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2015年度(du)全(quan)國大型零售企業主要(yao)經濟指標及主要(yao)商(shang)品(pin)銷售情況信息發布會(hui)上(shang)談到，家(jia)電線下銷售繼續回落，網購市場迅速增長。

一、大(da)型零售(shou)企業家電(dian)銷售(shou)下滑明顯

根據中(zhong)華全國商業信息中(zhong)心統計(ji)，2015年全國重點大型零(ling)售企業家(jia)用(yong)電(dian)器(qi)零(ling)售額同比下降(jiang)2.4%，降(jiang)幅較(jiao)上年擴大2.2個百分點。市場不景氣直接(jie)影響家(jia)電(dian)企業的(de)經營情(qing)況，根據工信部(bu)發布的(de)信息顯示，2015年，家(jia)用(yong)電(dian)器(qi)行(xing)業主營業務(wu)收入14083.9億元，累計(ji)同比下降(jiang)0.4%。

二、家電網(wang)購市場增長迅速

2015年，和(he)重(zhong)點大型零售(shou)(shou)企業家電(dian)(dian)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)(shou)的持續下滑相比(bi)，家電(dian)(dian)網購市場增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)迅速，和(he)2014年相比(bi)，四大家電(dian)(dian)B2C網購渠道的銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)(shou)量和(he)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)(shou)額均取得了兩位數的增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)幅(fu)度(du)。其中，空調銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)(shou)量和(he)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)(shou)額同比(bi)分別(bie)(bie)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)40.8%和(he)30.4%，冰箱銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)(shou)量和(he)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)(shou)額同比(bi)分別(bie)(bie)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)60%和(he)57.9%，洗衣機銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)(shou)量和(he)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)(shou)額同比(bi)分別(bie)(bie)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)57.7%和(he)61.5%，平(ping)板電(dian)(dian)視銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)(shou)量和(he)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)(shou)額同比(bi)分別(bie)(bie)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)48.4%和(he)40.9%。

三、行業仍處在筑底(di)階段

在國(guo)內外經(jing)濟(ji)弱勢發展(zhan)格局(ju)不(bu)變的(de)情況下(xia)，2016年(nian)家(jia)(jia)電市(shi)場(chang)較(jiao)上年(nian)將呈現持平并略有下(xia)滑的(de)趨(qu)勢。一(yi)些家(jia)(jia)庭(ting)保有量大的(de)家(jia)(jia)電產(chan)品(pin)，在缺乏實質性創(chuang)新技術的(de)刺激下(xia)，只能是穩步下(xia)跌(die)。同時，家(jia)(jia)電市(shi)場(chang)兩極分化(hua)的(de)局(ju)面會更為明顯(xian)，少數企業(ye)出現超(chao)預期增長，而另一(yi)部分企業(ye)則出現持續大跌(die)甚至退出市(shi)場(chang)的(de)情況。

四、高技術含量產(chan)品(pin)將快速增長

 伴隨(sui)著人民生(sheng)活質量的(de)持續提(ti)升，滿足(zu)基本功能(neng)需(xu)求(qiu)的(de)家(jia)電(dian)市場已接近飽(bao)和(he)，家(jia)電(dian)市場消(xiao)費需(xu)求(qiu)將(jiang)(jiang)向“中高(gao)端”傾斜，重(zhong)點體現在具有高(gao)技術含(han)(han)量、高(gao)性能(neng)、高(gao)品(pin)(pin)質的(de)中高(gao)端家(jia)電(dian)產品(pin)(pin)上(shang)。未來家(jia)電(dian)品(pin)(pin)牌(pai)將(jiang)(jiang)加強創(chuang)新，用高(gao)效益、高(gao)技術含(han)(han)量的(de)產品(pin)(pin)滿足(zu)市場需(xu)求(qiu)。

五(wu)、高能效產品仍將獲得(de)政策的大力支持

更(geng)高的(de)(de)能(neng)效(xiao)(xiao)(xiao)標準(zhun)也(ye)使得政(zheng)策向更(geng)高能(neng)效(xiao)(xiao)(xiao)的(de)(de)產(chan)業結構(gou)傾(qing)斜。從(cong)(cong)國(guo)家(jia)層面(mian)來說(shuo)，產(chan)業政(zheng)策的(de)(de)支持(chi)手段從(cong)(cong)過去的(de)(de)“普(pu)惠(hui)”調整為“獎優(you)”，例如年(nian)初(chu)公布的(de)(de)《家(jia)電(dian)能(neng)效(xiao)(xiao)(xiao)領(ling)跑(pao)者實(shi)施(shi)細則》。除了(le)能(neng)效(xiao)(xiao)(xiao)“領(ling)跑(pao)者”制度，在北(bei)京(jing)的(de)(de)消費者，從(cong)(cong)11月27日(ri)(ri)起，還可以(yi)重新享受節(jie)能(neng)補(bu)貼了(le)。此次(ci)北(bei)京(jing)市(shi)實(shi)施(shi)的(de)(de)節(jie)能(neng)補(bu)貼政(zheng)策將從(cong)(cong)2015年(nian)11月27日(ri)(ri)持(chi)續至2018年(nian)11月30日(ri)(ri)，京(jing)版節(jie)能(neng)補(bu)貼政(zheng)策的(de)(de)重啟或將引發(fa)其他省市(shi)跟(gen)進。

六(liu)、互聯網企業和(he)家電巨頭的合作將更為(wei)頻繁

隨著移動互聯(lian)(lian)時(shi)代的(de)(de)到(dao)來，“互聯(lian)(lian)網+”是(shi)未(wei)(wei)來家電發展的(de)(de)大趨勢，而通過兼并(bing)重組，或跨界合(he)作(zuo)是(shi)傳統家電企(qi)業(ye)實現(xian)(xian)快速轉型的(de)(de)重要(yao)手段。未(wei)(wei)來互聯(lian)(lian)網企(qi)業(ye)與(yu)傳統家電企(qi)業(ye)合(he)作(zuo)將(jiang)(jiang)體現(xian)(xian)在技(ji)術(shu)合(he)作(zuo)和渠道互補兩個方面(mian)：一是(shi)技(ji)術(shu)合(he)作(zuo)例(li)如樂視和TCL聯(lian)(lian)手;二是(shi)渠道合(he)作(zuo)例(li)如蘇寧與(yu)阿里合(he)作(zuo)、格力與(yu)京東合(he)作(zuo)。因(yin)此，未(wei)(wei)來互聯(lian)(lian)網企(qi)業(ye)和家電巨頭之間將(jiang)(jiang)出現(xian)(xian)更多實質性的(de)(de)合(he)作(zuo)，兩種商業(ye)模式的(de)(de)互補將(jiang)(jiang)給消費(fei)者帶來更多便利。

七、家電賣場(chang)將出(chu)現更(geng)多體驗式營銷

未來(lai)家電賣場(chang)將(jiang)利用空間(jian)(jian)優(you)(you)勢(shi)(shi)，改變商(shang)(shang)品(pin)靜態陳列的(de)(de)模式，向消(xiao)費(fei)者(zhe)帶(dai)來(lai)更多功能上的(de)(de)體驗。智能家電和電子產品(pin)更需要手把(ba)手讓消(xiao)費(fei)者(zhe)熟悉如何操作(zuo)，合理利用智能優(you)(you)勢(shi)(shi)。通過現(xian)場(chang)演示，可以(yi)帶(dai)給消(xiao)費(fei)者(zhe)直觀(guan)的(de)(de)功能體驗，而不是僅(jin)憑說(shuo)明書和產品(pin)宣傳讓其(qi)買單(dan)。另外，對于電腦硬件設備或者(zhe)數碼產品(pin)這類專業性較強的(de)(de)家電商(shang)(shang)品(pin)，商(shang)(shang)家還可以(yi)通過舉辦電競(jing)賽事(shi)、攝影(ying)培訓等活動，帶(dai)給消(xiao)費(fei)者(zhe)更多知識，同時(shi)也拉進品(pin)牌(pai)和消(xiao)費(fei)者(zhe)之間(jian)(jian)的(de)(de)距(ju)離。