)式(shi)來看，高(gao)端(duan)(duan)市(shi)(shi)(shi)場(chang)主(zhu)要(yao)被國際外(wai)資(zi)(zi)企(qi)業所占據，代表品(pin)(pin)(pin)牌有(you)蒂(di)芙尼、卡地亞、潘多拉等，該(gai)(gai)類(lei)品(pin)(pin)(pin)牌定位人群(qun)(qun)多為(wei)高(gao)消費人群(qun)(qun)及年輕人群(qun)(qun)。全國黃(huang)金(jin)首飾(shi)的(de)中高(gao)端(duan)(duan)市(shi)(shi)(shi)場(chang)主(zhu)流(liu)市(shi)(shi)(shi)場(chang)由國內企(qi)業占主(zhu)導，市(shi)(shi)(shi)場(chang)形(xing)勢(shi)競爭激烈，其(qi)中處(chu)(chu)于(yu)行(xing)業領先(xian)地位的(de)港資(zi)(zi)品(pin)(pin)(pin)牌主(zhu)要(yao)有(you)周(zhou)(zhou)大(da)(da)福(fu)、周(zhou)(zhou)生生、六福(fu)珠寶(bao)等，內地品(pin)(pin)(pin)牌代表有(you)老鳳祥、周(zhou)(zhou)大(da)(da)生、明(ming)排珠寶(bao)等，該(gai)(gai)類(lei)品(pin)(pin)(pin)牌面向的(de)消費群(qun)(qun)體更(geng)加多元化，國內市(shi)(shi)(shi)場(chang)廣闊。