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目前，中國(guo)兒童消(xiao)(xiao)費(fei)市場規模已超過4.5萬億元人民幣(bi)，預計在未(wei)來(lai)五年(nian)，兒童消(xiao)(xiao)費(fei)總額年(nian)增(zeng)速將有望突破20%。新(xin)零售讓(rang)不少企業將目光重(zhong)新(xin)聚集(ji)到實體，而(er)在實體回歸當中，滿足周末遛娃、幼兒早教(jiao)需(xu)求等兒童業態正在成為(wei)實體消(xiao)(xiao)費(fei)的重(zhong)要(yao)支點。

兒童市(shi)場的火爆(bao)之下(xia)，緊跟而來的是隨處可(ke)見、大(da)小不一的各類兒童互(hu)動樂園。你(ni)甚至可(ke)以在餐飲店內、售樓中心這些場所看到簡易的兒童游(you)樂設(she)施。而在專(zhuan)業(ye)兒童互(hu)動樂園領域(yu)，以思特世紀科(ke)技為(wei)代(dai)表的技術流，借助(zhu)AR、VR技術的全真模(mo)擬交互(hu)游(you)戲(xi)正在成為(wei)追逐焦點。

室內兒童樂園行業市場深度分析

中(zhong)(zhong)國室(shi)內(nei)游樂(le)場行業是處于(yu)快速(su)成長期的(de)新興行業，國內(nei)的(de)兒童和青年人(ren)口眾多，中(zhong)(zhong)國家庭的(de)消(xiao)費(fei)能力高(gao)以及(ji)國內(nei)大(da)型商場和超(chao)市的(de)發展(zhan)，為行業提供了發展(zhan)契(qi)機。中(zhong)(zhong)國室(shi)內(nei)游樂(le)業有巨大(da)的(de)行業發展(zhan)潛力。

目(mu)前(qian)，中國(guo)兒(er)童(tong)消(xiao)費市(shi)場規(gui)模已超(chao)過4.5萬億元人民幣，預計(ji)在(zai)未(wei)來五年，兒(er)童(tong)消(xiao)費總額年增速將有望突破(po)20%。新(xin)零(ling)售讓不少企(qi)業將目(mu)光重(zhong)新(xin)聚集到實體，而在(zai)實體回歸當中，滿足周末遛娃、幼兒(er)早教(jiao)需求等(deng)兒(er)童(tong)業態正(zheng)在(zai)成為實體消(xiao)費的(de)重(zhong)要(yao)支點(dian)。針對(dui)這(zhe)一話題，本期焦點(dian)對(dui)話思特科(ke)技負責人，目(mu)前(qian)思特科(ke)技在(zai)互(hu)動(dong)投(tou)影，尤其在(zai)兒(er)童(tong)互(hu)動(dong)樂園(yuan)領域領航行業，是國(guo)內(nei)互(hu)動(dong)投(tou)影行業規(gui)模最大、人數最多的(de)高(gao)新(xin)企(qi)業。

室內兒(er)童(tong)游(you)樂行(xing)業消費(fei)需求(qiu)主要受人口因(yin)素(su)(兒(er)童(tong)人數比例、出(chu)生率(lv))、城鎮化(hua)率(lv)、消費(fei)能(neng)力、行(xing)業發(fa)展水(shui)平等(deng)因(yin)素(su)影響。

如今，線下購物場(chang)景(jing)最吸(xi)引人流的手(shou)段包含兩大塊(kuai)內容：餐(can)飲(yin)+兒(er)(er)童業態的設計和加入(ru)。于是有目共睹，除了各種網紅餐(can)飲(yin)店(dian)外，當前購物中心中兒(er)(er)童區域越(yue)來越(yue)大，功能越(yue)來越(yue)豐富。

也因此，投資機構們紛紛把(ba)目(mu)光(guang)投向兒童(tong)區域，類似(si)共享童(tong)車項(xiang)目(mu)前端時間(jian)接(jie)連獲得(de)投資，最近(jin)兩(liang)個親子樂園項(xiang)目(mu)接(jie)連獲得(de)融(rong)資。

從(cong)城(cheng)市(shi)(shi)層(ceng)面(mian)來(lai)看，二(er)三線城(cheng)市(shi)(shi)是(shi)近(jin)年來(lai)兒(er)童(tong)樂園行業(ye)(ye)的(de)最佳選擇。 從(cong)河南、山東(dong)、山西、河北等(deng)多個(ge)兒(er)童(tong)樂園品(pin)牌的(de)經營(ying)情況來(lai)看，二(er)三線城(cheng)市(shi)(shi)的(de)兒(er)童(tong)樂園反而比一(yi)(yi)線城(cheng)市(shi)(shi)利(li)潤更大(da)。 因為如果在二(er)三線城(cheng)市(shi)(shi)樂園很高級，在當(dang)地標志性(xing)的(de)商(shang)場(chang)和(he)賣(mai)場(chang)，這個(ge)兒(er)童(tong)樂園就會成為當(dang)地游樂場(chang)所的(de)一(yi)(yi)個(ge)象征(zheng)。 二(er)三線城(cheng)市(shi)(shi)租(zu)金(jin)便宜，工(gong)資水(shui)平不(bu)高，再加(jia)上運營(ying)成本大(da)幅下(xia)降(jiang)，一(yi)(yi)些店(dian)的(de)營(ying)業(ye)(ye)收(shou)入和(he)毛利(li)差不(bu)多，凈利(li)潤也很高。 相反，一(yi)(yi)線城(cheng)市(shi)(shi)由于(yu)競(jing)爭激烈，客流量比較分(fen)散(san)。 租(zu)金(jin)高，工(gong)資高，即使生意順(shun)利(li)，剩下(xia)的(de)利(li)潤也微(wei)乎其(qi)微(wei)。 選擇室內兒(er)童(tong)樂園的(de)地方，兒(er)童(tong)樂園一(yi)(yi)般在商(shang)場(chang)、購(gou)物中(zhong)心、大(da)型(xing)賣(mai)場(chang)、大(da)型(xing)超(chao)市(shi)(shi)等(deng)幾(ji)類商(shang)業(ye)(ye)區(qu)開設的(de)大(da)型(xing)社區(qu)、早期教(jiao)育幼兒(er)教(jiao)育中(zhong)心附(fu)近(jin)等(deng)。

在(zai)過去(qu)兩年中，線下室內游樂市(shi)場經歷了過山車(che)般的行情。疫情之初受商場客流下滑影響，室內游樂業態(tai)受沖擊(ji)明顯，此后(hou)隨(sui)著商場客流逐步恢復，市(shi)場格(ge)局也同步迎(ying)來變化。近期(qi)伴隨(sui)利好政(zheng)策出臺，線下體驗業態(tai)預計將迎(ying)來發展黃(huang)金期(qi)。

除(chu)了針(zhen)對人口結構的(de)生(sheng)育政策以外，在(zai)十四五規劃(hua)中我國也針(zhen)對國內文化(hua)和旅游產業(ye)(ye)以及兒童(tong)娛樂行(xing)業(ye)(ye)提(ti)出(chu)了相應的(de)發展(zhan)規劃(hua)，這將進一步助力我國兒童(tong)室內游樂園行(xing)業(ye)(ye)更(geng)加規范，持(chi)續的(de)快速發展(zhan)。

除(chu)了政策(ce)因素(su)，在社會競爭日益(yi)激烈的(de)(de)情況下(xia)，新(xin)生代(dai)父母對于培育下(xia)一代(dai)有著非常強烈的(de)(de)消(xiao)費意愿，這也是促(cu)使(shi)集教(jiao)育、益(yi)智、健(jian)身、娛樂為一體(ti)的(de)(de)兒童游(you)樂項(xiang)目成為時下(xia)投資(zi)熱(re)點的(de)(de)一大助力。

目前我(wo)國(guo)(guo)14歲(sui)(sui)以下的(de)兒(er)(er)童有4億左右，占(zhan)(zhan)(zhan)全(quan)國(guo)(guo)人口的(de)30%，且以每年2000萬的(de)數字(zi)增(zeng)長。根(gen)據知(zhi)名兒(er)(er)童游樂(le)品牌恐龍愛迪官方抽樣(yang)調(diao)查數據，中國(guo)(guo)兒(er)(er)童消(xiao)費占(zhan)(zhan)(zhan)家(jia)庭(ting)(ting)總(zong)支出的(de)33%左右，全(quan)國(guo)(guo)0—12歲(sui)(sui)的(de)孩子每月消(xiao)費總(zong)額約40億，中國(guo)(guo)85%的(de)家(jia)庭(ting)(ting)花(hua)在孩子身上(shang)的(de)錢占(zhan)(zhan)(zhan)家(jia)庭(ting)(ting)總(zong)支出的(de)30%，用(yong)于“娛樂(le)”方面的(de)支出占(zhan)(zhan)(zhan)到8.1%。

這(zhe)些數據(ju)表明兒童消費在整個(ge)社會消費中占(zhan)的比例越(yue)(yue)來越(yue)(yue)高，占(zhan)家庭(ting)總消費比重也越(yue)(yue)來越(yue)(yue)大，家長對(dui)孩子(zi)投入從不“吝嗇”。

目前(qian)國內頭部(bu)動(dong)物園(yuan)親子樂園(yuan)小(xiao)小(xiao)動(dong)物元(yuan)，2020年一年獲得3輪融資，最(zui)新一輪為2000萬(wan)美元(yuan)的B輪融資。小(xiao)小(xiao)動(dong)物元(yuan)在展(zhan)示(shi)方(fang)式上，以(yi)海洋、雨林(lin)、叢林(lin)、濕地、農場等(deng)幾大沉浸式探險情景(jing)引(yin)入，讓受(shou)眾(zhong)從場景(jing)中(zhong)自主發現動(dong)物的習性，寓教于樂。

 除此之外，主(zhu)體品牌之外，還根(gen)據不同(tong)主(zhu)題，擁(yong)有不同(tong)的(de)子品牌。比如家庭(ting)科技館天才(cai)達芬奇和(he)超級(ji)IP樂園(yuan)壹(yi)佰(bai)番。

從(cong)目前來看，國(guo)內兒童產業中成(cheng)(cheng)熟(shu)的(de)(de)、有特(te)色(se)、能形(xing)成(cheng)(cheng)口碑(bei)的(de)(de)連(lian)鎖企業并不多，現(xian)在(zai)的(de)(de)市場還尚未形(xing)成(cheng)(cheng)很清晰的(de)(de)競(jing)爭格局。而如(ru)何打造成(cheng)(cheng)熟(shu)的(de)(de)，有特(te)色(se)的(de)(de)，口碑(bei)性的(de)(de)企業品(pin)牌，成(cheng)(cheng)為(wei)現(xian)在(zai)市場參(can)與(yu)者的(de)(de)頭等大事(shi)，具體如(ru)何去做，需(xu)要(yao)各(ge)個(ge)市場參(can)與(yu)者各(ge)顯神通。但是，關(guan)注(zhu)品(pin)牌，關(guan)注(zhu)形(xing)象，關(guan)注(zhu)服務，關(guan)注(zhu)安全(quan)，必須要(yao)全(quan)部做好(hao)，并且在(zai)其中融入自己的(de)(de)產品(pin)和服務的(de)(de)特(te)色(se)。

室內兒童樂園行業市場前景分析

目前(qian)，中國已經成為全(quan)球游客量(liang)最大的(de)主題樂園(yuan)市場(chang)，國際(ji)品牌與國內品牌都在(zai)爭(zheng)相卡位布局，以期能“分(fen)一杯(bei)羹”。酷咔咔的(de)融資完成也預示著行(xing)業(ye)的(de)產業(ye)升級速度(du)進一步(bu)加快，原有的(de)市場(chang)競(jing)爭(zheng)格局或(huo)將發(fa)生方(fang)向性重整和改變，行(xing)業(ye)將逐步(bu)進入規范、規模(mo)發(fa)展階段，頭部效應將更加凸顯(xian)。

未來，中(zhong)(zhong)國室(shi)內兒童(tong)游(you)樂(le)(le)(le)園(yuan)行業(ye)將繼(ji)續(xu)(xu)受到政(zheng)府、企(qi)業(ye)和(he)技術(shu)發展(zhan)的推動，預計市場(chang)規模將繼(ji)續(xu)(xu)保持(chi)增長態(tai)勢。同(tong)時，中(zhong)(zhong)國室(shi)內兒童(tong)游(you)樂(le)(le)(le)園(yuan)行業(ye)將持(chi)續(xu)(xu)推進技術(shu)革新，推出更(geng)多(duo)豐富多(duo)彩的游(you)樂(le)(le)(le)項目，為(wei)兒童(tong)提供更(geng)安全、更(geng)有趣的游(you)樂(le)(le)(le)體(ti)驗。

目前我國的(de)室內兒童樂(le)園大體呈現(xian)出行(xing)業(ye)(ye)參(can)(can)與者多(duo)、行(xing)業(ye)(ye)經營體系制度(du)較為混(hun)亂，產品(pin)服務參(can)(can)差不齊、收費標(biao)準也不統一的(de)現(xian)象(xiang)。

室內親子樂園(yuan)的關鍵痛點就在于傳統的室內親子樂園(yuan)在用戶體驗上(shang)已經(jing)同質化(hua)，無法給用戶留下深(shen)刻的品牌化(hua)認(ren)知，更別說吸引挑剔的新生代父母和孩子們。

在80、90后(hou)新一代父母崛起的當(dang)下，他(ta)們對(dui)審(shen)美(mei)、品(pin)質(zhi)、品(pin)牌(pai)力等提(ti)出了(le)更高(gao)的要求(qiu)，高(gao)質(zhi)量的親子時光。親子樂(le)園(yuan)在基礎游樂(le)功能之外，對(dui)于強互動、獨特(te)體(ti)驗、創意元(yuan)素有了(le)更多個性化、多樣化的需(xu)求(qiu)。

總之(zhi)，中國室內兒童(tong)(tong)游(you)樂(le)園行業的(de)市場(chang)規模和未來發(fa)展(zhan)前(qian)景非(fei)常樂(le)觀，其(qi)發(fa)展(zhan)將受(shou)到政(zheng)府、企業和技術的(de)推動，為兒童(tong)(tong)的(de)娛樂(le)提供更(geng)(geng)多的(de)機會(hui)。總的(de)來看，室內兒童(tong)(tong)游(you)樂(le)園對(dui)于兒童(tong)(tong)身心健康更(geng)(geng)加有益(yi)，相比其(qi)他游(you)樂(le)場(chang)所更(geng)(geng)具需求優勢，并(bing)且在政(zheng)策(ce)的(de)不斷助力下，我(wo)國兒童(tong)(tong)人(ren)口數量預計將快(kuai)速增(zeng)長，行業整體也將更(geng)(geng)具規范地持續發(fa)展(zhan)，因(yin)此預計未來我(wo)國室內兒童(tong)(tong)游(you)樂(le)園市場(chang)規模將持續快(kuai)速增(zeng)長。