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第(di)二(er)次(ci)全球化(hua)浪潮發展到后期(qi)，世界(jie)開始進入(ru)(ru)數字(zi)化(hua)時代，信息(xi)網絡技(ji)術加速(su)創新(xin)(xin)，以數字(zi)化(hua)的(de)知識和信息(xi)作為關鍵生產(chan)要素的(de)數字(zi)經濟蓬勃發展，新(xin)(xin)的(de)經濟形態形成并開始進入(ru)(ru)全面商業運(yun)用(yong)階段。自媒體是(shi)(shi)指普通(tong)大眾通(tong)過網絡等途(tu)(tu)徑(jing)向外發布他(ta)們本身的(de)事實和新(xin)(xin)聞的(de)傳播方式，是(shi)(shi)普通(tong)大眾經由(you)數字(zi)科(ke)技(ji)與(yu)全球知識體系(xi)相連之(zhi)后，一(yi)種提供與(yu)分享(xiang)他(ta)們本身的(de)事實和新(xin)(xin)聞的(de)途(tu)(tu)徑(jing)。

同(tong)時，自(zi)媒體(ti)是私人化(hua)、平(ping)民化(hua)、普泛化(hua)、自(zi)主(zhu)化(hua)的(de)傳(chuan)播者，以現代化(hua)、電子化(hua)的(de)手段，向不(bu)特(te)定的(de)大多數或者特(te)定的(de)單個人傳(chuan)遞規(gui)范性(xing)(xing)及(ji)非(fei)規(gui)范性(xing)(xing)信息的(de)新媒體(ti)的(de)總稱。

自(zi)(zi)媒(mei)體從2009年(nian)微(wei)博上線(xian)后開(kai)始(shi)(shi)進入公(gong)眾的(de)視野，2012年(nian)微(wei)信公(gong)眾號的(de)出現使得(de)自(zi)(zi)媒(mei)體行業的(de)紅利開(kai)始(shi)(shi)真正(zheng)釋(shi)放(fang)。2014年(nian)開(kai)始(shi)(shi)平臺多元化全渠道推廣，近(jin)兩年(nian)直播和短視頻的(de)加入讓自(zi)(zi)媒(mei)體內容進行多元化的(de)表達。

媒介技術的迭代更(geng)新(xin)讓信息的呈現和人(ren)們的需(xu)求也越(yue)來越(yue)垂(chui)直化(hua)。截至2023年12月，我國網(wang)(wang)(wang)民規模達10.92億人(ren)，較2022年12月新(xin)增網(wang)(wang)(wang)民2480萬人(ren)，互聯網(wang)(wang)(wang)普(pu)及率達77.5%。相關(guan)數(shu)據顯示，我國經(jing)濟(ji)總體(ti)回升(sheng)向好態勢持續鞏固，互聯網(wang)(wang)(wang)在推進(jin)新(xin)型工業(ye)化(hua)、發展新(xin)質生產(chan)力(li)、助力(li)經(jing)濟(ji)社會發展等方面發揮重要作用。

數(shu)(shu)字技術的發展(zhan)使公共服(fu)務更加便捷與包容(rong)，智(zhi)慧出(chu)行(xing)、智(zhi)慧醫(yi)療等持(chi)續發展(zhan)讓網(wang)民數(shu)(shu)字生(sheng)活更幸福。網(wang)約(yue)車、互聯網(wang)醫(yi)療用戶(hu)規模增長明顯(xian)，較2022年12月(yue)分別(bie)增長9057萬人(ren)、5139萬人(ren)，增長率分別(bie)為(wei)20.7%、14.2%。

截(jie)至2023年12月，我國網(wang)絡(luo)視頻(pin)用戶規模(mo)達(da)10.67億人(ren)，占(zhan)網(wang)民整體(ti)的(de)97.7%。新入網(wang)的(de)2480萬網(wang)民中，37.8%的(de)人(ren)第一次上網(wang)時使(shi)用的(de)是網(wang)絡(luo)視頻(pin)應用，較(jiao)排(pai)名第二的(de)即時通信(xin)(16.1%)高出21.7個百分點。隨(sui)著移動互聯網(wang)的(de)普及(ji)和(he)5G時代的(de)到(dao)(dao)來，短(duan)視頻(pin)和(he)直(zhi)播(bo)作為自媒體(ti)的(de)重(zhong)要形式(shi)，受到(dao)(dao)了廣大用戶的(de)青(qing)睞。短(duan)視頻(pin)的(de)短(duan)小精悍、易于傳(chuan)播(bo)的(de)特點，以及(ji)直(zhi)播(bo)的(de)實時互動、增(zeng)加用戶參與感和(he)粘性的(de)優勢，使(shi)得(de)它(ta)們成為信(xin)息傳(chuan)遞和(he)娛樂消費(fei)的(de)有效方式(shi)。

自媒體行業市場深度分析2024

互(hu)聯網(wang)基于(yu)(yu)新技術不斷(duan)迭代(dai)，互(hu)聯網(wang)用(yong)戶的體(ti)(ti)量也(ye)隨之不斷(duan)增長(chang)，用(yong)戶基于(yu)(yu)內(nei)容(rong)平臺的行(xing)為已(yi)經滲入(ru)生活(huo)衣食(shi)住行(xing)以(yi)及代(dai)表個(ge)人標簽的精(jing)神文化需求，使品牌商(shang)家更加重視內(nei)容(rong)運營。由于(yu)(yu)自(zi)媒(mei)體(ti)(ti)平臺提(ti)供(gong)的獨有特(te)色及功(gong)能，自(zi)媒(mei)體(ti)(ti)平臺快速成長(chang)，自(zi)媒(mei)體(ti)(ti)已(yi)成為行(xing)業(ye)客戶營銷并推廣(guang)其品牌及產品的主要渠(qu)道(dao)。與此同時，自(zi)媒(mei)體(ti)(ti)發布(bu)者亦熱衷透過向行(xing)業(ye)客戶提(ti)供(gong)流量庫(ku)存以(yi)將其流量變現。這為自(zi)媒(mei)體(ti)(ti)營銷創(chuang)造(zao)了一個(ge)市(shi)場，亦為自(zi)媒(mei)體(ti)(ti)營銷服務提(ti)供(gong)商(shang)創(chuang)造(zao)商(shang)機。

在微信、微博、今日頭條和(he)抖音等領(ling)先自媒體(ti)平臺日漸受移動互(hu)聯網用戶(hu)關注(zhu)而普及(ji)的(de)(de)推(tui)動下，行業客戶(hu)較傳統門戶(hu)網站于自媒體(ti)投放(fang)更多資源(yuan)和(he)營銷(xiao)預算。根(gen)據克(ke)勞銳指數研(yan)(yan)究(jiu)院發布(bu)的(de)(de)《2023年(nian)(nian)(nian)中國內容生態發展(zhan)研(yan)(yan)究(jiu)》，一(yi)萬粉(fen)絲以上的(de)(de)內容創(chuang)作(zuo)者由2019年(nian)(nian)(nian)的(de)(de)約(yue)550萬個增(zeng)長(chang)(chang)至2022年(nian)(nian)(nian)約(yue)1310萬個，增(zeng)長(chang)(chang)迅速(su)。KOL整體(ti)投放(fang)市場規(gui)模(mo)由2018年(nian)(nian)(nian)的(de)(de)300億元增(zeng)長(chang)(chang)至2021年(nian)(nian)(nian)的(de)(de)800億元。