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10月27日，北(bei)京(jing)2022年冬(dong)(dong)奧會(hui)和冬(dong)(dong)殘奧會(hui)(以下簡(jian)稱：2022北(bei)京(jing)冬(dong)(dong)奧會(hui))100天倒計時(shi)數秒(miao)。各(ge)大(da)滑雪場(chang)也正摩(mo)拳(quan)擦(ca)掌，準備(bei)迎接2022北(bei)京(jing)冬(dong)(dong)奧會(hui)前的最(zui)后一個雪季。

在(zai)北(bei)京這(zhe)座“雙(shuang)奧之城(cheng)”，2021-2022年雪(xue)季的開板(ban)時間在(zai)11月(yue)中下旬，周邊不少滑雪(xue)場(chang)已(yi)陸續公布了新雪(xue)季的開板(ban)時間、價格及首(shou)秀產品。

具體(ti)來看，萬(wan)龍滑(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)雪場(chang)(chang)已于(yu)本月23日(ri)首滑(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)。翠云山(shan)銀河(he)滑(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)雪場(chang)(chang)、云頂滑(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)雪場(chang)(chang)、多樂美地滑(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)雪場(chang)(chang)11月6日(ri)開(kai)板;八(ba)達嶺滑(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)雪場(chang)(chang)11月25日(ri)開(kai)板;萬(wan)科石京龍滑(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)雪場(chang)(chang)11月20日(ri)開(kai)板;西山(shan)滑(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)雪場(chang)(chang)、蓮花山(shan)滑(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)雪場(chang)(chang)預計11月27日(ri)開(kai)板;南山(shan)滑(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)雪場(chang)(chang)、云佛滑(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)雪場(chang)(chang)等也將于(yu)11月中下旬視天氣情況開(kai)板。

再往北(bei)，10月中旬就用(yong)上暖氣的(de)城市，對(dui)雪季的(de)感受更加(jia)“刻骨(gu)銘心(xin)”。位于新(xin)疆的(de)可(ke)可(ke)托海滑雪場今年(nian)十一(yi)期間就已開板營業。

據北京某滑雪(xue)(xue)場(chang)工(gong)作人(ren)員(yuan)介(jie)紹，去年(nian)不少雪(xue)(xue)場(chang)怕疫情(qing)出現(xian)縮減經營時長，選擇了(le)人(ren)工(gong)造雪(xue)(xue)提(ti)前開(kai)板。在疫情(qing)常態化的(de)背景下，雪(xue)(xue)場(chang)和消費(fei)者已經逐漸適應，經營趨向常規化，今年(nian)雪(xue)(xue)季時間基本和往年(nian)相同，不少滑雪(xue)(xue)場(chang)也表示今年(nian)不再采用試營業模式。

另外，恰逢“冬奧年”，很多雪(xue)場在運動(dong)會倒計時100天前后推出了引流(liu)活動(dong)。

據南山滑(hua)雪(xue)場(chang)(chang)相關負責人介紹，雪(xue)場(chang)(chang)開(kai)板前(qian)投入(ru)了(le)(le)不少資金，對場(chang)(chang)內衛生間、前(qian)山燈(deng)光(guang)、夜場(chang)(chang)配置、纜車等方面做了(le)(le)升級。八達嶺滑(hua)雪(xue)場(chang)(chang)和嵩頂(ding)滑(hua)雪(xue)場(chang)(chang)還(huan)同時宣布“19歲(sui)免費滑(hua)”的(de)政策;融創集團(tuan)各地雪(xue)世界都(dou)組織(zhi)了(le)(le)現場(chang)(chang)活動，助力冬奧。

上季度冷熱不均

近年來，滑(hua)雪(xue)(xue)(xue)這(zhe)項運動(dong)在(zai)運動(dong)性(xing)和娛樂性(xing)之(zhi)間反復拉扯，逐(zhu)漸成為當代“打工(gong)人”逃離壓(ya)力的方式之(zhi)一。享受速度的同(tong)時(shi)，人自然(ran)也跟著(zhu)歡愉(yu)，滑(hua)雪(xue)(xue)(xue)的受眾群體迅速擴大，在(zai)2020年1月底暫停營業前，不(bu)少雪(xue)(xue)(xue)場(chang)的客流同(tong)比增長(chang)率(lv)都超過了30%。

根據當時的(de)測(ce)算數據，疫情“到訪”的(de)第一個雪季(ji)，對于國內滑雪場(chang)造成的(de)短期收入損失(shi)約在66.8億元人民幣左右(you)。

在隨(sui)后到(dao)來的2020-2021年雪(xue)(xue)季，不(bu)少(shao)業(ye)內人士向(xiang)新旅界(jie)(LvJieMedia)透(tou)露，與初次(ci)和疫情“交(jiao)手”相比，滑雪(xue)(xue)場已摸到(dao)了(le)“門道”。通過增開夜(ye)場、瞄準新游客(ke)等(deng)模式，上個雪(xue)(xue)季不(bu)少(shao)雪(xue)(xue)場已經實現了(le)盈利。

以(yi)北(bei)(bei)京滑雪(xue)(xue)(xue)場(chang)(chang)為例，據北(bei)(bei)京南(nan)山滑雪(xue)(xue)(xue)場(chang)(chang)市(shi)場(chang)(chang)營銷總(zong)監徐心(xin)文介紹(shao)，該滑雪(xue)(xue)(xue)場(chang)(chang)20-21年雪(xue)(xue)(xue)季日(ri)場(chang)(chang)及夜(ye)場(chang)(chang)共計接待了42萬人次;與18-19雪(xue)(xue)(xue)季相比，日(ri)場(chang)(chang)接待量增(zeng)幅約為20%、夜(ye)場(chang)(chang)增(zeng)幅約在75%。同時(shi)，北(bei)(bei)京漁陽(yang)滑雪(xue)(xue)(xue)場(chang)(chang)、石京龍滑雪(xue)(xue)(xue)場(chang)(chang)的相關(guan)工(gong)作人員也透露(lu)，上個雪(xue)(xue)(xue)季滑雪(xue)(xue)(xue)場(chang)(chang)客流量已基本恢復至疫情(qing)前水平(ping)。

不(bu)過，冷(leng)熱不(bu)均的現象(xiang)在(zai)2020-2021雪季也表現的十分明顯(xian)。

雪幫(bang)雪業(ye)創始人(ren)、八(ba)達嶺滑(hua)雪場總經理伍(wu)斌就告訴(su)新旅界(jie)，從全國市場統計情況看，上個雪季滑(hua)雪人(ren)次(ci)達2076萬，基本恢復疫情前水(shui)平(ping)。不過，部(bu)分(fen)雪場受疫情影響，客(ke)流仍有明顯下滑(hua)。

東北(bei)滑雪場“受傷”就相對(dui)較重(zhong)(zhong)。據吉林某(mou)滑雪場員工透露(lu)，春節期(qi)間東北(bei)疫情反復，客流受影(ying)響，周(zhou)邊度假酒店(dian)的間夜量(liang)也遠不(bu)如(ru)往(wang)年(nian)(nian)同期(qi)。另外，受“就地(di)過年(nian)(nian)”及“不(bu)出(chu)省”等措施影(ying)響，習慣前(qian)往(wang)東北(bei)或出(chu)境(jing)滑雪的消(xiao)費者向(xiang)本地(di)和周(zhou)邊滑雪場轉(zhuan)移，加速(su)對(dui)重(zhong)(zhong)點(dian)雪場的分流。

新興業態快速生長

從11月到(dao)3月，滑雪場的封板期大約是8個月。

封(feng)板的時間里(li)，冰雪(xue)(xue)運動需(xu)求仍在，各式新(xin)業態也就(jiu)隨之興起。去年一(yi)年，室內滑(hua)雪(xue)(xue)培訓機構(gou)、南方四(si)季營業的滑(hua)雪(xue)(xue)場、小型滑(hua)雪(xue)(xue)訓練中(zhong)心等(deng)均加速了搶灘(tan)進程。

紅利外溢(yi)的市場(chang)引來了資(zi)(zi)本青睞。滑(hua)雪(xue)裝備公司奧(ao)雪(xue)今年1月和(he)10月喜提兩筆(bi)融(rong)(rong)(rong)資(zi)(zi);4月，城市滑(hua)雪(xue)新(xin)生(sheng)活方式平臺(tai)SNOW51還宣布完成(cheng)億元級融(rong)(rong)(rong)資(zi)(zi);8月，滑(hua)唄宣布完成(cheng)4000萬(wan)A輪(lun)融(rong)(rong)(rong)資(zi)(zi);9月，極限之路完成(cheng)4500萬(wan)元A輪(lun)融(rong)(rong)(rong)資(zi)(zi)。

此外，據(ju)雪(xue)樂(le)山相關負(fu)責人(ren)介紹，該(gai)公(gong)司新一(yi)輪(lun)融資(zi)預(yu)計在(zai)(zai)(zai)1.8億元，資(zi)金(jin)將用于產品研(yan)發(fa)(fa)及擴張線(xian)下(xia)門店(dian)。冰雪(xue)類企業在(zai)(zai)(zai)資(zi)本(ben)市場越發(fa)(fa)“吃的開”。新旅(lv)界(jie)在(zai)(zai)(zai)天眼查平臺搜索發(fa)(fa)現，去(qu)年一(yi)年新成(cheng)立的與“滑雪(xue)”相關的協會及企業達1608家(jia)。

消費者劉女士(化名)告訴新(xin)旅(lv)界，今年“雙減(jian)”政策(ce)出臺后，課外興趣愛好(hao)班(ban)熱度(du)激增，附近的室內滑(hua)(hua)雪訓練場館及滑(hua)(hua)冰(bing)(bing)場受到家長追(zhui)捧(peng)，不少孩子的寒假計劃都有(you)冰(bing)(bing)雪運動。

另一(yi)方面，娛樂型的室(shi)內冰雪(xue)項目(mu)也在(zai)加速跑(pao)馬圈(quan)地。融創文旅(lv)就是其中(zhong)(zhong)之一(yi)。根據其官網介紹，該企業(ye)目(mu)前(qian)開業(ye)7家雪(xue)場(chang)(chang)，另有5家室(shi)內雪(xue)場(chang)(chang)在(zai)建，計劃整體戰(zhan)略布局35家室(shi)內雪(xue)場(chang)(chang)。根據《2020年中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)滑(hua)雪(xue)行業(ye)白皮書》，2020年我國(guo)(guo)36家室(shi)內滑(hua)雪(xue)場(chang)(chang)滑(hua)雪(xue)人次合計為269萬，占(zhan)全年滑(hua)雪(xue)人次的20.89%，同比增(zeng)長14.47%。

北京(jing)市(shi)滑雪協會主席(xi)李曉鳴(ming)表示(shi)，隨著市(shi)場的(de)不斷擴容，冰(bing)雪新業(ye)態(tai)的(de)出現是必然。未來(lai)還會有更多新業(ye)態(tai)出現，從(cong)而帶動(dong)產業(ye)升級(ji)發展。在此過程(cheng)中，行業(ye)及相關政府部門要“守(shou)好(hao)關”，在行業(ye)準(zhun)入、退(tui)出機制、風險評(ping)定(ding)、安全維護等方面加(jia)強(qiang)監管。