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文(wen)旅(lv)行(xing)業(ye)(ye)市場到底多大(da)?據了(le)解，2023山東省(sheng)旅(lv)游發展(zhan)大(da)會的(de)數(shu)字文(wen)旅(lv)體驗，以山東文(wen)旅(lv)產業(ye)(ye)發展(zhan)新格局(ju)為主線，重點(dian)展(zhan)示裸眼3D、元宇宙暢游、數(shu)字虛(xu)擬人、VR飛躍(yue)、“流浪地球”太空艙(cang)等互動體驗類項目，以及“云游齊魯”“云游青島(dao)”等智(zhi)慧文(wen)旅(lv)平(ping)臺(tai)項目。

 隨(sui)著(zhu)人工(gong)智能、大數(shu)據(ju)、5G等現(xian)代信息技術(shu)的發(fa)展，數(shu)字(zi)技術(shu)成為文(wen)旅產業融合創新(xin)的新(xin)動力。中國各地正(zheng)不(bu)斷推動文(wen)旅產業向數(shu)字(zi)化(hua)轉型，實現(xian)文(wen)旅經濟高質量發(fa)展。

數(shu)字(zi)(zi)(zi)文(wen)(wen)(wen)(wen)旅(lv)產業(ye)依(yi)托旅(lv)游稟賦，圍繞文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)資(zi)源(yuan)，創造文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)價(jia)值，傳播文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)內(nei)(nei)容，銷售文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)創意，實現文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)旅(lv)游全領(ling)域(yu)的(de)(de)數(shu)字(zi)(zi)(zi)化(hua)重構(gou)。人類(lei)命運(yun)共同(tong)體日(ri)益(yi)互嵌的(de)(de)全球化(hua)進程中，5G通信、AI技術、量子信息、區塊鏈、物聯網等技術變革，內(nei)(nei)容數(shu)字(zi)(zi)(zi)化(hua)的(de)(de)生產和數(shu)字(zi)(zi)(zi)化(hua)內(nei)(nei)容的(de)(de)應用(yong)業(ye)已成為數(shu)字(zi)(zi)(zi)文(wen)(wen)(wen)(wen)旅(lv)產業(ye)轉型和升級的(de)(de)帕累托最優。

中國經(jing)濟長期快(kuai)速(su)發展，帶動了文化市場(chang)的(de)繁榮(rong)和旅游(you)產業(ye)的(de)快(kuai)速(su)發展。透過現象看本質，文化旅游(you)產業(ye)融合(he)發展實質就(jiu)是兩個(ge)產業(ye)要素在耦(ou)合(he)基礎上融合(he)為一個(ge)創新(xin)系統，其表(biao)現為以(yi)文化創意為核心、以(yi)旅游(you)活(huo)動為載體的(de)多(duo)層(ceng)次(ci)、多(duo)要素結合(he)起來的(de)一個(ge)綜合(he)性(xing)產業(ye)集群。

數字文旅行業市場深度分析

在(zai)旅(lv)客(ke)(ke)心理(li)需求發生變化(hua)(hua)的背景下，越(yue)來越(yue)多(duo)的旅(lv)客(ke)(ke)開始進(jin)行(xing)文(wen)化(hua)(hua)消費(fei)(fei)。根據中(zhong)國(guo)旅(lv)游(you)研究院發布的《2022年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)全(quan)國(guo)文(wen)化(hua)(hua)消費(fei)(fei)數據報告》，超(chao)過90%的受訪者表(biao)示會在(zai)旅(lv)游(you)中(zhong)進(jin)行(xing)文(wen)化(hua)(hua)消費(fei)(fei)。游(you)客(ke)(ke)的文(wen)化(hua)(hua)體驗(yan)內(nei)容(rong)包(bao)括文(wen)化(hua)(hua)場館參觀(29.6%)、打卡文(wen)藝小資目的地(di)(46.1%)、看劇觀展(47.9%)、演藝/節事(31.1%)、民俗體驗(yan)(16.1%)等。從(cong)消費(fei)(fei)支出(chu)結構看，文(wen)化(hua)(hua)消費(fei)(fei)在(zai)旅(lv)游(you)支出(chu)中(zhong)的比(bi)重主要集中(zhong)在(zai)10%-30%和30%-60%區間。

疫情三年，隨(sui)著游客體驗(yan)需(xu)求深化，文旅(lv)(lv)消費新(xin)(xin)(xin)業態(tai)不(bu)斷(duan)推陳出(chu)(chu)新(xin)(xin)(xin)，成為促進(jin)消費的(de)(de)新(xin)(xin)(xin)熱點和新(xin)(xin)(xin)增長點。疫情三年，許多(duo)數字(zi)文旅(lv)(lv)產品(pin)成為了大家的(de)(de)出(chu)(chu)行(xing)“代(dai)餐”，利用(yong)“云游”過(guo)過(guo)旅(lv)(lv)行(xing)的(de)(de)干癮(yin)。疫情期間開發流行(xing)的(de)(de)多(duo)種多(duo)樣的(de)(de)數字(zi)“云端”文旅(lv)(lv)產品(pin)為新(xin)(xin)(xin)模式轉變的(de)(de)總結了經(jing)驗(yan)，為數字(zi)文旅(lv)(lv)創新(xin)(xin)(xin)升級(ji)打下了堅實基礎。

近年來(lai)，消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)在經濟增長中的(de)帶(dai)動(dong)效(xiao)應不(bu)斷增強(qiang)，文旅(lv)(lv)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)是促(cu)進消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)繁榮的(de)重(zhong)要動(dong)力。在優(you)化調整疫(yi)情(qing)防控政(zheng)策的(de)新階段，我國(guo)(guo)各(ge)地文旅(lv)(lv)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)逐(zhu)步呈現復蘇的(de)態勢(shi)。2023年春(chun)節假(jia)期，全國(guo)(guo)旅(lv)(lv)游產業迎來(lai)強(qiang)勢(shi)復蘇。據統計，全國(guo)(guo)國(guo)(guo)內(nei)旅(lv)(lv)游出(chu)游達3.08億(yi)人次，實(shi)現國(guo)(guo)內(nei)旅(lv)(lv)游收入3758.43億(yi)元，同(tong)比增長23.1%和30%。對此(ci)向好勢(shi)頭，不(bu)少業內(nei)人士感慨：“經歷了三(san)年疫(yi)情(qing)，旅(lv)(lv)游業終于迎來(lai)春(chun)天”。

在上(shang)海，數(shu)字文(wen)(wen)旅(lv)中心近日(ri)啟用，依托“一(yi)(yi)(yi)網(wang)通辦”“一(yi)(yi)(yi)網(wang)統管”平臺，以文(wen)(wen)旅(lv)大數(shu)據(ju)為技(ji)術支撐，推(tui)動文(wen)(wen)旅(lv)營商服務(wu)集(ji)成(cheng)創新和市場治理數(shu)字轉型;在敦煌，200多個洞窟的數(shu)據(ju)已超過300TB，匯集(ji)形成(cheng)的“數(shu)字敦煌”中英文(wen)(wen)數(shu)據(ju)庫免費向全球共享;在青島，西(xi)海岸(an)新區升級“文(wen)(wen)旅(lv)智惠(hui)通”“一(yi)(yi)(yi)部(bu)手機游新區”，結合5G高新視頻、虛擬現實等(deng)技(ji)術，壯(zhuang)大“云上(shang)全景西(xi)海岸(an)”發展(zhan)模式……

近(jin)日，文(wen)化和(he)旅游(you)部發布(bu)通知(zhi)，將在(zai)全國范圍內(nei)遴選一(yi)批(pi)試點地區，開展為期一(yi)年的文(wen)化和(he)旅游(you)市場(chang)(chang)信用經濟發展試點工作(zuo)。鼓(gu)勵和(he)支持文(wen)化和(he)旅游(you)有關單(dan)位與金融(rong)、信用保險(xian)、大數據管理等機構加強協作(zuo)，建(jian)立完(wan)善信用信息互(hu)聯互(hu)通、信用評價結果互(hu)認機制，創新應(ying)用場(chang)(chang)景。

中(zhong)國財(cai)政(zheng)科學研究院助理(li)研究員劉帥日前在(zai)接受中(zhong)國經(jing)濟時報(bao)記(ji)者采訪(fang)時表示，隨著數字經(jing)濟與文(wen)(wen)旅(lv)產業(ye)深(shen)度融合(he)，文(wen)(wen)旅(lv)產品供(gong)給質(zhi)量和網絡(luo)化服務(wu)水平(ping)顯著提升，不僅提高了文(wen)(wen)旅(lv)產業(ye)效(xiao)益，而(er)且促(cu)進了文(wen)(wen)旅(lv)產業(ye)模式變革(ge)和跨(kua)越式發展(zhan)。

業(ye)內人(ren)士表示，除了支持文(wen)旅(lv)(lv)相關部門與大數(shu)據管(guan)理等機(ji)構的合作，文(wen)旅(lv)(lv)產業(ye)自身也要著(zhu)力(li)改善文(wen)旅(lv)(lv)產業(ye)數(shu)字(zi)化(hua)硬件(jian)和(he)軟(ruan)件(jian)設施，著(zhu)力(li)探(tan)索數(shu)字(zi)文(wen)旅(lv)(lv)融合發展新(xin)路徑(jing)、新(xin)模式、新(xin)業(ye)態，有效(xiao)應對(dui)數(shu)字(zi)技術融入過(guo)程中的多重挑(tiao)戰。要引導數(shu)字(zi)文(wen)旅(lv)(lv)健(jian)康規范(fan)發展，促(cu)進數(shu)字(zi)文(wen)旅(lv)(lv)消費提(ti)質擴容(rong)。要從優化(hua)數(shu)字(zi)文(wen)旅(lv)(lv)規劃布局(ju)、提(ti)高數(shu)字(zi)文(wen)旅(lv)(lv)平(ping)臺服務水(shui)平(ping)、推進文(wen)旅(lv)(lv)產業(ye)數(shu)字(zi)化(hua)轉型、加強數(shu)字(zi)文(wen)旅(lv)(lv)內容(rong)創新(xin)等方面促(cu)進文(wen)旅(lv)(lv)產業(ye)高質量發展。

中(zhong)(zhong)國互(hu)聯網(wang)絡信息(xi)中(zhong)(zhong)心近日發布的數(shu)(shu)據顯(xian)示，截至2022年12月(yue)，中(zhong)(zhong)國網(wang)民規(gui)模達10.67億，互(hu)聯網(wang)普及率(lv)達75.6%。業(ye)內人士認為(wei)，這代(dai)表著(zhu)數(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)文(wen)旅產(chan)業(ye)在中(zhong)(zhong)國擁有極大的市場(chang)規(gui)模與(yu)發展空間。隨著(zhu)數(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)經(jing)濟(ji)時代(dai)的不斷推進，數(shu)(shu)字(zi)(zi)(zi)文(wen)旅產(chan)業(ye)的消費潛力與(yu)市場(chang)價值正進一(yi)步得到釋放(fang)。

在(zai)(zai)(zai)政策和元宇(yu)宙(zhou)概念(nian)的驅動(dong)下，虛(xu)(xu)擬(ni)數字(zi)(zi)人在(zai)(zai)(zai)文(wen)旅(lv)業的應(ying)用呈現出(chu)爆發式的增長。不少文(wen)旅(lv)企業、城市以虛(xu)(xu)擬(ni)數字(zi)(zi)人為(wei)介質，將民俗文(wen)化、城市故(gu)事、品(pin)牌理念(nian)等內容(rong)活靈活現地(di)呈現在(zai)(zai)(zai)游客面前，虛(xu)(xu)擬(ni)數字(zi)(zi)人在(zai)(zai)(zai)促進(jin)傳統文(wen)旅(lv)行業產業價值(zhi)與商業價值(zhi)“活起(qi)來(lai)”的同時(shi)，也為(wei)文(wen)旅(lv)數字(zi)(zi)化高質量發展注入了強勁動(dong)力。