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隨(sui)著(zhu)體(ti)育(yu)產(chan)業發展,作為體(ti)育(yu)產(chan)業核(he)心(xin)內(nei)(nei)容的(de)(de)競(jing)賽(sai)(sai)(sai)表演(yan)業日趨火爆,各(ge)類高水平競(jing)賽(sai)(sai)(sai)和商業賽(sai)(sai)(sai)事(shi)層出不(bu)(bu)窮。以(yi)(yi)馬拉松(song)為例，截止2018年(nian)(nian)(nian)，中國(guo)境內(nei)(nei)舉辦馬拉松(song)及相關(guan)運動(dong)規模賽(sai)(sai)(sai)事(shi)(800人(ren)以(yi)(yi)上(shang)路跑賽(sai)(sai)(sai)事(shi)、300以(yi)(yi)上(shang)越(yue)野賽(sai)(sai)(sai)事(shi))共計1581場，其中中國(guo)田徑(jing)協會認證(zheng)賽(sai)(sai)(sai)事(shi)339場，非認證(zheng)賽(sai)(sai)(sai)事(shi)1242場，累計參(can)賽(sai)(sai)(sai)人(ren)次583萬，其中地(di)(di)市(shi)(shi)級(ji)異(yi)地(di)(di)參(can)賽(sai)(sai)(sai)跑者為192.05萬,占(zhan)總(zong)比例的(de)(de)32.34%。全(quan)(quan)國(guo)31個省區市(shi)(shi)、285個地(di)(di)級(ji)市(shi)(shi)舉辦了(le)不(bu)(bu)同形式的(de)(de)馬拉松(song)比賽(sai)(sai)(sai)，占(zhan)地(di)(di)級(ji)市(shi)(shi)總(zong)數的(de)(de)85%。2018年(nian)(nian)(nian)中國(guo)馬拉松(song)年(nian)(nian)(nian)度(du)總(zong)消費額達178億，全(quan)(quan)年(nian)(nian)(nian)賽(sai)(sai)(sai)事(shi)帶動(dong)的(de)(de)總(zong)消費額達288億，年(nian)(nian)(nian)度(du)產(chan)業總(zong)產(chan)出達746億，對比去年(nian)(nian)(nian)增長了(le)7%。國(guo)家(jia)體(ti)育(yu)總(zong)局(ju)田徑(jing)運動(dong)管理中心(xin)黨委書記、主(zhu)任于洪臣總(zong)結(jie)道“馬拉松(song)運動(dong)對推動(dong)、提升和促進(jin)各(ge)省、區、市(shi)(shi)、縣的(de)(de)全(quan)(quan)民健(jian)身、城市(shi)(shi)旅游消費、經濟增長、城市(shi)(shi)知名度(du)和美(mei)譽(yu)度(du)發揮了(le)重(zhong)要的(de)(de)作用。”

但是，熱鬧的馬拉松(song)比(bi)賽(sai)(sai)后面，卻鮮有政府、組織機構(gou)、贊(zan)助企業等(deng)參與方(fang)組織開展馬拉松(song)賽(sai)(sai)事評估(gu)，只(zhi)是達成一種(zhong)共識：辦(ban)馬拉松(song)是個好事。難以把握馬拉松(song)賽(sai)(sai)事對城市經濟、社會、居民、相關行(xing)業的綜合影響。

縱(zong)觀(guan)國際各大賽(sai)(sai)事(shi)，奧運(yun)會(hui)、亞(ya)運(yun)會(hui)之類已(yi)經成為了賠錢買賣，小(xiao)項(xiang)目(mu)錦標賽(sai)(sai)小(xiao)打小(xiao)鬧影響(xiang)力(li)不(bu)足，能夠(gou)真正提升國家影響(xiang)力(li)，又能促進(jin)經濟(ji)發展的賽(sai)(sai)事(shi)也只剩下世界(jie)杯一項(xiang)了。據(ju)俄羅斯(si)統計(ji)，2018年世界(jie)杯賽(sai)(sai)事(shi)舉(ju)辦期間(jian)共創造就業崗位22萬(wan)(wan)個，2013至2023年間(jian)世界(jie)杯有(you)望拉動俄羅斯(si)國內生產(chan)總值(GDP)260億(yi)(yi)-308億(yi)(yi)美元，相當于俄羅斯(si)GDP(1.58萬(wan)(wan)億(yi)(yi))的2%。

賽(sai)事(shi)尤其是(shi)重大體(ti)育(yu)賽(sai)事(shi),如奧運會、全(quan)運會、1F、網球大師杯等(deng)等(deng),涉及多(duo)個價值主(zhu)體(ti),如主(zhu)辦方(fang)、贊助商、觀眾、政府、社(she)(she)會。不同(tong)的(de)價值主(zhu)體(ti)對(dui)于賽(sai)事(shi)有(you)(you)不同(tong)的(de)需要(yao)(yao)(yao),有(you)(you)的(de)是(shi)政治上的(de)需要(yao)(yao)(yao),有(you)(you)的(de)是(shi)社(she)(she)會、經濟(ji)、文化、娛樂的(de)需要(yao)(yao)(yao)等(deng)等(deng)。而且(qie),重大體(ti)育(yu)賽(sai)事(shi)所需要(yao)(yao)(yao)的(de)資(zi)源(yuan)很多(duo),有(you)(you)的(de)資(zi)源(yuan)可(ke)以從市場(chang)獲得(de),有(you)(you)的(de)資(zi)源(yuan)是(shi)公共資(zi)源(yuan),不能(neng)從市場(chang)獲得(de)。賽(sai)事(shi)產出的(de)產品也很多(duo),如門票、標志特許使用權、電視轉播權等(deng),而且(qie)大多(duo)數屬(shu)于無(wu)形產品。

賽事評估屬于復雜模型評估,要達到科學、公平、客觀,以定量評估為主的評價目的需要以扎實的研究作為基礎。首先，政府、組織方、贊助單位、社會要引起對賽事評估的重視。第二，專業機構要開發適應國內體育賽事和社會經濟發展的賽事評估模型，參與到體育賽事評估，特別是大型商業賽事評估。

體育賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)(shi)評(ping)(ping)估(gu)按階段(duan)不同可(ke)分為賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)前評(ping)(ping)估(gu)、賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)中評(ping)(ping)估(gu)和(he)(he)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)后評(ping)(ping)估(gu)。賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)前評(ping)(ping)估(gu)有(you)利于賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)(shi)的(de)選擇,即決定(ding)在何(he)(he)時(shi)、何(he)(he)地舉辦(ban)何(he)(he)項賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)(shi).因此(ci)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)前評(ping)(ping)估(gu)是(shi)(shi)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)(shi)可(ke)行性(xing)研(yan)究的(de)主要內容,也(ye)是(shi)(shi)進(jin)行賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)(shi)規劃的(de)必要前提。賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)中評(ping)(ping)估(gu)是(shi)(shi)指已(yi)經(jing)決定(ding)舉辦(ban)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)(shi)的(de)前提下,對(dui)如何(he)(he)辦(ban)好賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)(shi)的(de)評(ping)(ping)估(gu),包括推(tui)廣(guang)期(qi)、舉辦(ban)期(qi)的(de)診斷性(xing)評(ping)(ping)估(gu),賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)中評(ping)(ping)估(gu)可(ke)作為改進(jin)和(he)(he)提升賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)(shi)經(jing)營(ying)管理(li)水平(ping)的(de)依據(ju)。賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)后評(ping)(ping)估(gu)是(shi)(shi)對(dui)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)(shi)舉辦(ban)后的(de)綜(zong)合(he)(he)效(xiao)(xiao)益,如經(jing)濟(ji)、社會(hui)、文化、體育績效(xiao)(xiao)、贊(zan)(zan)助效(xiao)(xiao)益和(he)(he)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)(shi)舉辦(ban)過程管理(li)的(de)合(he)(he)理(li)性(xing)等進(jin)行的(de)全面評(ping)(ping)估(gu),是(shi)(shi)對(dui)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)(shi)整體的(de)總(zong)結,也(ye)是(shi)(shi)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)(shi)主辦(ban)方回(hui)報贊(zan)(zan)助商和(he)(he)社會(hui)的(de)客觀、公正(zheng)評(ping)(ping)價。

 華夏經(jing)緯(廣(guang)州(zhou))數據科技股份有(you)限(xian)公司(si)經(jing)過多年(nian)來探索研(yan)究，開發了一項賽事評估體(ti)系，主要(yao)包(bao)括：

1、政(zheng)治影(ying)響——賽事規模，體(ti)育項目(mu)普及(ji)程度，關注者整體(ti)評價?

 2、媒體影響——賽事如(ru)何通(tong)過(guo)不同(tong)的媒體渠道傳(chuan)播內容?

3、贊(zan)助影響——考慮到城市(shi)賽事(shi)投(tou)資巨大，必須關注贊(zan)助方面的影響，而不是只關注體育項目(mu)本身。

4、社(she)會(hui)(hui)影(ying)響——賽(sai)事會(hui)(hui)給社(she)會(hui)(hui)帶來怎樣的影(ying)響?

5、環境影響(xiang)——資源的(de)回收(shou)利(li)用(yong)，污(wu)染(ran)指數(shu)，三廢的(de)治理(li)，名勝古跡的(de)保護

華(hua)夏經(jing)緯(廣(guang)州)數(shu)據(ju)科(ke)技股份有限公(gong)司專(zhuan)業(ye)(ye)為(wei)各(ge)類體(ti)育(yu)賽事提供市場調研服務和(he)效果評估。借助大數(shu)據(ju)技術，為(wei)體(ti)育(yu)賽事評估搭建科(ke)學的(de)分析(xi)(xi)模型，結合其(qi)他相關經(jing)濟數(shu)據(ju)(對酒店、餐飲(yin)、物流等周邊上(shang)下游產業(ye)(ye)的(de)拉(la)動、對所在城(cheng)市相關產業(ye)(ye)的(de)拉(la)動等)，科(ke)學總結各(ge)類體(ti)育(yu)賽事的(de)直接效益(yi)及間接效益(yi)。華(hua)夏經(jing)緯在國內體(ti)育(yu)賽事評估行(xing)業(ye)(ye)具有較(jiao)高(gao)的(de)知名度與影(ying)響(xiang)力，服務過的(de)客戶有青運會、廣(guang)州國際(ji)女子網球公(gong)開(kai)賽、海南國際(ji)沖(chong)浪節等。華(hua)夏經(jing)緯以(yi)其(qi)數(shu)據(ju)的(de)全面、真實性與分析(xi)(xi)的(de)完整、專(zhuan)業(ye)(ye)性獲得客戶的(de)一致好評。