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旅(lv)(lv)游業(ye)(ye)是全(quan)(quan)球經(jing)(jing)濟中持(chi)(chi)續(xu)高(gao)速穩(wen)定(ding)增長的(de)重要戰略性(xing)、支柱(zhu)性(xing)、綜合性(xing)產業(ye)(ye)之一，隨著全(quan)(quan)球經(jing)(jing)濟穩(wen)步增長、新興(xing)經(jing)(jing)濟體(ti)中產階級不斷壯大、交(jiao)通條件持(chi)(chi)續(xu)改善(shan)，人們(men)出游意愿明(ming)顯(xian)增強，并(bing)帶(dai)動(dong)全(quan)(quan)球旅(lv)(lv)游業(ye)(ye)。

6月24日，文化(hua)和旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)部對(dui)外披(pi)露，經(jing)文旅(lv)(lv)部數(shu)據中心綜合測算，2023年端午節(jie)假期全國(guo)國(guo)內旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)出游(you)(you)(you)1.06億人次，同比增長32.3%，按(an)可(ke)比口徑(jing)恢復至(zhi)2019年同期的(de)112.8%;實現國(guo)內旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)收入(ru)373.10億元，同比增長44.5%，按(an)可(ke)比口徑(jing)恢復至(zhi)2019年同期的(de)94.9%。

2023年端午節假期國內旅游消費潛力

今(jin)年(nian)端(duan)午成為名副(fu)其實(shi)的(de)(de)“五年(nian)來最火端(duan)午”，給(gei)旅(lv)游(you)(you)市場重(zhong)新步入增長軌(gui)道的(de)(de)第(di)一個半(ban)年(nian)畫上了圓滿(man)的(de)(de)句號。同時(shi)，由(you)于今(jin)年(nian)端(duan)午臨近暑期(qi)，在親子、畢業生等群體的(de)(de)帶動(dong)下，暑期(qi)旅(lv)游(you)(you)市場將(jiang)提(ti)前(qian)開(kai)啟，釋(shi)放積蓄(xu)已(yi)久的(de)(de)旅(lv)游(you)(you)消費(fei)潛力。

今(jin)年端午假期(qi)，長(chang)線(xian)游需求持續釋放。OTA平臺數據顯(xian)示，6月16日和6月21日是今(jin)年端午出(chu)游的兩個高峰。雖然只有3天假期(qi)，但(dan)也有一些游客“請三(san)休八”拼假出(chu)游，16日晚便踏上了旅程。

鐵路(lu)部(bu)門(men)數據(ju)顯示(shi)，6月(yue)23日，全國鐵路(lu)發(fa)送旅客(ke)1202.3萬(wan)人(ren)次，鐵路(lu)運輸安全平穩有序。6月(yue)24日，全國鐵路(lu)預計發(fa)送旅客(ke)1515萬(wan)人(ren)次，開行旅客(ke)列(lie)車11070列(lie)。各航(hang)空公(gong)司(si)的機票預訂(ding)量同比去(qu)年也有所(suo)增長。截至6月(yue)19日，東航(hang)及(ji)旗下上航(hang)、中國聯合航(hang)空端午(wu)假期機票預訂(ding)量超過94萬(wan)，預訂(ding)量是(shi)去(qu)年端午(wu)假期的3.6倍(bei)。

多(duo)家OTA平臺(tai)數(shu)據(ju)顯示(shi)，國(guo)內(nei)游(you)(you)出行訂單量(liang)(liang)持續(xu)超越疫情前。飛(fei)豬(zhu)數(shu)據(ju)顯示(shi)，在這個端午假期，包含國(guo)內(nei)機(ji)票、酒(jiu)店、周邊(bian)游(you)(you)、中長(chang)(chang)線路游(you)(you)等在內(nei)的(de)國(guo)內(nei)旅(lv)游(you)(you)服務延續(xu)了今年以(yi)來的(de)復蘇勢頭，商品訂單量(liang)(liang)繼續(xu)超越2019年同期;出境游(you)(you)穩健恢(hui)復，較同樣(yang)長(chang)(chang)度的(de)元旦假期，訂單量(liang)(liang)已增長(chang)(chang)3.6倍(bei)以(yi)上。

根據市場調查公司數據調研顯示：

去(qu)哪(na)兒(er)數據(ju)顯(xian)示，2023年端(duan)午假期(qi)，國內(nei)熱門城市(shi)機票預訂量(liang)超過(guo)2019年同期(qi)二成 ，國內(nei)熱門城市(shi)酒店預訂量(liang)超過(guo)2019年同期(qi)1.6倍。

從目(mu)的(de)地來看，成都、上海、杭(hang)州、北(bei)京、廣州是游(you)(you)客長(chang)線游(you)(you)首選(xuan)目(mu)的(de)地，而在非(fei)省會城市中，西寧、桂(gui)林、麗江、西雙版納、金(jin)華、揚州、珠海、南(nan)通、煙臺的(de)長(chang)途旅客數(shu)同比增長(chang)最多(duo)。

除(chu)此之外，新疆熱度不容小視。攜程(cheng)數據(ju)表示，近一(yi)個月(yue)，預(yu)約新疆當地向(xiang)導(dao)的訂單(dan)金額環比上漲95%。端(duan)午假(jia)期，新疆當地租車訂單(dan)同比增長(chang)430%。攜程(cheng)金牌(pai)向(xiang)導(dao)肖兵介紹(shao)：“近兩(liang)周旅客明顯增多(duo)，近期每天都(dou)會(hui)工作(zuo)到凌晨(chen)一(yi)兩(liang)點，甚至已(yi)經(jing)有游客預(yu)訂了(le)國慶假(jia)期的訂單(dan)。”

端午節假期國內旅游出游人次破億

文(wen)化(hua)和旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)部24日公(gong)布2023年端午節假期文(wen)化(hua)和旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)市場情況。經(jing)文(wen)化(hua)和旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)部數(shu)據中心綜合測算，全國國內旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)出游(you)(you)1.06億(yi)人(ren)次，同(tong)比增長(chang)32.3%，按可(ke)比口(kou)徑(jing)恢復至2019年同(tong)期的112.8%;實現國內旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)收入373.10億(yi)元，同(tong)比增長(chang)44.5%，按可(ke)比口(kou)徑(jing)恢復至2019年同(tong)期的94.9%。文(wen)化(hua)和旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)行業復蘇勢頭強勁，文(wen)化(hua)和旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)(you)產品供給豐(feng)富。

假日期間，豐富的文旅(lv)產(chan)品(pin)和(he)(he)服務充分滿足游(you)(you)客細分需求。文化和(he)(he)旅(lv)游(you)(you)深(shen)度融合場(chang)(chang)景(jing)不斷推陳(chen)出新，賽龍舟、吃粽子、唱(chang)山歌等(deng)非遺(yi)和(he)(he)傳統民俗(su)活(huo)動受到游(you)(you)客歡(huan)迎。各地(di)還將傳統民俗(su)、民間藝術(shu)有機融入博(bo)物(wu)館(guan)、美術(shu)館(guan)、圖書(shu)館(guan)、戲劇場(chang)(chang)、電影院等(deng)文化空間。文化和(he)(he)旅(lv)游(you)(you)部(bu)專項調查(cha)顯(xian)示，假日期間訪問(wen)文博(bo)場(chang)(chang)館(guan)、歷史(shi)文化街區，參(can)與(yu)各類非遺(yi)項目(mu)，參(can)加(jia)音樂節、演唱(chang)會等(deng)文化活(huo)動的游(you)(you)客占比達87.9%。

高鐵游(you)(you)、自(zi)駕游(you)(you)、周邊游(you)(you)等成(cheng)為端(duan)午(wu)節假期受(shou)歡迎(ying)的(de)旅(lv)行(xing)模式。夜經(jing)濟成(cheng)為端(duan)午(wu)假期文旅(lv)消費市場亮點(dian)(dian)。根據(ju)調查，端(duan)午(wu)假期參與(yu)夜間游(you)(you)的(de)游(you)(you)客比例達22.3%，較2022年同期提(ti)高7.9個百(bai)分點(dian)(dian)。

在(zai)(zai)溪(xi)谷山(shan)林感(gan)受(shou)清風拂面，到鄉(xiang)村度假(jia)沉(chen)醉于(yu)(yu)浪漫星空，縱馬草原(yuan)體驗原(yuan)生態的牧(mu)民生活……炎熱(re)夏日(ri)，避暑納涼(liang)成為(wei)(wei)游客最大(da)(da)需求，山(shan)岳(yue)、草原(yuan)、海濱、鄉(xiang)村成為(wei)(wei)廣(guang)受(shou)歡迎(ying)的休閑度假(jia)勝地(di)，陸續開(kai)放(fang)的室(shi)內外水樂園(yuan)和漂流、露營等玩法，讓游客們在(zai)(zai)山(shan)水之間享受(shou)夏日(ri)清涼(liang)。在(zai)(zai)馬蜂窩網站上(shang)，進入6月(yue)后“國(guo)內避暑”相關搜索(suo)內容(rong)漲(zhang)幅(fu)高達150%，各地(di)草原(yuan)平(ping)均熱(re)度上(shang)漲(zhang)超過100%。在(zai)(zai)去哪兒網旅行(xing)(xing)平(ping)臺(tai)上(shang)，6月(yue)10日(ri)18點開(kai)始，關于(yu)(yu)“畢業旅行(xing)(xing)”“畢業跟團(tuan)游”的搜索(suo)量驟然(ran)上(shang)升，躍居搜索(suo)熱(re)門詞(ci)前五名;廈門、青島(dao)、海口(kou)、三亞、威海、大(da)(da)連、秦皇島(dao)等海邊(bian)城市受(shou)到歡迎(ying)，成為(wei)(wei)畢業旅行(xing)(xing)的不二之選。

假期(qi)伊始(shi)，城市周邊鄉村迎來(lai)(lai)大量親子游客(ke)，通過農事(shi)體驗(yan)、非遺體驗(yan)、探索自然來(lai)(lai)感受鄉野樂(le)趣。“我們的民(min)宿預訂(ding)量從上(shang)個(ge)月就開(kai)始(shi)快(kuai)速增(zeng)長，目前暑假包括端午(wu)假期(qi)的預訂(ding)量已(yi)達到80%。”上(shang)海近郊一家民(min)宿的工(gong)作人員瞿英表示，“來(lai)(lai)預定的大多是一家人，來(lai)(lai)這里看(kan)(kan)看(kan)(kan)鄉村的田園風(feng)光，放松一下心情。我們也推出了更(geng)適合一家三口的家庭套餐。”

途牛旅游網預訂(ding)數據顯示，今年暑(shu)期(qi)親子游、畢業(ye)游在高(gao)考(kao)結束后第一(yi)周即(ji)6月(yue)11-17日迎來(lai)第一(yi)波(bo)出游熱潮(chao)，并從(cong)端午假期(qi)開始正(zheng)式(shi)進入(ru)出游高(gao)峰，其中，學(xue)齡(ling)前兒童(tong)(6歲及以下)的親子家(jia)庭、18-22歲的高(gao)考(kao)生(sheng)和大學(xue)生(sheng)占(zhan)(zhan)據較高(gao)比例。進入(ru)7月(yue)后，隨(sui)著暑(shu)假正(zheng)式(shi)到來(lai)，出游人數占(zhan)(zhan)比達52%。

“端午假期延(yan)續了今年(nian)以(yi)來旅游(you)(you)市場(chang)的(de)(de)熱(re)度，小學(xue)和初高(gao)中畢(bi)業生(sheng)群(qun)體的(de)(de)出(chu)游(you)(you)需求大幅(fu)釋放，學(xue)生(sheng)出(chu)游(you)(you)潮來臨。出(chu)游(you)(you)方式上(shang)，出(chu)于安全考慮(lv)，家長(chang)更愿(yuan)意陪同出(chu)游(you)(you)，通(tong)過大型(xing)旅行社(she)或在線(xian)旅游(you)(you)平臺預訂成熟線(xian)路的(de)(de)跟(gen)團游(you)(you)或自(zi)由(you)行。”